游族网络陈芳CDEC演讲：互鉴与融合，拓展游戏价值的全球边界_游戏陀螺

8月1日，一年一度的ChinaJoy高峰论坛——中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举办。今年这场产业权威高端活动以“挑战 机遇 梦想”为主题，诠释新时代数字娱乐产业的新方向、新内涵与新力量，促进数字娱乐产业转型升级。

在此次大会上，游族网络总裁陈芳发表了题为“互鉴与融合，拓展游戏价值的全球边界”的演讲，分享了游族网络在“挖掘游戏价值的深度、拓展游戏价值的广度”方面所作的尝试和努力。以下是演讲实录：

大家下午好，我是游族网络的陈芳，是个游戏的从业者，也是游戏的爱好者。

开篇第一句话：游戏从来不只是有关于消遣。

以我个人的体验而言，游戏的内涵是多元的，是丰富的，更是随着社会和时代的变迁在发展的，玩了几十年游戏，做了十几年游戏，如果游戏的价值只是消遣时间，那么我们在场很多游戏从业者几乎小半生的投入岂不是虚掷光阴？

于是如何拓展游戏价值边界，成了作为从业者和爱好者必须回答的一个问题，基于这样的思考，我将试图从三个维度，结合游族当下的一些尝试，和大家一起探讨拓展游戏价值边际的可能性。

**第一，挖掘游戏价值的深度。**如何拓展价值边界，首先是挖掘游戏价值深度。我们向传统经典求索，这是推动游戏深度“进化”的核心原动力。

中国文化源远流长。那些被典籍文本记录的精彩纷呈的故事，都是游戏产品的素材宝库。游族的少年三国志、少年西游记系列其实都取材于此，但只取不予，或者只乘凉不栽树，显然不是可持续的开采方式。作为游戏从业者，如果通过我们的工作，让传统文化收获更多的年轻的传承者和推广者，是从业者不可推卸的责任之一。

向大家介绍我们今年ChinaJoy参展的新游《山海镜花》，以《山海经》和《镜花缘》为题材，充分挖掘中国古代神话故事中的山川地势、奇珍异兽、神话异闻，并由广为年轻人喜欢的知名画师和编剧，共同编织出了别具一格的国风故事，通过这款游戏，我相信不仅仅是玩家，甚至在制作和开发的过程中，我们的开发人员也对以《山海经》为代表的自然地理和风物人文有了重新的认识，毫不夸张的说，我们的主美就已经是一位“山海粉丝”了。

不仅仅是新游戏，在运营中的游族经典手游“少年三国志”前不久和四川省川剧院达成合作，开启文创合作项目“国风少年守护计划”，将少年系列与国粹川剧联动，把川剧的变脸、唱腔等艺术形式和游戏结合。我也希望这个游戏可以培养出更多的川剧粉丝，有一天在CJ舞台上来表演变脸绝活。不仅是戏曲雅韵，未来或许可以将水墨丹青、汉唐衣冠、让更多文化瑰宝有机地与游戏结合，这些就是值得尝试和努力的方向。

**第二，站在全球视野上，我们正在尝试拓展游戏价值的广度。**其中，对游族而言，这个切入点就是IP。而IP背后，实则是全球全世界文化圈层的价值认同。

作为玩着全世界游戏长大的一代，我们希望游戏能够成为全球文化交流中的桥梁，真正构建技术、娱乐与文化的共同体，让游戏发挥更加关键的串联作用，能够让真正的人文教育和娱乐体验通过游戏实现更好的结合。

以颇具代表性的两个IP为例，《三体》，洋溢着科学英雄主义和科学浪漫主义的硬科幻的巅峰之作；《权力的游戏》，中世纪史诗奇幻题材的剧集精品。两个IP早已跨越了地理、国别、种族和意识形态，背后是全世界的粉丝和拥趸。

对于这些超级IP，从合作到运作，游族算是有一些经验和积累，我们相信每一次的尝试都有其价值，从将海外的IP合作引入，到帮助中国的IP出海，从合作知名IP，到运作自有IP，有人说2019年IP的热潮已经过了，我想说的是，往往潮退之后，才发现谁是真爱，谁是叶公好龙，谁是真正有执念的人。

**第三，讲讲游族的全球化布局与分工协作。**除了拓展游戏价值的深度和广度，我们再来看看价值共创。

中国游戏市场的影响力大家有目共睹，中国游戏开发者和发行商的能力也得到了全球市场以及合作伙伴的认可。在过去的几年里，游族在全球十多个国家地区中成立了研发和发行中心，深入当地市场，招揽当地精英，更和全球合作伙伴一起将游戏的价值放大。《圣斗士星矢》就是这样一个例子，这款游戏是经典日漫IP版权方，腾讯天美开发团队，游族上海总部和港澳台、东南亚多个团队共同合作的结晶，这款产品也成就了今年上半年港澳台和东南亚市场的卡牌游戏的标杆性产品。

今年是游族网络成立的十周年，少年十岁游心不改，今年我们以“年少拾光”为CJ展台主题。如果把游族比作一个十岁的少年，十岁正是谈理想的年纪，当他决定要把游戏作为终身的事业，那么为他所热爱的事业赋予价值和意义，就是他一生都要坚持去做的事。希望与诸位共同携手，不断拓展游戏价值的边界，让我们所热爱的这个行业越来越好，也祝愿ChinaJoy越来越好，谢谢大家