直播平台的下一个转折点：电竞+次元?_游戏陀螺

今年腾讯电竞年度发布会上，腾讯集团首席运营官任宇昕表示，“经过二十多年的发展，今天的中国电竞，正处在较好的发展时刻。”

一方面，来源于政策对电竞的大力支持，政府政策为众多社会资源的引进，创造了坚实的政策底盘，另一方面，电竞赛事体系的逐渐成熟以及大众对电竞认知的转变，都在积极促进电竞的发展。

整个电竞行业从大众到政府，从厂商到赛事，从上游到下游，迎来蓬勃发展，“破圈”也成为了一种常态。作为电竞行业流量的聚集地和重要的变现方式，直播也迎来了转折点。

游戏直播平台深谙此理，就拿虎牙直播来说，他们不仅签约各大联赛的战队，还自己出资买下了OWL的正赛名额。战队之外，赛事必不可少。仅2019年第一季度，虎牙直播了超过80项电竞比赛，还举办了20多场自办赛事。

不过，对于直播平台来说，这些都算是“常规操作”了。但随着政策的加持，大众的接受度的提高，可以预想到未来直播平台一定是电竞内容的差异化，这是摆给直播平台的一道“考题”。

电竞、次元用户重合度高

不管是直播，还是电竞，其核心本质是用户，要想回答这个问题，还是要回到用户找答案。腾讯发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》中显示，2019年，中国电竞用户将达3.5亿，同比提升10.6%。据统计，18岁到30岁的电竞用户占比总和达50%。

再从直播用户上来看，二次元用户和其较为接近。伽马数据显示**，2018年中国二次元用户规模达3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人，并且二次元用户年龄主要集中在95后、00后。**

除此之外，二次元想象空间大，覆盖了动画、漫画、游戏、小说等组成的文化圈，还包括了延伸出的手办、COSPLAY 等衍生产物。而且**次元用户有着高黏性、高活跃度、高付费倾向的属性，**对二次元产品及动漫周边产品的需求有增无减，随着95后和00后消费能力的释放，次元市场也即将迎来爆发。

电竞、次元内容逐渐融合

**正如电竞用户一样，次元市场均被市场寄予了厚望。**我们还需要注意一个事实：电竞用户与二次元用户的关注点也逐步趋于重合。

一方面，游戏产品“次元化”。二次元用户笑称，《王者荣耀》和《阴阳师》已经成为了漫展上的两大“邪教”，原因就在于两款游戏的COSPLAY各大漫展随处可见。

动画番剧也成为其中之一的方式。如《阴阳师》同人动画《没出息的阴阳师一家》，《王者荣耀》改编而来的动画《王者？别闹》。其中，《王者？别闹》在二次元用户集中的B站获得了9.5分的评价，5900多万的播放量。

另一方面，电竞+次元内容上相互融合，嘉年华便是其产物之一，如WUCG的全球总决赛，就采用嘉年华的形式，以电竞为核心，融入次元，在比赛之余，Cosplay、电音等次元内容成为观众的不二选择，还有《剑网3》中衍生出的动漫、网剧、绘画、Cos等次元内容，也与比赛相结合，在赛事中得以充分体现。

可以说，电竞+次元是一种理想的结合方式。我们或许可以预言在未来这些现象一定越来越多，会有更深入的内容整合。

电竞+次元，虎牙引领直播变革

这道“考题”似乎也有了答案，虎牙直播看准时机，用电竞的方式撬动次元市场。

2018年，他们正式启动了《次元电竞节》项目，在2019年元旦，在广州举办了首届虎牙EAF次元电竞节，将二次元板块与游戏板块的深度联动搬到线下，四大王者荣耀主播与众多二次元知名网红、唱见、声优一齐亮相。

当传统文化风靡网络的时候，虎牙直播紧跟潮流，进一步将古风融合。在今年5月2日的次元电竞节中还原《剑网3》的14大门派侠客。并且还有中外知名KOL和二次元超人气网红都来到电竞舞台，与粉丝近距离互动。

这场全年巡礼的盛事，如今走到了漫展这一站。7月4日，虎牙次元电竞节联合第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG 2019）同时开启，现场，除了与虎牙明星主播BB文、心态的粉丝见面会和水友赛，还有和平精英娱乐赛以及跑跑卡丁车手游表演赛，这也是其公测以来的第一场线上赛事，电竞、主播、漫展多方融合，一场破壁盛会正拉开帷幕。

纵观三届次元电竞节，深得粉丝欢迎的无疑是主播见面会，近距离接触偶像主播成为粉丝参加活动的重要原因之一。不论是KPL职业战队TOPM选手粉丝见面会，还是《剑网3》9位明星主播首次现身线下活动，邀请粉丝同台竞技互动，亦或是BB文、心态的粉丝见面会都获得了粉丝的大力支持，应援、横幅、激情互动、水友赛成为粉丝们津津乐道的话题。

虎牙一方面在全国各个城市举行次元电竞节的巡礼，联动各大漫展，如萤火虫、CCG等，并结合各大电竞产品，与游戏厂商在内容上进行深度合作与探索，在渠道上为次元电竞节保驾护航；另一方面，其将直播、电竞、二次元的内容搬至线下，突破了以往粉丝与主播只能隔着屏幕交流的局限，而且，虎牙电竞节还会选择落地珠海、长沙等城市，而不仅仅是北上广深这几个一线城市，在粉丝及城市方面持续下沉。

除了线下打造次元电竞节，虎牙还在直播中的二次元板块坚持投入，2018年虎牙和腾讯动漫、网易漫画达成合作，独家上线腾讯漫画包括《传武》、《怪奇笔记》、《无人之境》等内容IP，更签约了诸如轩子巨2兔、丸子呦等二次元主播，成功吸引了用户的目光。据公开数据显示2018年二次元用户占虎牙全平台比例已经达到10%，日活超200万，月活超1000万。

虎牙全面发力次元领域，其底气何在？这离不开虎牙以往成功改革的案例。

2016年，游戏直播产业核心的内容依旧是端游的竞技项目，《英雄联盟》、《DOTA2》才是各大平台的主要流量来源。虎牙却瞄准了手游直播市场，欢聚时代表示，未来的虎牙将会把重心放在手游直播上。要知道，当时的手游直播市场并不被看好。

今天来看，当时匪夷所思的战略却充满了前瞻性。2016年下半年，《王者荣耀》大爆发，由于提前押宝，虎牙一举成为《王者荣耀》直播项目上的霸主。在2017年5月的全平台的主播排行榜上，在《王者荣耀》前10主播中，虎牙就独占5位。

在手游站稳脚跟之后，虎牙开始谋划着向端游再次冲击，《绝地求生》便是另一个转折点，在2017年底，虎牙在《绝地求生》领域接连出手，挖来包括韦神以及4am战队等等大主播，并接连举办电竞赛事，抓住了流量红利。

同时，秀场直播板块，在经历政策法规的完善，监管机构“净网运动”的严打后，秀场越来越规范化，虎牙也在不断促进秀场的多元化发展。生活写实类、情感倾诉、直播做手艺等，秀场风格日益丰富，并取得了不凡的成绩。2018年3月，虎牙收入排在前十位的主播均来自平台的星秀板块。

正是这一系列的战略部署以及前瞻性的抓住市场机会，促成了“中国游戏直播股”的诞生，2018年5月，虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值达31.24亿美元。

在虎牙发布的《2018全年财报》中显示，上市首年便实现营收，2018年虎牙营收总额为46.434亿，同比去年实现113.4%增长，并已实现连续五个季度实现盈利，其中，Q4月活用户达到1.166亿，虎牙首席执行官董荣杰表示，“这归功于平台丰富的内容和差异化的用户体验吸引了新用户的加入。”

结语

如今，虎牙直播又将目光瞄准于次元板块，从虎牙以往在手游、星秀等板块的经历来看，在次元领域，虎牙已经开始了前瞻性的战略布局，从用户、内容、渠道三方面共同发力，并借助之前成功的案例，重点发力二次元，打造直播的泛娱乐化，我们有理由相信，虎牙有足够的实力去引领新潮流，也将带来更多积极的影响，带给用户不一样体验。

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