2019上半年休闲类手游买量报告：投放量激增，素材以视频和大图为主_游戏陀螺

随着休闲手游厂商对于“激励视频”广告变现模式的认知和设计不断优化加深，以及休闲类手游用户对“激励视频广告”的接受度进一步提升，具有“低门槛、碎片化、强联结”的游戏特征的休闲类手游在买量层面的投入持续走高。

6月11日，热云数据发布了《2019年上半年休闲类热门手游买量分析洞察报告》，报告分析了截止今年5月份的休闲类手游买量数据，并围绕《消灭病毒》和《全民漂移》作了具体分析。其中，休闲类手游以14.3%的投放素材占比排名全品类手游第2；3月是投放素材高峰期；投放素材以视频和单图大图为主，占比分别为57%和47%。

休闲手游投放素材占比14.3%，3月为最高月份

2018年全年，休闲类手游投放产品/素材占比分别为4.5%和3.6%。而**截止2019年5月份，休闲类手游投放产品/素材占比便已达到6.2%和14.3%，大幅超过去年。**此外，全品类游戏投放素材TOP5中，角色扮演类投放素材占比排名第1，休闲类手游以14.3%的投放素材占比排名第2。

具体到每个月份上，2019年1-5月份的投放产品占比相差不大，稳定在6%上下。投放素材占比1月份仅为4.8%，提升主要来自3-5月份，3月份占比最高，为21.7%。

“投放量高峰”与头部买量手游持续增大投放量有关

在2019年1-5月份投放素材Top10的休闲手游具体排名中，排名前3的是**《消灭病毒》、《全民漂移》和《砖块消消消》，其中《消灭病毒》、《全民漂移》的投放素材量占整体休闲类手游的43%，**俨然成为目前休闲手游的买量主体。

此外，与投放素材量占比3月份最高相同，休闲类手游素材投放各月Top10占比中，3月同样是最高月份，占比为79%。热云数据称，3月份的“投放量高峰”与休闲手游的头部买量手游持续增大投放量有关。

投放媒体主纵向加深，而非横向扩张

投放媒体层面上，从热云数据监测的近80家媒体来看，1-5月份休闲手游投放素材Top2（《消灭病毒》和《全民漂移》）的平均投放媒体数为22家，Top10的平均投放媒体数为16家。

具体到每个月上，3月的Top10平均投放媒体数最低，仅11家。而这也表明，3月份休闲手游的投放增量主要表现在对在投媒体投放的持续加深上，对于投放媒体横向扩张的表现相对较差。

《消灭病毒》和《全民漂移》为休闲类手游投放素材Top2

具体到手游上，从2-5月份休闲类手游投放Top3来看，2-4月《消灭病毒》以绝大占比成为该类投放素材量的Top1；《砖块消消乐》2-3月份以小幅占比短暂排名第2后，便从Top3的名单上消失；《全民漂移》从4月份开始发力，5月正式拿到“接力棒”，成为投放素材最多的休闲类手游。

视频和单图大图投放素材类型占比最多，分别为57%和47%

以下是热云数据对于上述休闲类手游投放素材Top2——《消灭病毒》&《全民漂移》的具体投放行为特征进行的对比分析与洞察。其中，《消灭病毒》的投放数据周期取自2-5月份；《全民漂移》的数据周期取自4-5月份。

在投放素材形式上，《消灭病毒》主要以图片的形式进行广告投放，单图大图的比例为73%；《全民漂移》主要以视频的形式进行广告投放，占比达77%。而这两种形式也是休闲手游1-5月份投放素材类型占比最多的两类，视频高达57%，单图大图为47%。

在设备类型选择上，《消灭病毒》主攻iOS，投放占比81%；《全民漂移》则把重心放在了安卓，投放占比78%。不过，《全民漂移》在双设备投放时的素材类型占比也有所不同，《全民漂移》在iOS投放单图大图素材的比例为41%，远高于安卓的19%。

在投放关键词上，“朋友圈”、“小游戏”、“无聊”是两个游戏共同投放关键词出现频率最高的3个。各自投放关键词则围绕游戏玩法展开，《消灭病毒》为“停不下来”、“玩通宵”等，《全民漂移》为“秋名山”、“心跳加速”等。

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