2019国风论坛：沉淀时间长，能引起共鸣的才是IP_游戏陀螺

5月17日，2019国风+数字创意创新论坛于第十五届文博会主会场深圳会展中心六楼水仙厅成功举办。会上，国金投资投资总监徐蠡以《当中国式消费遇见中国风》为题进行了演讲。 以下是游戏陀螺整理的演讲原文：

大家好，国金投资是立志于中国早期天使投资的基金，在下面我看到很多老伙伴，例如阅文集团、游戏陀螺，都是这个行业中不可或缺的特别好的我们的伙伴。我们成立了18年的时间，投出了大量文娱类的IP、教育、消费、医疗、产业互联网、智能制造等项目，主要围绕着中国风格、中国文化、东方美学、中国元素展开对这一个时期的投资。

为什么要有中国风格？比如现在站在街道上会看到越来越多穿着汉服的人，三年前我们在地铁上、路边看到穿汉服的小姐姐，你是很尴尬的，但是现在不会了，现在双方都不会尴尬，因为我们都在接受这种文化风格。有一天可能这些元素会越来越贴近我们自身，例如德云社的流云图标，例如王者荣耀的铭文，可能就会印在我们正常的衣着上，这就是典型的中国风格对我们的影响。

中国元素对我们的影响更深，我们有敦煌，我们有故宫，我们有长城，我们有西安兵马俑，我们有成都的金沙博物馆，越来越多的元素会渗透到我们的文化领域，这些元素在所有IP释放的过程中都会被我们进行考量。

刚才说到文化，说到IP，我们再说消费。购物社交化、体验、地域、人口、时代、拥抱价值经济，都是我们关注的一些问题。

举一个例子，人口特点，昨天我在另一个会场当评委，有一个项目是蜡染，将蜡染技艺渗透，他说蜡染难做，我问他，你有关注到正在成长的这一代吗？其实不止80后，90后现在都被说成是老阿姨，你有关注到95后、00后会喜欢什么吗？如果你眼睛关注到他们，其实这个时代是他们的时代，过去的IP是用给他们这个时代人的。

很多人说IP很重要，我们也投，我们投《画江湖》，投中手游下的一些原始IP，我们跟各位会有不同的理解和认知，我们认为IP要花几十年去沉淀，要花很大的时间。有一天我们董事长跟我聊天，我们说到有一天七老八十你快离开人世的时候，我突然问你一句，你还记得喜羊羊与灰太郎吗？你一定会记得那个形象，灰太郎是什么样，喜羊羊是什么样，我们会认为这是IP，这是有血有肉，像一个网格一样渗透到你的血液里的东西，我们会认为它是IP。

可是我们不会认为大街小巷中看到的一个图形，或者在某一个情景下几小撮人用了大半年时间内创作出来的东西，你说这是一个IP，至少从我们一个专业投资机构来看，我们不认为这是IP，没有人跟你有共鸣。我看过很多阅文的书，有上千万字的我都看过，我们在吃海底捞火锅的时候，我可以跟上菜小哥聊《仙逆》这个书，我后来看有800多万人在阅读，一个时代有一大帮人在看同一件东西，我们有共鸣，这是IP。路边看到的一定不是，一小撮人创造出来的骗骗小孩、骗骗大人的也一定不是。所以我们在投资的时候，我们会针对那些能引起一定用户共鸣的产品，我们会重点的去投资这样的项目。

这是我们投的若森数字，《画江湖》这个系列的开发商。为什么说它？就想告诉各位，我们的理念，看它的时候，就是要看你做了多长时间，做了多久的东西，要有情怀，还要砸钱。

最近出的若森的好东西就是《风语咒》，这是我们都没有想过的一部片子，我不知道在座多少人看，这是典型的中国风金木水火土题材式的动画片。《古剑奇谭》最难的时候，最不知道该何去何从的时候，转向去做电视剧，杨幂和李易峰主演，捧红了一个小帅哥，捧红了一部剧，这是《古剑奇谭》，从那个时候从一个独立向的游戏IP转成了国民IP。

所以再次回到了我三页前的一段话，想成为一个IP，想成为一个被受众和被卖得出去的产品的时候，请你一定要赋予它时间和让更多人知道它才OK，我们也投了喜羊羊和灰太郎的公司，喜羊羊和灰太郎做了八年了，最初到现在已经十年了才走到今天，公司尚且还在中等盈利状态，所以未来还要更久的等待它。

因为涉及到消费，就涉及到故宫文创，我们知道故宫文创卖了很多，被很多人所接受。这套口红拿出来，问我太太要不要，不要送给别人，我太太说你想都不要想，是我的。标记了故宫文创的图形的时候，谁会在意这个口红是香奈儿的还是MAC的，没人在意，只会说这是故宫的东西，我会为故宫的东西买单。去年、前年连续两年淘宝卖过最好的东西是故宫的胶带。

盘子女人坊，这是更贴近于我们的，用的全部是中国式文化、中国风题材装饰的场景去拍摄，这是完全两类不同的线下垂直，你说这是不是中国元素和消费特别简易的结合呢？非常典型，在没有提出中国风之前，盘子女人坊就在做了。

《白蛇缘起》，这是去年看的一部非常好看的中国风式或者中国元素题材、中国传统古典故事的动画片，我们不看它的收入是怎么样，但是至少从观看这部片子的人流分布，以及越来越多的孩子不去看《熊出没》新片，而是看这个，说明这是中国式消费、中国文化的缘起之路。谢谢大家！