E3的取消，只是游戏市场遭遇冲击的缩影_3DM专栏

3dmgame

2020-03-18

今年E3游戏展的取消，可以说是意料之中。在全球都笼罩在新冠肺炎的恐怖下，这种大规模人员流动，密集接触的活动，于情于理，都应该先放一放。

放归放，但E3游戏展的取消，必然会带来相应的损失。这种损失，并非针对于玩家。对于大部分玩家而言，E3最大的特色莫过于“画饼”和各类“烟雾弹”。而这些消息，各大游戏厂商迟早都会在网络媒体中曝出。即便是那些希望能身临现场的玩家，他们错过的，也不过是各种游戏的试玩Demo以及找明星制作人签名留影的机会。

但对于游戏行业内的相关人员而言，E3的取消，不仅让他们损失了一批额外的玩家用户，更是让他们丢掉了一次世界范围性的交流机会。对绝大多数守在视频前看完E3展前发布会的观众来说，看着游戏厂商们一个个吹着牛皮，画着大饼，“你方唱罢我登场”，就算是E3的全部了。然而E3真正的黄金段，并非单纯的游戏宣传和展示环节，在之后几天的现场试玩，以及行业内的交流时刻，才是E3的重中之重。

事实上，正是在每届E3的这段时间里，各大媒体才有机会采访到各大游戏厂商的制作人，挖掘一些游戏制作背后的故事。而游戏厂商也能借此机会，将一些宣传会上没能完全展示的各种消息透露给媒体，使玩家们通过媒体渠道，更加了解这些新游戏的魅力所在。就拿2019年的E3发布会来说，我们有幸采访到了拉瑞安的CEO，并聊了聊有关《博德之门3》的一些事。结合E3上他们放出的宣传片，拉瑞安对里面的一些场景，以及制作背后的困难和有趣的事，都详细地告诉了我们。

除了和媒体之间默契的配合外，游戏厂商之间，也能趁这个机会寻找新的商机。比如各种八竿子打不着一块的诡异联动，有可能就是发现了商机的两个开发商，在一番洽谈后兴致勃勃决定下来的产物。书面交流固然也能让两者达成共识——但是就效率而言，面谈远比书面沟通来得直接高效。

游戏厂商与媒体，其他开发者之间的交流，就算不依靠E3，还是能够继续进行下去，大不了就算多花一些时间罢了。但是E3现场中，玩家们排队体验新游Demo的盛况，是怎么“云”，都难以“云”出来的。而新游展示，对于一些中小型游戏，或者独立游戏而言，异常关键。在游戏的宣传经费上，这些制作者们不可能拼得过那些饱受期待的大作。想要夺人眼球，就必须得让玩家发现自家游戏的精彩之处，试玩，无疑是最方便，表达效果也最好的途径。而E3，正好给了他们这样一个展现自己的平台。

另外，类似于宣传片这样的网络宣传手段，能关注到其信息的，大部分都是厂商预先估计到的用户群体。这也是网络宣传的局限性——难以从粉丝外部延伸拓展用户群体。但展会现场却不一样。大量玩家集聚一堂，固然大多数玩家早已有了心仪的目标，但也不妨碍他们会突然和其他游戏对上眼。拓展新用户一向是游戏厂商们参加展会的重要目的，然而展会的取消，必然会使拓展新用户的目标更难达成。

E3的取消，只不过是今年各大游戏展会取消的前奏。随着疫情的扩散，必然会有大量游戏展会无法按照原计划举行。甚至像索尼、任天堂这样顶级大厂自家的线下活动，也会受到影响。不过，展会及线下活动的取消，倒是能给这些厂商们省下一大笔宣传费用，可省下来的经费，也大多只会用在头部产品上，而其他的中小型游戏，基本属于一笔带过，自生自灭的状态。

如果说主机游戏尚能通过网络宣传，来弥补展会取消带来的一些损失。那么以线下比赛为大卖点的电子竞技行业而言，这次疫情的突然发难简直就是给了电子竞技一记重拳。

首当其冲的，是占电子竞技赛程大头的各类线下比赛。线下赛作为赛程中最重要的一环，想要在这个疫情肆掠的特殊时期顺利展开，的确难以实现。没了以刺激体验为卖点的线下赛，单靠如同直播一般的线上赛，难以达到厂商预期的盈利目标。为此，大多数比赛举办方只能“壮士断腕”——延迟比赛或者干脆取消比赛。

以DOTA2为例，V社原计划在TI10赛季举办5个Major级赛事。然而就在第三个Major——洛杉矶Major准备举办的前夕，疫情在全球扩散的程度突然加剧。一时间，取消洛杉矶Major的言论甚嚣尘上。但是为了不让已经决出参赛资格的队伍白忙活，V社还是决定延期举办比赛。

但是第四个Major级别赛事，震中杯莫斯科Major，却难以逃脱被V社取消掉的命运。TI10前剩下的大型赛事，只剩最后的新加坡Major。对于DOTA2职业战队而言，比赛数量的骤减，使得未能拿到TI10直邀资格的队伍，拿到积分的难度更大；对于普通玩家观众来说，少了一个大型比赛，便多了一个长时间无比赛可看的空窗期。

和DOTA2同病相怜的，还有CS:GO和《守望先锋》。它们都没能摆脱推迟或取消比赛的结果。

当电子竞技赛事在世界范围内全面萧条的情况下，国内的电子竞技赛事却开始逐渐回暖。这与国内疫情逐渐稳定的大势密不可分，也与电竞行业的各类防护举措紧密相关。但这些举措无一不都是小心翼翼地逐渐展开。在LOL中国赛区，LPL春季赛的赛场上，解说们带着口罩，在与以往完全不同的气氛中解说着比赛。比赛流程也大量缩短，几乎没有什么广告插入和队员休息时间。而选手们，则被要求在独自隔离的情况下，在反复消毒过的基地里，迎接一场又一场的比赛。

与之相对，国内8只顶尖DOTA2战队，也应对Major赛事取消的情况，组成了“中国DOTA2职业联盟”。旨在比赛空窗期间，更好地进行训练，并且提早熟悉新赛制。当然，训练赛即联盟内比赛，选择了线上赛，只为降低感染疾病的风险。

图源@EHOME电子竞技俱乐部

国内电竞比赛正在逐步重返正轨，但每一步都必须全神贯注，一丝都不能马虎。

而国外，想要重现电竞比赛万人空巷的场景，恐怕还需要等待一段时间。事实上，不止是游戏业，全球各行各业都在不同程度上遭受到疫情的打击。大家都在等着一个触底反弹的机会。