《王者荣耀》品牌负责人采访：更多合作，以及王者世界观打造_3DM专栏

如今，《王者荣耀》堪称“国民级”手游。无论是其用户数还是影响力，在国内手游市场中都是名列前茅。如今，《王者荣耀》展开了一系列多方位的合作，涉及娱乐、餐饮等多个行业。腾讯也计划为《王者荣耀》打造为一个大品牌，开拓更多的市场。在2020 CjinaJoy上，我们有幸采访到了腾讯互动娱乐《王者荣耀》品牌负责人李歆女士，并针对《王者荣耀》之后的发展，提出了一些问题。

首先是关于《王者荣耀》IP的衍生，对于这点，李歆女士表示，整个《王者荣耀》的世界观构架是处在一个比较高速的发展期，他们会在一个成熟的时间里面，将事关IP设定和英雄设定进行一个补充。“在这个维度下，未来在游戏领域的布局，具体发布信息可以留意一下我们后续的发布环节。”

之后，采访的重心，落到了《王者荣耀》与各个品牌的合作。李歆女士对此一一进行了解答。第一点是关于实物授权的部分，因为在此之前，《王者荣耀》就与名创优品进行了联动。李歆女士回答道：“我们《王者荣耀》在实物授权IP是常见的布局，在各个品类里面都有所安排。首先基于王者IP，整个视觉形象会进行图库的开发和储备，未来会应用在非常广泛的一个实物授权领域，不排除可能有手机这样的品类。这次跟名创的合作，体会特别深，这是一个在年轻人、大众流行的品牌，可以看到年轻人基于我们这样的合作，对于联名产品的一个热追，我们发现在很多店面和线上渠道都已经出现了脱销的情况，未来肯定会在实物授权领域里面，有更多的期待和布局。”

第二点，则是关于国创类文化的合作。李歆女士解释道：“我们其实从2017年开始，我们将整个中国传统文化称为鲜活传统文化。我们在成为新触点这样大的宗旨下，会跟非常多的艺术领域，包括学术领域的专家进行合作。首先作为中国自研的一款游戏，我们很多的内容都来自中国传统文化的传承，这是一个大的背景。为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化，我们希望游戏承载的内容，它在文化这个层面，它的含金量和专业度是足够高的。另外像刚才提到的我们这个版本，更基于我们是希望通过专家，能够把我们去吸取到我们传统文化的精髓得到考证，让我们里面游戏的表达能够有史可依。同时我们不是一个简单的复制和体现，我们也会加上王者现代化的演绎，会代表王者团队基于传统文化的新看法和新创作，在后续的工作中，我们会非常需要各个领域的专家学者，一起参与我们的工作，并且给予我们非常多好的建议和指导。我们未来也是一定程度上和专家进行互动的开放，不排除共创的内容。”

第三点，则是《王者荣耀》在娱乐行业，与多位明星的合作，包括已经推出的多个主题曲和正在推出的虚拟偶像。对于这点，李歆女士聊了很多：“我们从2017年开始，就跟很多优秀的歌手，以英雄主打歌的创作和演唱作为合作内容。我们原本的出发点，是基于在音乐这个领域里，通过游戏歌曲的方式，去为某个英雄定制一首他的主打歌。在品牌层面，我们希望通过游戏音乐这种渠道，让用户能够跟英雄产生比较强的情感共鸣。在主打歌的层面，我们也有三年左右的储备，有非常多的音乐人，也很有兴趣和合作的意愿，未来我们在音乐人这个领域，包括更多明星的领域里面会有更多的合作。”

关于虚拟偶像计划，李歆女士也进行了解释：“虚拟偶像是平行子IP的考虑。我们是提取了王者峡谷里面比较受欢迎的男英雄的形象，这样做的目的，是因为我们的用户群体是非常庞大的。包括饭圈、二次元、以及游戏文化追逐者的用户。我们去构建运营这样的子IP，以男团偶像为呈现定位子IP，就是为了给他们提供更多的内容，透视借助虚拟偶像男团这样一个定位，我们也可以跟更多的合作伙伴进行合作，比如说我们上个月刚跟纪梵希合作，可以打开非常多的可能。”

对于询问之后是否还会出现“虚拟女团”，李欣女士笑了笑，表示暂时还没有这方面的考虑。

当然，这么多的合作，并非每次都能成功。对此，李歆女士还透露了一些合作方面的心得：“我们跟市面上非常多的一些知名品牌都进行了合作，这个合作我个人总结下来，能够得益成功的一个很重要的因素，就是我们在品牌跨界营销策略层面有高度的共识，并且深入分析我们两边用户群体的共性和差异化特性，去匹配营销手段和传播内容，这样能够充分的调动双方资源和吸引双方的用户关注和参与。”

对新文创领域的探索，一直都是《王者荣耀》项目组非常重视部分。如何用游戏讲好中国故事，也是他们一直研究的问题。在新文创这块，李歆女士感慨颇多：“这个问题，也是我们团队做新文创工作的几年时间里，每半年会思考一次的问题。首先，我们《王者荣耀》在做新文创上，最开始是把文化的元素植入到游戏里面。但从2018年开始，我们不仅仅只是停留在元素的植入上。我们会进行元素的提炼和文化内涵的深挖，再用王者独有的一些数字化表达能力，去呈现出王者里面的文化在线。在另一个层面上，我们会更深度地，对这个文创项目进行一对一挖掘。对我们团队而言，包括整个《王者荣耀》大团队而言，也是以执着的精神，去打磨我们的产品，优化我们的IP，给玩家提供一个更好的体验。所以总结来说，我们王者在新文创上，从元素的特区到独有数字化的演绎，再到精神内核的一致性，这是我们做新文创必不可少的几个要素。”

之后，她还向我们透露了未来有关新文创探索的一些计划：“我们今年又做了一些尝试，比如说像单点合作。我们今年会尝试这样的体系，将散点的内容融入到我们游戏里面。我们将清明节、端午节、七夕节，中国传统的节日，通过游戏里面的运营活动，通过我们品牌的传递，让中国年轻的用户，能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力，和它所表达的民俗。未来我们会不断地优化这个体系，让我们整个《王者荣耀》，包括电竞等等，能够更加丰满、立体地结合新文创。”

在聊完新文创后，话题又落到了《王者荣耀》成功的电竞赛事运营，以及越来越多的玩家互动活动上。首先对于电竞这块，李歆女士阐述了她的看法：“我们在今年年初的时候，把王者整个电竞体系进行了一次升级，我们有两个大的范畴，一个是我们职业体系，就是您刚刚提到的这些；还有我们一直在围绕大众群体，在开展的城市赛和高校赛为体系的大众化赛事，我们今年的改革就是把大众化赛事和职业赛事之间建立通路和桥梁，未来整个赛事体系会进行全面的打通，让我们的大众更大众，让我们的职业更职业，中间还会有非常健康的通路桥梁。”

而关于玩家互动这块，李歆女士举例“圆梦系列”，给我们做出了答复：“圆梦系列是我们希望从玩家共创层面，能够吸收到玩家好的创作。从今年开始和，会更多的考虑和玩家、行业构建更良性的生态，因为《王者荣呀》的IP是一个非常宏大的构想，单靠官方的产出也跟不上整个的需求，所以有非常多有合作意愿的，不管是行业合作伙伴，还是专业的从业人员，还是我们的用户，还有我们很多专业院校学生群体，我们都非常欢迎他们的共创加入，以后这种合作会是常态化的。”

自2015年，《王者荣耀》正式发行以来，这款游戏已上线长达5年。对于一款手游而言，《王者荣耀》无疑是款相当长寿的产品。对于《王者荣耀》的生命周期，以及有什么会影响其地位和品牌，我们提出了疑问。

对此，李歆女士回答道：“《王者荣耀》的表现成绩在不断地刷新行业的固有认知。我相信我们整个团队的共同努力，会进一步刷新大家的感知。如果提到说最大的一个危机感，目前，我们认为是如何更好地理清自己的思路，让我们的业务布局和整个体系具备更高的健康度，我觉得这是比较大的因素。”

针对回答中的“健康度”，李歆女士补充道：“狭义的来说，手游的生命周期会直接表现在数据表现和用户体量上。在《王者荣耀》上，更多的，是考虑整体IP发展的游戏健康度。我指的是这个，是我们跟文创领域长线的投入和合作，包括在艺术领域里面做了很多的尝试，就是为了能够多元化的去让《王者荣耀》IP有一个更健康和更具期待的发展。”

最后，李歆女士再次聊到了合作这方面：“我们跟每一个行业的合作伙伴合作，都可以学到很多。因为我们在不断拓展和各个行业的合作，所以每次合作我们都投入非常多的前期工作。要说到不足的话，在用户体验上会更多学习跨行业的一些特性，比如说像美妆的这个行业，这个行业的特性和用户特性是怎样，我们会更多的换位思考的意识和能力提升，这样才有可能进一步优化这一类合作的效果。”

期待《王者荣耀》这个IP的发展，能朝着项目组期望的方向前进，也希望能看到一个更加正能量的《王者荣耀》。