游戏出海3.0时代，腾讯云四大利器护航_游戏陀螺

精品化运营的新型出海模式，正在替代传统出海模式，成为中国游戏厂商海外淘金的新方向。在最近的一个游戏出海线下沙龙上，游戏厂商们纷纷透露，近年来中国的海外游戏收入，已经获得成倍的增长，一方面得益于游戏出海3.0的“新航海时代”，一方面也有赖于伴随出海的云服务商在基础设施、技术支持、运营交付等领域迅速打开局面。

超休闲游戏或成出海新的爆发点作为独立的第三方平台，AppsFlyer服务超过75000的广告主与开发者。据中国区销售负责人冯锐观察，2018年海外游戏市场出现新的变化：首先，从去年下半年开始，超休闲游戏异军突起，在第三季度，实现174%的下载总量增长，远超中重度游戏（26%）、休闲游戏（21%）。

AppsFlyer中国区销售负责人 冯锐

“随着智能手机的普及，游戏体验也在不断提高。但是，相比中核和策略游戏，休闲游戏更易于本地化和用户拓展，因而，下载增速幅度较大，预计在2019年还会有进一步提升。”冯锐表示。其次，从留存率方面来看，其他品类留存指标前10%的游戏产品留存率，明显高于平均水平，“二八原则”愈发明显。而在超休闲游戏品类中，头部产品与普通产品的留存率差距比较小，拥有很多市场机会。第三，广告收入上，应用内广告在多个游戏类别中的收入占比超过50%，成熟市场用户付费转化率是新兴市场的3.5倍第四，从用户获取成本上，iOS用户的平均获取成本仍比Android高50%。美日韩仍是游戏出海三大热门市场虽然众多的国内游戏厂商纷纷出海国外，但是据App Annie大中华区商务经理霍光观察，2016～2018年期间，中国游戏发行商收入在亚太和美洲地区分别实现105%和140%的增长。从下载量和收入两个维度来看，美国、日本和韩国依然是中国游戏出海的主要区域。虽然上述市场竞争激烈，但市场份额大，收入前景非常好。值得注意的是，尽管台湾、香港的人口数字不高，但游戏产品本地化投入花费较少，付费和收入增长情况却非常可观，是游戏厂商可以尝试突破的地区。

App Annie大中华区商务经理 霍光

她接着表示，2018年全球用户在移动游戏上的支出是PC端和家庭主机的2.1倍和2.8倍，其中，中国、美国和日本占据前三位。以绝地求生为代表的大逃杀类游戏，以及球跳塔之类的超休闲游戏是用户下载更多的游戏品类。“在收入方面，王者荣耀、怪物弹珠一类的实时多人在线游戏是收入更多的游戏品类。过去移动游戏以休闲类为主，但从去年开始，转向重度类型，包括实时动作、策略和射击类。”霍光总结说。国内游戏出海，亟需解决四大难题“得益于包括腾讯云在内的云厂商在全球化基础设施领域的完善，过去一年，国内游戏厂商出海呈现加速态势，众多游戏厂商竞相布局海外市场。一方面在迅速拓展国际业务的同时，也不可避免的遭遇到众多的挑战，其中，网络、支付、体验、安全是游戏厂商首先需要面对的四大难题。“腾讯云互联网行业专业架构师余多表示。

腾讯云互联网行业专业架构师 余多

据悉，腾讯云目前已经在全球开放了25个地理区域，运营着53个可用区，遍布全球的基础设施，不仅为当地企业带来领先的云计算和人工智能产品，也为国内的游戏企业出海提供完善的护航解决方案。拿全球同服这样的游戏场景来说，腾讯云的全球应用加速（GAAP）技术可以有效解决全球玩家访问卡顿或者延时过高的问题，助力游戏厂商快速开拓广袤的国际市场。另外，据腾讯CSIG音视频实验室高级工程师高鹏介绍，《王者荣耀》的爆火推动了游戏内语音的发展，而游戏内语音功能可有效提高游戏用户社交体验及粘性，GME就是针对这一需求而设置的实时语音解决方案。

腾讯CSIG音视频实验室高级工程师 高鹏

高鹏指出，实时语音更重要的功能就是低延迟，而GME做到了将延迟控制在了200ms以下。另外，GME语音转文本共支持120种语言，为国内游戏出海提供了非常大的便利。除了实时语音功能之外，游戏多媒体引擎GME还提供3D实时语音、离线语音消息及语音转文本等功能。其中，3D实时语音可以将无方位感的语音虚拟为带有空间位置信息的声源，为玩家带来更真实、沉浸式的游戏体验。值得一提的是，GME的后台程序是部署在腾讯云上的，可以在全球范围提供就近接入服务。若部署地区没有腾讯云节点，也支持第三方云节点部署，从而保证用户接入的延迟和音频质量。当然，腾讯云还在支付和安全领域提供全方位解决方案。支付场景上，腾讯云米大师聚合国内外80多种主流支付渠道，一次接入即可全面覆盖，无需软硬件投入；安全方面，手游加固MTP、宙斯盾抗DDoS、WeTest等功能可以有效提高产品的安全性能。游戏出海已经进入3.0时代“如果说从过去被动出海到主动出海是游戏出海1.0到2.0的变化，那么，从现阶段的主动出海到精品化运营，就是2.0到3.0的迈进。”盛趣游戏海外商务负责人李银花指出。作为国内老牌知名游戏厂商，盛趣游戏在出海领域的经验值得借鉴。李银花认为游戏出海3.0时代有三大特点：首先，游戏出海整体进入精品时代。她以2017年上线的龙之谷游戏为例，该游戏不仅获得27个国家和地区推荐，而且还保持着App Store和Google Play全球畅销榜前20的纪录。数据表明，无论是国内游戏市场，还是国外市场，排名前列的游戏产品基本固化，慢慢走向了精品化阶段。

盛趣游戏海外商务负责人 李银花

其次，通过资本出海，在增加市场深度的同时，提高市场竞争力。从2004年起，盛趣游戏收购韩国一家公司。之后，盛趣游戏通过不断地投资过日本、韩国游戏厂商，布局海外市场更好的IP资源，保持市场领先份额。最后，通过文化出海，构建强烈认同感。游戏已经成为中国和海外的对话方式，众所周知，三国、西游主题在日韩、东南亚有着非常深厚的文化基础，与之有关的游戏产品可以衍生出众多电影、小说、漫画等IP产品的开发。关注微信公众号：游戏陀螺（shouyoushouce）,定时推送，游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。