全面落后抖音，两亿老铁能否撑起快手的游戏梦？_游戏陀螺

快手DAU落后抖音一亿，它急需一场胜利证明自己。

快手在加速，宿华提出了“3亿日活”的目标，要释放快手的战斗力，这一变化，首先体现在游戏业务上。

7月2日，快手游戏直播发布了王者峡谷冲榜令开始招募王者荣耀新赛季主播，对排名靠前的主播将会进行签约。

此前，快手上线了小游戏App“电丸”和游戏直播App“电喵直播”。在快手公司内部，一直有把“电丸”当作亲儿子的说法，并从陌陌挖来产品经理专门“打磨”。QuestMobile数据称，这款产品在2018年第一季度DAU突破800万。

对于内容平台来说，游戏既是粘性极大的内容品类，又是商业化的重要手段，这有助于给快手未来的IPO之路交上一份满意的商业化答卷。

不久前，字节跳动开始自研游戏，秘密组建了一百多人的团队，开启“绿洲计划”，自研重度游戏。

短视频两大巨头在游戏领地短兵相接，游戏广告是它们共同看中的“蛋糕”。目前来看，字节跳动快人一步。信奉“大力出奇迹”的字节跳动在2018年消耗的游戏广告大约在150亿，约占总体广告消耗的三成。

与之相比，快手的长短板都非常明显。快手商业化起步慢，在广告变现的效率及规模上都不能及，其次游戏是个重运营的品类，这与其强调“自然”的产品逻辑相悖。

但腾讯是快手股东，相应地，快手在游戏内容上会更有优势，并且，它在社交关系链上也强于字节跳动。

现在，快手DAU落后抖音一亿，海外业务也不及Tiktok，它急需一场胜利证明自己。

快手游戏做了什么？

快手进军游戏的决心并不小。与字节跳动主要是依托它现有产品矩阵的流量池不同，快手开发了两个单独的游戏App——小游戏平台“电丸”和游戏直播平台电喵直播，并且在PC端上线了快手游戏直播平台。为了更好的运营游戏内容，去年，快手已开始招募MCN机构和游戏主播。

电丸和电喵直播延续了快手一贯低调的产品风格，靠自有流量冷启动而不依赖大力推广。但这两款产品都没能引起波澜，电丸于2018年年初推出，根据QuestMobile数据，今年一季度日活超过800万，月活近2000万。但是之后，活跃度却一直持续下跌。根据App Annie的数据，7月1日，已排在App Store社交榜的第103名。电喵直播则更为沉寂。

快手的游戏路径和字节跳动一致，从较轻的游戏联营开始，然后切入游戏宣发、小游戏，自研轻度手游。字节跳动甚至直接深入重度游戏研发，与腾讯、网易等老牌游戏公司正面较量。

通常来说，当新兴公司进入一个新行业，这个领域的守成者并不会袖手旁观。游戏霸主腾讯率先做出反应，2018年11月，腾讯以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许侵犯腾讯著作权可为由，将今日头条诉至广州知识产权法院。广州知识产权法院裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。

这被看作是头腾大战的后续，去年6月，腾讯曾发声明称，暂停与今日头条和抖音合作。

但快手没有字节跳动被腾讯截杀的烦恼，相反还能在内容和流量上得到腾讯加持。快手的游戏直播内容分为当前热门、手游休闲、网游竞技、单机游戏及其他。其中热门游戏包括《王者荣耀》、《刺激战场》、《荒野行动》等腾讯自研或代理的游戏。

快手还有字节跳动一直想要的社交关系。一位游戏行业的分析师称，社交关系链容易沉淀出社区，之前快手推出的电喵直播除了游戏直播、短视频等内容外，还有很重要的社区讨论板块，“看样子是想走游戏社区的道路。”

Gamee调查的结果显示，“曾经电子游戏被视作一种孤立的、完全个人的游戏类型，如今的情况已大不相同。现在的玩家都喜欢分享游戏经验，而这对游戏本身而言非常重要。”

为什么做游戏？

快手和字节跳动做游戏的逻辑一致。原因在于，游戏行业“吸金”又“吸睛”。作为中国屈指可数的流量平台，自然不能忽视游戏这个变现富矿；其次是流量见顶的当下，游戏内容对于拉动用户增长、增强用户粘性都效果明显。

公开数据显示，2018年手游行业耗资400亿买量，其中视频广告达90%。

除了可观的广告收入外，从C端玩家中可转化的变现空间也巨大。爱奇艺的一位游戏部门员工称，爱奇艺的棋牌类游戏能带来很高的流水。

4月10日国家闻出版广电总局官网公布了2019年4月第二批版号过审的游戏清单，快手的《快手五子棋》也在其列。

据界面报道，门槛低的休闲游戏或者页游是改善自身的营收结构的一个捷径。对大部分页游而言，在仅有的3—5个月的生命周期内，能够产生上亿的流水。比如，《蓝月传奇》在发行的第二个季度流水就接近1亿，第三季度这一数字进一步增至2.4亿元。

快手两亿的老铁们能给其游戏业务撑起多大的想象空间？根据App growing数据，虽然快手的广告投放总量并不大，但游戏品类的广告已经跃居第一位。

在去年10月，快手为腾讯游戏出品的CF正版第一人称射击手游—《穿越火线：枪战王者》打造定制化信息流广告投放解决方案，官方数据显示，实现快手广告中的信息流广告总曝光量达2997万以上，点击率达12.14%，同时成本下降82%，效果提升3.5倍以上。

坐拥2亿DAU，快手在游戏发行的成绩明显。2月25日，移动应用数据与分析公司App Annie公布2018年“52强发行商”榜单，公布了iOS与Google Play商店收入最高的52家发行商。快手与阿里巴巴、紫龙游戏成为新晋52强的中国公司。

眼前的问题是，游戏是一个重运营的内容品类，头部主播一直成为游戏直播平台的壁垒所在，一度知名主播被炒出天价。而快手一直强调公平普惠的产品逻辑，这两套玩法如何适配目前没有很好的先例可循。

此外，字节跳动已经在游戏行业里先行一步，App growing数据显示，字节跳动旗下广告公司巨量引擎已经成为非常大的游戏广告投放平台，在2018年游戏广告收入达近150亿元。这也说明，字节跳动系产品在商业化上已经有一套成熟的打法，这对刚刚起步商业化的快手来说，想要追赶并不是一件容易的事。