继腾讯网易之后，这家成立20年的厂商也打出了一张“文化牌”_游戏陀螺

导语：转型与跨界，盛趣游戏已率先向前迈了一大步。

**“游戏+科技+文化” ，**这是盛趣游戏于7月10日在上海所举行的发布会的核心旋律。意为以游戏为载体，科技为手段，助推文化的传承与发展。

在这场以“趣”为主题的战略发布会上，我们看到了这家成立20年的游戏厂商，在全面升级转型科技文化企业后，首度对外公开盛趣游戏在文化领域的一系列布局及野望。

站在游戏产业角度来看，它也是继腾讯网易后，朝文化领域纵向探索更深，横向走得得更远的游戏厂商。

头部游戏厂商为何相继打出“文化牌”？

每年头部厂商于战略方向的改变，往往会被认为是行业的风向标。

最近两年，无论是腾讯在UP大会上，还是在网易官方的520发布会，可以看出他们对于游戏传播与传承文化价值，所倾注的精力与资源越来越多。而在盛趣游戏昨天举行的这一场发布会上，我们同样发现他们在游戏承载文化价值方面的探索与尝试，已率先迈开了一大步。

我们先来追溯这一风向变化的本质原因，笔者认为主要有三个方面的因素，其一来自外部市场环境的变化；其二是头部厂商应起到的表率作用；其三是这些高产值的头部厂商内部自我突维的需要。

外部市场环境的变化方面，主要是当下国产游戏市场总值已成规模。根据伽马数据显示，2019年中国游戏市场总收入预计达2300亿，在全球范围内，国内游戏产业已成长为数一数二的大市场。伴随游戏日渐成为大众主流娱乐项目，因而其“价值”也越发成为社会关注的焦点。

而作为行业头部厂商，这些举措实为体现他们对于产业“使命感”的一个方面。

众所周知，盛趣游戏自2001年推出《热血传奇》开始，便在国内掀起了一股无法抵挡的影响力，可以说，国内有无数玩家的青春与之建立了深厚羁绊。而今天的盛趣游戏，通过其数年布局深耕，其影响力仍在不断扩大。

资料显示，2018年盛趣游戏实现净利润22.3亿元，这个成绩位列国内游戏行业第三。当前盛趣游戏运营的产品中有80款游戏处于盈利状态。而在世纪华通重组盛趣游戏后，截止7月5日，其总市值达658.2亿，位列A股游戏行业第一，比第二名市值高290亿。

因此对于像盛趣游戏的行业头部大厂来说，率先挖掘出游戏更多价值则更具有更深远的正向意义，同时辐射的范围也更广。根据去年游戏市场收入及财报等相关数据，头部TOP5的游戏厂商，所占市场总份额超80%以上。

与此同时，对每年向行业输出大量产品的大厂来说，单纯依靠游戏商业化显然不足以支撑未来的发展与壮大，而探索更多生态链的可能，也是实现企业自我突维，提升商业价值的主要方向。

盛趣游戏的转型与探索

虽然在过去两年，我们鲜少看到盛趣游戏正式对外发声，但实际上早在2017年的时候，盛趣游戏内部已悄然开始转型。因而今天他们在文化领域所取得的实际成绩也许会超乎你的想象。

根据笔者的了解，盛趣游戏在2017年底发起转型之后，内部同时定下了两大战略方向：**其一是从“跨界”思路出发做产业升级；其二是从“互联网+”思路出发，尝试将公司具备的研发科技优势与其他产业进行融合，打造一个生态链。**为此盛趣游戏内部还专门成立了跨界事业部。

在这两大战略指引下，盛趣游戏在2018年，不仅**与国家文物局达成合作，拿下了“互联网+中华文明”的一个国家项目，帮国家文物局做文创IP的拓展。并通过自身游戏厂商的研发优势，将许多国宝文物，利用先进的 VR技术将文物实现更清晰展示，在科技手段的帮助下用户在欣赏这些文物时，从视觉上富有更沉浸式体验，**同时也更直观领会这些传统文物的细节以及背后蕴藏的故事。

除此之外，去年盛趣游戏还以游戏为载体跨界到瓷器领域，将传统文化赋身于瓷器，利用VR游戏的形式向外界更好的展示传统文化的精髓。据了解，该游戏在海外上线后不仅收获了许多欧美地区老外的喜爱与认可，同时也带动了部分瓷器外销实现了一定的商业价值。

而这也意味着，大厂们所提出的游戏与文化融合、升级科技文化企业定位并非只是概念噱头，除了弘扬以及传承文化，只要融合得当，整个过程同样具备商业化价值。

而以上的这些不过盛趣游戏过去一年在文化领域的部分尝试。根据笔者的了解，其内部还有对许多领域探索并未正式对外公开，包括做太极的跨界游戏；拿下武当山的功夫、福建省的古茶工艺、京剧等许多传统文化方面的授权；同时内部还立项了医药、舞蹈、民间文学等一系列的跨界项目。

一直以来盛趣游戏的布局均充满前瞻性，从端游时代到手游时代的均为行业引领者，如在手游兴起之际是早期也看好并布局二次元游戏领域的厂商，推出《扩散性百万亚瑟王》等现象级产品，带动了国产二次元游戏的发展。而今天盛趣游戏所提出的文化科技，也是立足当下，着眼于未来。

打出行业第三张“文化牌”，推动产业价值再升级

在今年3月份官宣升级品牌LOGO之际，盛趣游戏董事长王佶在内部信上也明确提出，盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家深具价值的科技文化企业。

而在7月10日的这场发布会上，他也再度表明盛趣游戏深耕文化领域的决心，提出了盛趣游戏未来发展的三个目标：一是从A股游戏公司成长为全球文化领军企业；二是创造一个可持续发展的新文化产业的合作共赢的新型业态；三是在更为激烈的世界文化的竞争中，掌握主动权。

现场同时公布几个重点文化领域落地项，如与中国文化产业协会以及各地的博物院博物馆达成“文运相牵，文脉相连”的文化领域深度合作，共同开启了数字化文化资源新篇章。

此外还与各个领域多家头部企业携手联合，以期能更好的赋能文化产业。而这也是盛趣游戏在深耕文化领域上得出经验论，单靠一家企业就想实现文化价值的挖掘并不容易，但是联合多领域企业，抱团资源优势互补，不仅能快速将文化传播触达至更多用户，同时也能达成更多附加的价值。

从公司优势属性来看，盛趣游戏作为游戏产业的老牌大厂，其研发技术深厚底蕴，以及游戏作为天然的传播载体，其加入显然可以为文化传承及价值实现提供足够的保障。

依笔者来看，未来盛趣游戏的发布会也许会成为一个产业连接文化领域的桥梁，与腾讯UP大会、网易520大会一致，不仅可以在发布会上看到身为大厂的产品布局，同时也可以看到更多他们在其它领域上的尝试与成果。于产业而言，这些领先尝试同时也可以起到参考表率之意。

而在盛趣游戏提出的全新文化概念之下，未来盛趣游戏将推出的诸多IP产品、原创新品等诸多游戏无疑也将更重视正向文化价值的传播与传承。作为行业具影响力的老牌厂商，继腾讯网易之后，盛趣打出行业第三张“文化牌”，不仅对游戏产业，对于整个文化产业的发展都具有深刻的意义。

结语

如今探索游戏娱乐之外的附加价值，已日渐成为盛趣游戏等头部厂商们的“主线任务”之一，也是促进产业良性发展的必修课题。

从野蛮生长发展至具有文化价值意义的产业，是一个成熟行业的必经之路。对比海外成熟发达游戏市场，他们的主流原创游戏通常象征着一种当地文化符号。而国内的游戏产业离形成文化符号仍有一段不短的距离，因而对于头部厂商们来说，未来依然是任重而道远。

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