纵看行业用户生态新操作 —2019 OPPO游戏中心琥珀中国行年度收官_游戏陀螺

2019年11月30日，“OPPO游戏中心琥珀中国行”终于在深圳举行了年终收官盛典。

晚会现场精彩云集：游戏CP悉数亮相，特设琥珀主会场、网游、休闲、棋牌、小游戏四大分会场，集结不同类别的十余种热门游戏全新的设备体验。高端玩家趣味面基、参与奖励惊喜连连……这场专属于热血玩家的福利狂欢终于在年度集结盛典之后，为今年的“琥珀去哪儿”城际游戏之旅画上句点。

回顾本年度这场集结了丰富游戏元素和交互活动的用户盛典——2019 OPPO游戏中心琥珀中国行，从武汉到西安、上海，再到深圳，创意纷呈，历历在目。

从线上到线下，【琥珀中国行】这一次不仅进一步拉近了游戏品牌与用户之间的距离，也让用户对“琥珀”这一品牌产生了深深的认同和归属感。

作为这场活动的主办方—拥有2.1亿手游用户（今年6月数据）的游戏分发平台「OPPO游戏中心」，在这场玩家的狂欢中，无疑对用户生态流量池投入了更多的思考和动作：

对用户，建立起完善的私域体系，以流量带动用户，建立更为紧密的用户联系，构建完善的活性用户生态。

对开发者，建立产品共联。提升ARPU值的作用，将日渐增长的游戏需求和更有效率的产品触达精密圈层，构建自然增长的用户体系，让开发者在OPPO游戏中心这个平台上获得更大的收益。

【先锋琥珀 稳建玩家乐园】

OPPO游戏中心作为游戏会员体系的先锋之阵，于2017年5月便正式宣布上线琥珀会员体系。

作为OPPO互娱战略下的重要布局， OPPO手游玩家成长互动的高端会员体系，着实为高端游戏玩家提供了全方位的服务体验。

玩家只需要在OPPO游戏中心下载游戏并在游戏中消费1元，即可成为琥珀会员。共分为11个等级的会员体系，每一级对应着不同的福利区域，按级涉分为游戏特权、平台特权、服务特权三大项。在游戏中，作为平台的奖励机制，玩家消费的同时还能获得额外的奖励，对于平台或是游戏开发者，这都是基础服务之余的服务战略。

从2017年，百度以12亿元的价格出售移动游戏业务出售开始，游戏渠道间的竞争从之前纯粹的流量PK进阶为到增值服务的较量。从日常推送升级更加细化的以数据为基础的运营。

OPPO游戏中心在推出琥珀会员体系后，除了给游戏用户提供额外福利，还通过会员体系建立起玩家与平台之间紧密的情感纽带，拓展了生态内流量运营及维护的可操作性。这种串联三方的权益战略，无疑是现今数据为先的游戏生态颇为明智的举措。

【展望未来 紧跟游戏生态趋势】

2018年始， OPPO对琥珀会员又进行了一次相关的升级，从传统的线上生态走到了线下。

作为游戏体系升级的又一创新之举，正应琥珀会员周年庆典之际，

琥珀会员在线下：上海、杭州、广州、深圳4座城市落地，设立了《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《永恒纪元：戒》、《诛仙手游》五大游戏专场。在面对面零距离的真实互动中将用户变成平台及游戏可靠的“代言人”。

2019年，琥珀中国行得到了意想不到的收获——在全年度的升级版线下活动中，通过盛大的城市之战在武汉、西安、上海、深圳，将人气手游用户生态链的活跃度触发到了应有的效果。

因线下的热烈反响，《诛仙手游》、《大话西游》、《航海王：燃烧意志》等一线手游也加入其中，为琥珀会员体系带来了前所未有的机遇和线下发展趋势。

琥珀会员们从线下触达线上，反馈给产品端，以优质的用户流量，有效的核心用户留存证实了琥珀会员生态的前途无量。

经过了OPPO游戏中心、OPPO联运游戏SDK等多渠道上线，历经预热、招募、回顾三个宣传阶段，不仅提升了产品的曝光量，还获取了优质流量，证实了琥珀这次的线下战役对游戏生态升级的可持续性突破。

在武汉、西安、上海三站线下活动中，只有网游类的游戏CP参与，而基于前期的成果，活动还吸引到休闲、棋牌、小游戏等品类的CP加入：《狂野飙车9》《诛仙手游》《神雕侠侣2》《混沌起源》《三国杀》《多乐够级》《奇葩战斗家》《梦幻花园》《汤姆猫跑酷》《欢乐水杯》《涂色小画家》《跳舞的精灵》《全民自行车》纷纷加入线下活动，助力这场流量之战的线下端口，呈现了一场品类丰富的游戏盛宴。

在互动体系的建立和发展过程中，OPPO正在形成一个以Reno Ace+C1的矩阵，而这和OPPO的软件、服务一起形成了一个生态上的闭环，为高端会员体系的完善搭建了稳固的基础环境。

除了琥珀会员体系这样的核心，各种如Hyper Boost、Link Boost、Game Color Plus等技术向支持，线下线上资源全打通，注入OPPO集团扶持。

集内容、沉浸式的体验和主题式等多元化内容场景于一身、聚焦玩家对游戏的热爱、对平台的情感，以线下嘉年华的方式构筑玩家有温度也有深度的归宿。 “OPPO游戏中心琥珀中国行”已经正式开始这场5G时代的流量之战。

OPPO游戏中心深知下一个值得深耕细作的落脚点必然在于用户内部价值的挖掘——从引力计划中的星火计划、萤火虫计划，OPPO对于游戏开发者以及游戏玩家倾注了很大的热爱，而这份热爱必定会以玩家绝佳的反响证明。

而今为止，我们一直相信： OPPO游戏中心，一直在“为热爱正名”。

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