中东地区移动游戏市场解析：中国厂商收入占比近七成_游戏陀螺

youxituoluo

2019-09-27

近年来，由于人口红利，经济规模和互联网普及度等多个因素，中东移动市场吸引了颇多中国企业前往掘金。Sensor Tower 在《2018年席卷海外的中国短视频/直播应用：中东市场篇》报告中指出，2018年中东地区短视频/直播应用Top20收入榜上，中国应用多达15款，收入占比高达95%。在本报告中，我们将探讨过去一年中东地区移动游戏发展趋势，以及中国手游在当地的市场表现。

说明：

下文 “中东地区” 移动游戏收入数据，来源于 Sensor Tower 商店情报平台在沙特阿拉伯，阿联酋，科威特，土耳其，卡塔尔，阿曼，埃及，以色列共8个国家 App Store 和 Google Play 预估收入总和。
由于土耳其，沙特阿拉伯和阿联酋贡献了中东地区移动游戏收入的大部分，本报告将以这三个市场为重点展开分析。
本报告数据时间范围为2018年9月1日至2019年8月31日。

中东地区移动游戏市场规模

过去一年，中东地区移动游戏在 App Store 和 Google Play 的总收入达到8.36亿美元。其中，土耳其，阿联酋和沙特的总收入为6.47亿美元，占中东地区收入的77.4%，相当于马来西亚，印尼和越南的手游收入总和。下文我们将以这三个国家为代表，进一步探讨中东地区手游的发展现状。

Sensor Tower 数据显示，过去一年土耳其，阿联酋和沙特手游市场仍处于快速发展阶段。2019年8月三个市场手游总收入达到6200万美元，较2018年9月4400万美元上涨40.9%。

土耳其手游收入在中东地区排名第一，达到3.1亿美元，占中东手游总收入的37.1%。其次为沙特和阿联酋，收入分别为2.03亿美元和1.34亿美元，占中东手游总收入24.3%和16%。

中东地区热门手游类型分布

在土耳其，沙特和阿联酋三个国家，过去一年收入最高的是SLG手游，达到2.9亿美元，占当地手游总收入的44.8%。其次为动作手游（主要是战术竞技游戏），收入为2.13亿美元，占比达32.9%。说明：由于多数SLG手游在iOS平台同时归入角色扮演手游，导致角色类呈现的收入偏高。

下载量方面，以《PUBG MOBILE》为代表的动作类手游处于领先地位。该类游戏过去一年在土耳其，沙特和阿联酋的总下载量达到3.89亿次，占当地手游总下载量的20.3%。其次为休闲和模拟经营，下载量分别为3.16亿次和2.27亿次，占比16.5%和11.9%。

总体而言，游戏收入集中在策略和战术竞技手游两大品类，而下载量方面较为分散。

中东地区移动游戏排行榜

下图为土耳其，沙特和阿联酋三个市场过去一年手游收入Top20榜单。腾讯《PUBG MOBILE》吸金1亿美元居于榜首，占该游戏海外总收入的18.1%。榜单中，中国手游多达11款，占Top20总收入的69%。

从游戏分类来看，收入榜Top20中，SLG手游多达13款，战术竞技手游3款，卡牌游戏2款，MOBA和休闲游戏各1款。中东市场成为SLG手游的必争之地，其中本地化程度最高的《苏丹的复仇》收入最高，位列榜单第2名。

下载榜方面，腾讯《PUBG MOBILE》以2660万次下载位居榜首，是《Subway Surfers》下载量的2倍。不过从游戏数量方面来看，榜单中超休闲游戏占据绝对优势，《我的汤姆猫》系列共2款游戏入围，表明大量新游戏用户涌入，当地尚处于增量市场。

不同游戏类型平均付费额对比

我们以付费榜中的《PUBG MOBILE》，《苏丹的复仇》，《部落冲突》和《Zynga Poker》为代表，分析战术竞技，传统SLG，策略手游和卡牌游戏在三个市场的RPD（平均每下载付费额）。

从游戏品类角度来看，传统SLG手游《苏丹的复仇》RPD最高，卡牌手游《Zynga Poker》和策略手游《部落冲突》分列第2和第3，战术竞技手游《PUBG MOBILE》最低。

在区域市场之间，阿联酋RPD最高，沙特在多数品类中均高于土耳其（除了《部落冲突》）。

若与全球其它地区对比，阿联酋的RPD在各参照游戏中都远高于全球平均值。除了《部落冲突》，在其它参照游戏中，阿联酋的RPD是全球平均值的3倍以上，沙特的RPD亦高于全球平均值。土耳其的RPD则基本低于全球平均值，仅在《PUBG MOBILE》略微反超。

整体来说，中东地区作为东西方文化交汇之处，对世界主流游戏具有较高的接受度。在这个地区，既有像土耳其这样正享受人口红利的市场，也有大R玩家集中的市场如阿联酋和沙特。从排行榜不难看出，本地化程度越高的产品，其回报也更为显著。