App Annie：2018年年流水超500万美元的手游超1900款，泰韩日发行商最集中_游戏陀螺

youxituoluo

2019-06-24

6月21日，App Annie发布了《游戏移动市场报告：2019年及未来将出现强劲增长》。该报告分为三个部分：移动游戏市场重点，热门游戏类别、区域重点和中国市场的影响，移动游戏的盈利能力。

亮点如下：

●移动游戏用户支出是PC/Mac、掌上主机、家庭主机游戏总和的1.2倍

●发行商数量在同步增加，泰国的发行商集中

●2018年用户支出超500万美元的移动游戏超1900款

●AR游戏再次重磅出击——《哈利波特：巫师联盟》有望30天内创收1亿美元

移动游戏市场重点

游戏占App用户总使用时长的10%，2年增长率为30%

App Annie报告显示，过去两年来，App的用户总使用时长增长了50%。2018年，App全球总使用时长中，社交和通讯App占比50%，其2年增长率均为35%。视频播放和编辑类App占比15%，2年增长率在所有App中最高，为125%。

游戏所占比重一直稳步上升，2018年，游戏占App用户总使用时长的10%，2年增长率为30%。

全球用户平均每月玩2-5款游戏，游戏偏好差异显著

App Annie数据显示，2018年，全球用户平均每月玩2-5款游戏。

通过对特定市场智能手机用户的手游月均使用和安装数量调查发现，法国、英国、德国、美国、加拿大和日本的手机用户的手游平均安装数量较多，均在7款及以上，且这几个国家的手机用户，其月均安装游戏和使用游戏的占比大概为五五开。

中国手机用户月均安装游戏最少，为3款左右，月均使用的游戏在2款以上。

App Annie表示，用户的游戏偏好差异显著，因此涌现出从超休闲类到重度游戏等多样化游戏类别。

App商店中74%的收入来自游戏，游戏占App总下载量的1/3

2018年，游戏下载量占App总下载量的1/3，占比为33%，这表明了用户对体验新游戏的热切需求。用户在游戏上花费的时间，占总应用时间的10%，不过在各个国家/地区市场中，游戏的使用时长存在很大差异。

App Annie指出，App商店中74%的收入来自游戏，而这些购买行为中95%源于App内购买（与付费游戏相比）。

*全球iOS、Google Play和第三方商店数据、以及全球Android手机数据（不包括中国）

全球移动游戏使用时长呈稳步上涨趋势，移动游戏整体参与度也持续以每年约10%的速度增长。而这一方面由于现有玩家的参与度增加，与过去相比在游戏方面投入的时间增多。另一方面，用户群在不断扩大，特别是在首次接触智能手机的欠成熟市场。

大部分游戏时长来自25岁以上人群

游戏玩家年龄群也在不断扩大。由于移动游戏不需要专业的硬件设备，且通常可以轻松地免费下载，因此，越来越多自认为并不是“游戏玩家” 的用户开始在智能手机上玩起游戏。

2018年特定市场各年龄段的游戏时长百分比显示，大部分游戏时长来自25岁以上人群。其中，韩国25岁以上用户占比最多，为87%；其次是加拿大，大部分时间都在玩游戏的25岁以上用户占比84%；第三是印度，占比84%。

而在App Annie所列的10个国家中，中国25岁以上占比是最少的。花大量时间在游戏上的群体，25岁以上和25岁以下的各占50%。

Google Play全球下载量份额达72%，App Store占全球总用户支出的64%

App Annie报告显示，截至2018年，Google Play上共发布超过160万款游戏，2018年，iOS 上共发布超过110万款游戏。

Google Play在全球下载量方面独占鳌头，2018年全球下载量份额达到72%。而App Store吸引了更多愿意花钱的人，在付费方面更占优势——占全球总用户支出的64%。

2018年，iOS和Google Play上游戏用户支出同比增长率达到15%，但这并不表明所有游戏类别都能保持这一速度。例如，竞速游戏用户支出增速是市场整体水平的7.9倍。冒险类游戏的增速与之类似，约是市场整体水平的5倍。

移动游戏用户支出是其他总和的1.2倍

App Annie指出，移动游戏的增速十分惊人，与其他游戏渠道相比尤其显著，掌上主机游戏与之相反，呈平稳下降趋势。

此外，移动游戏用户支出是PC/Mac、掌上主机、家庭主机游戏总和的1.2倍。仅仅数年时间便出现这一惊人的变化，这主要是因为移动渠道能够接触到各类想要玩游戏的用户。

发行商数量在同步增加，泰国的发行商集中

中国市场游戏用户支出两年增长率为105%，其次是美国，为45%，日本排第三，为25%。

中美日也是全球三大游戏市场，占据了大部分用户支出。而全球用户支出排名前5的母公司，除了排名第五的Netmarble来自韩国，其他都是来自这些国家。

全球用户支出排名前5的母公司：1. 腾讯 2. 网易 3. 动视暴雪 4. BANDAI NAMCO 5. Netmarble

而在每位用户的游戏和App整体表现方面，日本居于首位。美国用户在超休闲游戏方面的比例较高，促进了数字广告收入的增加。

在这个不断增长的市场，尽管不断出现并购，但发行商的数量也在同步增加，并不像人们预计的那样集中化。从下图来看，泰国的发行商集中，其次日韩，而像美国、英国、德国、法国等西方成熟市场，都比较分散，各家发行商的获利机会相对平均。

2018年年流水超500万美元的移动游戏超1900款

成功的移动游戏不仅局限于排名前10、20或是50的头部产品，年流水超过500万美元的游戏数量仍在大幅增加，从2016年的1200款增长至2018年的1900款。今年，截止第一季度，这个数量已经接近500款。

在重磅游戏方面，《哈利波特：巫师联盟（Harry Potter: Wizards Unite）》无疑是其中之一，该AR游戏有望30天内创收1亿美元，所花费时长预测将仅次于AR游戏《精灵宝可梦GO》。

用户获取，许多发行商在特定游戏类别配置6个以上广告平台

与过去相比，广告主在每个游戏类别方面投资于更多的广告平台。许多发行商在特定游戏类别配置6个以上广告平台后，每次安装的成本效益更高。这说明分散投资往往比集中投资能取得更多的实质性结果。

此外，付费安装方面的支出在继续增加促使美国游戏下载量增加15%。

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