解读代言人挑选“门道”？球星武磊代言SLG《三国群英传-霸王之业》背后的思考_游戏陀螺

导语：游戏挑选代言人并非那么简单。

今日，由腾讯游戏独代发行,纵深科技和星辉游戏联合研发的SLG手游《三国群英传-霸王之业》,宣布知名足球明星武磊为最新代言人。

作为近年来足球领域最耀眼的新星之一，武磊如今已是家喻户晓的风云球员。在今年8月发布的福布斯中国2019名人榜中，武磊位列第55，与张继科成为唯二上榜的运动员。相比过往许多SLG游戏，迄今为止选取像武磊这样的球星合作在国内还是首例。

国产游戏如今选择代言人的思路越来越宽，玩法上也不断追求新意。据介绍，此次武磊将深度代言《三国群英传-霸王之业》，联动玩法十分丰富，除了蹴鞠宝藏、点球大战等游戏内活动，官方宣称只要有武磊上场的足球赛，玩家同时能在游戏内瓜分1亿的红包。以及在12月3日晚武磊还将亲自在游戏中直播抽西甲现场观赛游等大奖；同时会在虎扑论坛与用户互动等。

游戏陀螺认为，选择一个属性契合且具有影响力的代言人，对于一款长线运营精品所带来的效果必然是1+1大于2。而从《三国群英传-霸王之业》与武磊的代言活动中，或许能够给我们一些思路的启发。

《三国群英传-霸王之业》代言人为什么选武磊？

从成绩上来看，《三国群英传-霸王之业》可以说是近年以来成功的SLG新游之一，它在iOS上最高畅销排名第3，并且长期盘踞SLG品类畅销前列。在国内市场拥有极高的人气。因此《三国群英传-霸王之业》对代言人的选择会更为慎重，代言人在用户覆盖上要满足属性契合，在形象上也需贴合产品的特色。

据了解，手游《三国群英传-霸王之业》当前主要用户跨度从70后到90后，且以男性居多，主要为三国、策略游戏迷，与当下国内广大足球用户群体具有较高重合度。而武磊是近年国内身价最高、影响力最大的足球运动员之一，因此《三国群英传-霸王之业》将其作为代言的绝佳选择并不意外。

除此之外，SLG游戏主打策略战争玩法，以及强调团队协作的精神。这些对作为足球运动员的武磊来说实在是再熟悉不过，足球精神所强调本身就是团队精神，它同样讲求排兵布阵的策略战术，要求每个团队里成员具有拼搏努力的精神。

而在《三国群英传-霸王之业》这款SLG手游里面，为抢占更多领地与维护城池安全上，作为核心与辅助的玩家成员，都需要遵循战术安排，坚守好自己的位置，打好每一场集结与战役。对于SLG玩家们来说，即便失败了也不放弃是最大精神所在。这些均与现实足球赛具有天然的契合性。

因此在做宣传的时候，以武磊及其背后的足球精神结合游戏进行宣传，对于SLG玩家们而言将更有认同感以及代入感。

长线精品挑选代言人背后的另一层深意

从意义来说，游戏代言人的价值在今天也发生了一些变化。其身上所赋予的期望已从用户关注度上升至圈层认同度。

《三国群英传-霸王之业》作为一款长线精品，当下自身已拥有一大批用户群体，在畅销榜上也具有稳定的表现。因此对于此类优质产品来说，引入代言人显然不是单纯为了吸量，其背后还蕴含了对用户长线沟通经营的考量。

当然在选择匹配的代言人之后，如何将其与游戏进行深层联动则是另一个重要课题。接下来我们将回归到《三国群英传-霸王之业》的具体联动内容。

《三国群英传-霸王之业》与代言人联动上有哪些尝试？

在联动内容上，《三国群英传-霸王之业》主要分为游戏内容上以及代言人互动两个方向。

首先在游戏内容上，开发组设计了以传统“足球”为核心的一系列蹴鞠活动，比如蹴鞠竞逐赛、蹴鞠宝藏、球星送豪礼等，让玩家深刻感受到联动的乐趣，新鲜的玩法也为游戏注入新活力。

同时，只要有武磊上场的足球比赛，开发组表示同期也会在游戏内派发一亿的红包，而玩家不需要像一些电商活动那样经过各种复杂的流程，便能轻松获得该福利，有助于将游戏内活动氛围的提升。

除此之外，作为此次联动最大亮点，代言人武磊将于12月3日游戏内的直播抽取西甲现场观赛游大奖。此次抽奖涵盖的奖项也十分有吸引力，比如西甲现场观赛游，武磊签名球衣、签名照、蹴鞠宝箱等。这些不止对忠实足球迷，对于其它用户也同样具有诱惑力。

对玩家来说，以往多数时候只能在宣传海报或Icon上看到代言人冷冰冰的照片，而《三国群英传-霸王之业》相比更重视代言人与玩家的互动，采用现下流行的直播形式，无疑将极大调动玩家们的积极性，真正将游戏内氛围带上一个高峰。

为进一步加深武磊与玩家的互动，《三国群英传-霸王之业》官方在虎扑社区还发起了#终于轮到我了#代言人武磊与玩家的互动问答活动。从精准用户聚集的游戏内向外延展，选择具有大量潜在用户的社区进行内容联动，在已有游戏用户的带动影响下，放大发挥代言人武磊的号召力。将游戏品牌深入到更广泛的潜力用户群体里面。

在联动的同时，官方深度考量了球迷心中武磊的形象，作为中国最有潜力的足球运动员之一，武磊曾被球迷戏称为“全村人的希望”。此次官方便以 “全村人的游戏一起玩”作为传播口号，从宣传TVC到海报，将《三国群英传-霸王之业》的游戏印象刻入用户心中。

总体而言，《三国群英传-霸王之业》除了在代言人选择契合度高之外，在联动内容上也进一步强调了互动性。改变以往最普遍的单一展示宣传，让更多的玩家及潜力用户参与其中。在越来越多厂商重视游戏品牌的今天，《三国群英传-霸王之业》的这种打法也许更容易取得用户层面及品牌口碑上的双赢。

结语

作为国内首例与中国知名球星代言联动的SLG手游，《三国群英传-霸王之业》的做法于其它国产游戏而言同样具有借鉴意义，而此番强强结合的最终转化的效果也非常令人期待。