QQ飞车手游公测一周年：国民竞速王者是怎样炼成的？_游戏陀螺

2018年7月8日，《QQ飞车手游》正式宣布公测。随后，它一度以高达4500万的预约量创下纪录，更凭借迅速的用户破亿，在Moba和“吃鸡”中杀出了一条竞速的血路。时隔整整一年，这款在当时知名的端改手作品，是否仍在笑傲江湖？

数据能说明一切。上线至今年5月，Q飞手游长期占据中国区iOS & 安卓双端畅销榜top10，并在多个国家和地区（泰国、越南、台湾、新加坡、澳门等）的免费榜和畅销榜登顶，在5月的《手游曝光度数据报告》中，它更是以高达595万的曝光量位居百强游戏第四位。

一年时间，从文创实践到赛事拓展，Q飞手游完成了从明星IP产品到国民竞速王者的蜕变。在大多数手游难逃“三月魔咒”生命周期的当下，这款竞速品类标杆产品不仅未曾辜负它“腾讯四大名著”之首的IP美名，更是以一己之力，领导移动竞速品类实现了从零开始的全面开拓，进而第一次真正意义上，定义了整个移动竞速品类。

自崭露头角，便展现出持久的统治力，这绝非一时的机缘或幸运。Q飞手游如今定于一尊的竞速王者之位，源于它自立项便纤毫毕现的匠心血统与缜密布局。

深厚自研基因：从匠心打磨到创意突破

对国内玩家而言，《QQ飞车》端游的如雷贯耳，不言自喻。这款诞生于2008年的产品，曾连续4年获得腾讯重大业务突破奖，在十年运营中累积4.9亿用户，被姚晓光称为“腾讯自研游戏的一面旗帜”。正因如此，Q飞手游自立项之初，便背负了远超其它游戏的用户期待。

对于极度追求微操和手感的竞速产品而言，从端游到手游，绝不是简单的移植，便能通吃移动市场，稍有不慎，甚至会迎来庞大用户基本盘的“反噬”。动力与压力并存之下，Q飞手游的对于核心手感的打磨，历时长达两年。

他们以古老的手动拆解，逐帧反推和拟合端游的转向、漂移、碰撞、释放氮气，最终不仅保证了“操纵手感”这一竞速游戏的核心竞争力，抓牢了核心深度玩家的需求；更凭借对移动介质的敏锐嗅觉，深化挖掘了更多移动休闲社交玩法，进一步拓展了受众圈层。

自此，Q飞手游摆脱了单纯“端游复刻”的囹圄。可以说，它已不再是任何竞速游戏的手机版，而成为了一款真正意义上的独立竞速手游。

倘若跳出单一产品的范畴，望向彼时的品类之争，或许我们会更加清晰地看清局势：当其时，MOBA、SLG、MMO、FPS等经典细分品类已各有头部产品，唯独竞速类，正亟待被填补上巨大的市场缺口。而Q飞手游斩获的辉煌数据，也正式宣告了竞速类的扛鼎之作，终于正式诞生。

2017年12月31日，QQ飞车手游开启不删档测试仅一周时间，日活跃用户数突破2000万，将竞速品类市场规模提升150%，将腾讯在竞速品类中的市场独占份额由37%提升至90%，成为17年腾讯市场份额提升幅度大的细分品类，颠覆行业认知。这一年，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾更是罕有地使用了“绝对领先”一词，来形容这颗新生的明星。

但更值得敬畏的，是明星产品的谦逊之心。Q飞手游没有满足于一时的辉煌，从上线至今的一年内，游戏共进行了十三次更新，频率高达每月一次。凭借精准的分析力、高效的执行力、开拓的创造力，游戏持续以崭新玩法，探索竞速玩法的边界，不断满足用户更深层次的需求。

移动竞速王者的地位，始于匠心，久于创新。藉由精品内容搭建出的稳固地基，Q飞手游最终延续了强大的生命力，并得以在移动竞速品类的蓝海中，以头名地位，一往无前。

广阔文化属性：从内容渗透到价值承载

一款“巨无霸”产品所能掀起的涟漪，远非游戏层面的简单乐趣可以囊括。

喜欢听歌的人往往会察觉到，在当前的主流音乐平台上，以QQ飞车为主题的歌单几乎无往不利，通行于80、90、00后三大世代，甚至很多人听到林肯公园、高耀太等组合的名作，第一反应便是“QQ飞车”，Q飞手游无处不在的影响力，可见一斑。

而这正是从明星产品迈向国民游戏，所不可或缺的文化渗透力。藉由“开车时适合听的音乐”为契机，Q飞不仅率先创造性地打通了游戏与文化的边界，更在手游中进一步将其打造成了一门独特的文化招牌——上线前，Q飞手游便邀请到张杰担任游戏音乐总监，随后展开与QQ音乐的一系列深度绑定合作，从而得以将品牌影响力蔓延至大众层面。

延展性极强的竞速内容，也赋予了Q飞手游以更为广阔的文化属性。与其说是追求品牌效应，更不如说是作为数字文化产品的一种“当仁不让”，这款移动竞速王者，并未仅仅着眼于脚下的地位，而是以音乐为原点，在文化维度上展开了横向拓展和纵深挖掘，承载起了文化交流与传播的重任。

从深度参与“长城你造不造”文保计划，到携手敦煌研究院，打造“绚烂敦煌”版本，再到与英国旅游局联手打造“奇幻英伦之旅”版本……2019年1月，在TGC2019上，Q飞手游更是从线上文创探索走向线下，以实景式体验打造出了成都微观城市主题赛道，将成都的宽窄巷子、杜甫草堂等多个重要地标融入微观赛道之中，实现了更具当地文化特色的文创场景创新，也创新展开了头部游戏与城市文化强强联合的先锋探索。

可以说，正是这种“领头羊”的使命感，不仅丰富了Q飞手游自身的文化内涵，为产品与用户之间建立了更为深刻的情感连接，也开启了全新的价值承载之行，推动游戏的正向能量触达更多受众，最终引爆了“国民”量级的双赢。

繁荣生态能力：从“泛竞速平台”到全赛事打通

当一款游戏被冠以“国民”之名，人们往往更期待它能引领起一场行业内外的结构性变革。而对于深具竞技血统的Q飞手游而言，这一革命性的举动，自然而然指向了电竞领域。

事实上，Q飞早在端游时代，便有其电竞定位：凭借竞技与休闲并重的玩法，Q飞端游致力于打造成为一个融合竞技、休闲与社交玩法的“泛竞速生态圈”，其更具休闲和全民性质的赛事，则在硬核玩家与休闲玩家之间稳步推进。但换句话说，更体系化、职业化、体育化的竞速赛事，此时仍面临巨大空白，而从单独的产品，衍生出更为繁荣的生态，这对于腾讯而言堪称战略性的重任，最终被交给了Q飞手游。

出乎所有人的意料，大象甚至不需转身，Q飞手游在电竞领域的突破，堪称“稳准狠快”。上线未满半年，祖册用户破亿的Q飞手游便以“打造下一个移动电竞战略品类”入局，并飞速构建起“S联赛-次级联赛-官方授权赛事”三级赛事体系。

不仅如此，2018年，Q飞手游在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后，取得了不错的发行成绩。产品在海外站稳脚跟后，也给予了它的相关电竞赛季更高的发展目标。就在上个月的腾讯电竞年度发布会上，Q飞手游正式宣布，首个国际性赛事——“亚洲杯”即将在暑假举办，这一Q飞手游赛事体系里参赛地域广、规模大的专业赛事，也将作为先锋尖兵，承担起腾讯电竞深化国际化布局、持续扩张海外移动竞速竞技版图的重大使命。

藉由赛事与版本迭代的高度互动，Q飞手游也闯出了一条与众不同的特色赛事之路——游戏本体与赛事反哺共荣，进一步增强了用户黏性。与此同时，众多老牌与新锐俱乐部也在Q飞的感召力下，纷纷聚合，联赛声势从一开始，便抢占了高地先机。

开局首年，S联赛全年观赛人次达到了4.8亿，内容阅读量11.8亿次，媒体曝光总量12.4亿次，商业潜力随之充分爆发，相继收获广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅、伊利冰工厂、Hello语音等赞助商支持，其声浪之热，甚至吸引来了“从不打广告”的老干妈。

繁荣生态下，Q飞手游再次完成了从零出发，建立移动竞速标杆赛事、构建完善电竞生态、撬动整个移动电竞产业结构的重大突破，Q飞赛事更成为腾讯电竞继KPL赛事、CFPL赛事之后，在移动电竞领域差异化布局的又一龙头项目。移动竞速王者的以一当百，实至名归。

结语：

公测一周年之际，Q飞手游作为国民游戏的庞大价值，仍在持续释放。

从昔日的国产竞速明星产品起步，一步步缔造了竞速“大生态”的Q飞手游，对当前的全球竞速王者地位，势在必行，也势在必得。而我们有理由相信，凭借前瞻的眼光、匠心的运营、开阔的大局观与迅捷的步伐，这款国民竞速手游必将在未来，赢得更加丰厚的回报。

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