在CJ展现用户号召力的《少年三国志2》能否引领下一个卡牌游戏潮流？_游戏陀螺

导语：卡牌游戏的下一个时代即将来临？

4年前，游族上线了《少年三国志》，在那个“卡牌游戏满天飞，三国题材遍地走”的年代里，《少年三国志》的登陆显得并不起眼。但谁又能想到在4年后的今天，《少年三国志》已然成为国产三国卡牌手游的代表之作。

4年时间里，《少年三国志》的全球注册用户数已超过一亿人次，颇受时下年轻用户的喜爱。据了解，时间截止至目前，《少年三国志》总流水已破50亿。

回顾《少年三国志》的发展，游戏精品化及品牌年轻化是产品成功的关键要素。具体归纳如下：

其一，游戏品质。多类型的武将组合搭配暴击、闪避、阵容抗灭、PVP增伤减伤等数十种数值维度，可以说游戏给予了玩家多维度的策略选择。另外，游戏也提供了足够丰富的游戏内容，除了寻龙摸金、火烧上方谷、群雄逐鹿等60多种玩法外，项目团队始终保持每一个月一次大更新，2次小更新，从而让玩家始终处于有事可做的状态。

其二，品牌塑造。《少年三国志》从诞生之初，就已内嵌“年轻”基因，并4年来牢牢把握“少年、热血”的精神内核。从陈赫代言到周年庆，再到自主品牌节日616少年节，《少年三国志》用自己独特的方式让广大用户了解游戏，了解一直以来想要表达的少年精神。

其三，IP打造。2018年1月，游族在《少年三国志》的三周年庆典上，启动了“少年PROJECT”计划，全面推动产品的IP化打造。

不难看出，《少年三国志》的成功是有迹可循的，但为了让少年精神辐射更多用户，在今年的616少年节上，游族正式向外界宣布《少年三国志2》开启预约。

与玩家拉近距离，《少年三国志2》成CJ年轻用户焦点

ChinaJoy作为每年一度的玩家狂欢盛会，各家厂商都会“铆足了劲”推出活动与玩家进行互动。而游族身为沉淀用户多年的厂商，对于如何精准抓取用户，自然有其一套方法论。

在本届ChinaJoy上，《少年三国志2》搭建的名为“小乔客栈”的展台，将古风与现代风进行结合，既彰显了《少年三国志2》年轻的品牌形象，也贴合当下年轻玩家的喜好。

现场的工作人员告诉游戏陀螺，“小乔客栈”名字的由来是源于《少年三国志2》与汉堡王的联动，在活动现场，玩家可以免费获得《少年三国志2》与汉堡王合作推出的独家套餐。从品牌联运的角度来看，《少年三国志2》与汉堡王品牌调性契合是促成此次合作的缘由，两者都是当下年轻群体关注的焦点。并且在这种接地气的营销方式下，无论是汉堡王还是《少年三国志2》都能从中获得更多用户的关注。

《少年三国志2》也为玩家准备周边产品——“吕布喵”背包，作为本届ChinaJoy的周边之一，“吕布喵”背包一经面世就受到玩家的青睐，游戏陀螺也多次在朋友圈看到领到了“吕布喵”背包的玩家拍照秀图。

这些实体周边奖励不仅让玩家真切感受到了《少年三国志2》项目组的诚意，更是在现场赚足了人气口碑，从营销的角度来看，这是本届ChinaJoy颇为成功的案例之一。

女团站台，明星互动，《少年三国志2》热浪不止

除了营销活动之外，《少年三国志2》在现场氛围上也下足了功夫。

为了更完美得契合展台的三国古风氛围，《少年三国志2》邀请了当红国风音乐人李常超&知名音乐人江源东到现场。江源东在《中国好声音》上凭借与周杰伦合唱《青花瓷》之后，得到了不少用户的认可。而李常超更是专研国风音乐许久，同时因为李常超是616少年节主题曲《少年英雄》的演唱者，《少年三国志2》的用户对其已经颇为熟悉。

当李常超与江源东亮相时，瞬间点燃了现场气氛，在二人进行签名活动时，现场更是排起了长龙，这也体现出《少年三国志2》对于用户需求的精准判断。除了在线下与玩家互动，李常超&江源东也同时在斗鱼直播中与《少年三国志2》的粉丝进行线上互动。

此外，《少年三国志2》还邀请到了Kano女团在现场演绎616少年节主题曲《少年英雄》。通过这种引发用户情感共鸣的方式，《少年三国志2》的现场氛围达到了顶点。

依托于这种线上线下双线运营的策略，《少年三国志2》不仅扩大了用户圈层，同时也为自身在用户群之中赚了口碑，为日后正式上线做下了完美的铺垫。

4年沉淀，《少年三国志2》却“不按常理”出牌

目前的游戏市场，随着《王者荣耀》、《和平精英》的爆发，用户已经更倾向于社交竞技性强的游戏。在这种趋势下，《少年三国志2》则选择坚持在卡牌这条道路上进行突破，更是彰显了项目组在卡牌领域深耕的决心。

《少年三国志2》项目团队告诉游戏陀螺，《少年三国志2》从美术表现、玩法系统上都有了新的升级。一方面，邀请国内外一线画师进行游戏的立绘与建模；另一方面，游戏设置了与市面上其他卡牌游戏不同的“名将传”玩法，玩家可以化身少年三国武将，经历他们的人生，体验三国经典战役。还有如加入创新的合击组合玩法，给战局带来无限可能，策略性的加强，使得游戏带给玩家的游戏体验更为有趣。

可以预见的是，《少年三国志2》将呈现给玩家的是一款可玩度更高的三国卡牌游戏。在游戏陀螺看来，《少年三国志2》选择深耕卡牌游戏这一赛道，是基于项目团队多年沉淀卡牌市场的经验，卡牌类型的产品包含“抽卡”和“养成”两部分，能很好的留住有需求的玩家，并形成自己的沉淀用户。

翻开各大渠道的榜单，可以发现如今的手游市场，缺少一个去激发卡牌品类活力的产品，在这之中，《少年三国志2》是有机会成为这一个存在的机会：

1、产品层面。《少年三国志2》是在高起点和高要求下诞生的。游族以IP化的运营思维打造少三系列，过去4年的精品卡牌打磨以及其在品类上的创新，都为这款作品蓄能。其次，在迎合当下市场需求下进行的美术升级，玩法创新等等，让游戏拥有着非常强的市场竞争力。

2、用户层面。在ChinaJoy现场，我们看到了《少年三国志2》的用户号召力，基于产品对玩家需求的理解，《少年三国志2》联合知名品牌做跨界活动，建立在玩家心目中的知名IP印象，同时以高品质要求，做强产品内外的品牌认知度，感染玩家进行口碑传播。

3、市场层面。游戏行业进入到新的阶段，玩家拥有了更多自我的需求选择，高品质、长线化运营的游戏将会是有高竞争力的产品，这也是由于细分需求下，玩家更愿意因为品牌、口碑、高质的体验买单所决定的，作为卡牌市场里的精品，《少年三国志2》具备较佳的优势。

综上所述，《少年三国志2》是备受玩家期待的新品，同时在游族多方面的赋能下，这款具有突破性意义的卡牌产品将在当下市场迎来全新的机遇。

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