专访智明星通VP张羽：五周年，新起点，COK还将带来更多改变_游戏陀螺

导语：

《列王的纷争》（英文名Clash of Kings，以下简称COK）自上线以来，取得了极高的流水。这款由智明星通开发并全球发行的SLG游戏，于2014年7月在全球上线，今年8月将正式迎来五周年。与此同时，还有另外一个重要节点——国内知名游戏制作人张羽，出任智明星通VP，他曾为《征途》的制作人。

COK五周年，迎来“眼前一亮”的改变，同时启动全球嘉年华

**“根本的目标是更好地服务玩家，游戏体验更好。**从产品运营与客服运营两大块，我们都将力争做到给玩家的体验。”COK迎来五周年，智明星通VP张羽特别感谢了玩家多年来的支持。

对于COK的游戏乐趣，除了游戏本身的好玩，不同的玩家可谓有着不同的追求与感受：有的玩家要的是荣誉感，有的是看重参与感，还有些玩家则更想在游戏之寻求情感元素、以及认识外国朋友等等——让玩家在游戏中找到被需要的感觉，这也是COK的玩家粘着度一直非常高的一个重要原因。

而COK在五周年之际，将会带来眼前一亮的改变：

比如，Slogan、UI、登陆界面都会全面升级，游戏将全面提升美术品质，带来更具冲击力的视觉体验。

以及COK还将推全新地图、新竞技类比赛，并且将有新英雄、新玩。COK会推出主题全服事件，让所有玩家共同参与；在霸主战的基础上加入全新的海战元素，推出海战玩法，7月份开启灰度测试；并将上线新英雄赵云，引出新兵种白马义从等，将中国文化更深地融入游戏当中，与此同时，也着眼于把全球化做得更加透彻。

此外，COK还将走IP化的路线。明星代言、主题曲、同名小说、画册、异域合作，近期都会陆续上线，并且是全球多种语言同步推出。对于IP的打造，故事将以中世纪文明为主，在忠于游戏的同时，剧情上还将与游戏有一定的不同，给玩家带来更多的内容体验。

同时，COK启动五周年全球嘉年华狂欢节，同步在中国、美国、日本、中东等重点地区举办，将持续1-2个月，嘉年华主要包含八国混战、海战、嘉年华系列任务、全新英雄、超级福利礼包等精彩内容。另外，COK还会举行一系列小型玩家活动，精准定位、精细化的老玩家回馈活动，以及玩家心情故事等等玩家层面传播。

而COK的这一系列改变与活动，根本的是希望全球玩家都在同一个舞台上更好地竞技。同时让COK的新老玩家都感受到更强的归属感。

COK迎来新掌舵人，曾为《征途》创造上百亿收入，目标：打造更多个五年

在这五周年之际，COK还有一个重大改变——迎来了智明星通的新任VP张羽。

张羽，国内知名游戏制作人，曾任职于巨人网络，有10年端游《征途》、《新征途》、《征途重制版》、《征途穿越版》、《楚汉争霸》等产品的制作人经验，为《征途》创造了上百亿的收入。

张羽擅长游戏的用户体验、长线运营、数据分析、版本节点、玩家交互、社交关系，善于记录分析玩家的各种数据，以数据支撑研发方向。此番加入智明星通，可谓是为COK的长线与稳定运营带来了更好的未来展望。

智明星通VP张羽

1、扎实做好基本功，游戏的本质是爱恨情仇与人情味

《征途》与COK都是里程碑式的游戏：《征途》开创了免费游戏的时代，COK则是第一款将全球化做得如此成功的中国游戏。而如何把游戏运营做到不错，张羽认为：**“游戏是一个载体，玩到最后都是社交。每个电脑与手机背后都是活生生的人，人都会有爱恨情仇。如果游戏能让你体验到这种爱恨情仇，在我看来，游戏性就起来了。**这两款游戏成功的共通之处，都在于关注与注重游戏中的人，以及人与人之间产生的情感。”

而笔者也了解到，COK注重人的情感，其中一个关键是本地化做得非常深入——从中国本土到美国、日本、中东、俄罗斯、德国等许多的国家，智明星通都选择对当地语言和文化都非常熟悉的员工，专门负责本地化，着重如何把不同国家的文化因素等加到游戏之中，让全球不同玩家都能从中找到属于自己的味道。

比如2月份，在中国版本会有春节活动，韩国、新加坡也有，但同期在欧美地区是情人节活动，我们在不同地区的版本会有不同的呈现。再比如到了斋月期，针对伊斯兰地区会有对应的版本。游戏要让玩家能从中感受到自己的文化、自己熟悉的地方，让玩家感受到人情味。

2、游戏需要有进化与超前意识

**另外，COK做到了真正的全球玩家同服，让七大洲八大洋的人在同一个游戏中娱乐、聊天、互动，这在当时，是一个超前的意识，也是COK成功的关键所在。并且，从发行路径上，COK经历了先进军海外，再回归国内，**前三年收入呈爆发式增长，创造了非常高的流水。并且直到目前，COK的月流水在业界还是处于比较领先的位置。

同时，细节与用户体验的进化对于玩家来说非常重要——比如《征途》的自动打怪、给玩家发工资，这样的概念在当时都是超前的。而在COK里，有一个自动翻译的工具，各国玩家可以无差别聊天。以及这种中世纪冷兵器的文化，**这种城市建造、资源争夺、玩家强交互的游戏，在当时还是比较少的，一下子撕开了一片天地，**给玩家带来了很多新鲜的想法，后面也给很多游戏厂商提供了一个已经在全球验证的经验。

**回顾总结，COK能够取得成功，有着几个关键点：**一是敢于做全球化，这在五年前是比较超前的，发行营销也做得好；二是无缝的沟通聊天、玩家互动，交互做得非常好，并且在交互当中能让玩家在心情上有起伏、有爱恨情仇；再次，冷兵器的文化主题，全球都比较喜欢；关键的是，游戏的品质很高，用户维护与后期版本迭代等都做得非常不错——这一切综合起来造就了COK。

3、让中国文化走向世界，COK会拥有更多个五年

从收入层面来说，COK的国外玩家特别是欧美、中东地区玩家付费比较强，但从用户数上看，中国的用户比重占大头；从趋势上来说，中国玩家也越来越成为世界的中心。与大多数玩家相比，许多中国玩家可谓玩得更加专业、更加投入，未来COK会继续增加中国元素的比重，让中国文化更好地走向全世界，比如这次五周年更新，COK将会加入中国文化中的经典角色赵云，作为新英雄出现。此外COK后续也会推出更多受女性玩家欢迎的元素，继续扩大COK的用户群，让更多的人在这款游戏中获得乐趣。

COK线下老友会

当游戏用户稳定，体验好，游戏的收入与其他方面自然会持续增长。而我们也看到，COK五周年依然以用户为出发点，把品质要做好。这也给玩家与业界带来了信心：COK五年之后还会有下一个五年，甚至更多个五年。

SLG游戏未来的市场之变

COK的成功，不仅带来了一个成功的游戏模板，与成功的发行路径，同时也带来了新进化：让策略类的游戏市场更加细分——现在我们看到卡牌、MMO、回合制、放置类等游戏类型都有着多代的进化，SLG游戏市场未来同样也会越来越细分。

另外，SLG的爆发周期比较长，因此游戏厂商务必要在差异化当中着重情感这一环，基于玩家的问题以及不断涌来的新需求，做好版本迭代，更要做好创新。我们也看到了COK很好地做到了。我们也相信业界也将会不断进化，未来将会有越来越多的SLG精品，使得这个品类更加多元而有着更多乐趣。

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