还是那个出人意料的“贪玩”，他会怎么做影游联动？_游戏陀螺

导语：“影游联动”对游戏营销人来说，已经不再是什么新鲜词。特别是这几年，游戏与影剧的跨界合作案例更是层出不尽。

我们把影游联动做解构，事实上要思考的，是游戏如何借助“影视”相关的各个层面，吸引观众的关注。不再仅仅是传统的往电影植入游戏信息，如何把品牌更好的通过内容联动得到诠释，这将是未来的主流发展方向。其次，近日圈内PR热议的“市场部技能下沉”，也是从侧面反映，品牌要深入人心，必须是从底部向上做品牌。近日，精于买量的贪玩游戏，出人意料的拿出了他在影游联动上的成绩单，从买量到影游联动，我们看到贪玩对产品引流上的全新理解，对于擅长制造话题点的贪玩，在影游联动上又有哪些值得借鉴的做法？你所不知道的“贪玩”：影游联动，一触即爆游戏与影剧都属于当下大众泛娱乐领域中的热门，双方通过跨界合作，在引流和打造IP方面可获得1+1>2的成效。绝大多数游戏品牌都深谙此道，贪玩游戏也不例外。早在前几年，贪玩游戏在影游联动这块就有过初步尝试，曾在《鬼吹灯之黄皮子坟》等剧中植入贴片广告。**如今，影游联动已经进入2.0时代，早期初级合作模式已经无法满足当下的需求。****今年，贪玩游戏又解锁了影游跨界合作的新玩法：**早在一月就已抢占先机与春节档“大黑马”科幻IP电影《流浪地球》达成了合作，同时推出跨界合作手游《星际战舰》；电影上映期间又顺势在抖音推出#手推地球#挑战赛；紧接着签下了《流浪地球》主演吴孟达为新游戏代言，推出微电影；除此之外，还与当红脑洞网剧《拜见宫主大人2》进行深度合作，在剧中联手打造了一位极具游戏IP风格的角色。一、联动科幻大片为游戏背书，触达多圈层受众电影《流浪地球》是根据同名小说改编而成，原著出自于中国科幻界作家代表刘慈欣之手。贪玩游戏在多部贺岁档电影中独具慧眼地锁定了《流浪地球》，在电影刚开始宣发、微博热议刚燃起苗头之时，贪玩游戏便立马官宣公布合作，同时马不停蹄地推出了官方合作的跨界手游《星际战舰》。 除此之外，贪玩游戏更是邀请重量级文学巨匠“刘慈欣”、《流浪地球》电影导演“郭帆”为贪玩游戏背书！这也极大的增加这次影游联动的含金量！

不仅如此，贪玩游戏在微博、微信、抖音、新媒体等渠道进行宣发。推出《星际战舰》游戏专属活动，同时在公司内部积极宣传，组织员工包场观看《流浪地球》支持中国科幻事业，为《流浪地球》50亿票房献出贪玩的一份力量。

贪玩游戏与《流浪地球》的跨界合作迅速为大众了解，电影全方位的宣传得到扩大与加深，而贪玩游戏也将受众用户进行有效的转化。

一个优质的产品IP不仅能给其带来超预期的流量红利，更重要的是能够具有变现的能力。贪玩游戏与《流浪地球》在双赢的基础上达成了跨界联合，创造了1+1>2的品牌效应。这也充分证明了营销者只有懂得把握时机才能赢得市场。 二、瞄准社交平台，挑战赛引发年轻群体大规模自发传播如何与年轻群体进行交流互动是不少品牌面临的难题。贪玩游戏成功借势电影《流浪地球》的热度，通过在年轻人聚集平台“抖音”，结合电影内容，官方发起“好玩有梗”的短视频挑战赛活动#手推地球#，参与及观看人数竟超过24亿次。 贪玩游戏以面对太阳即将毁灭，邀请抖友们各显神通推动地球离开太阳系为活动主题，**以“品牌+明星”为内容爆破点，在有趣的基础上，直接吸引用户参与。**此次挑战赛不仅涵盖自带流量的“蔡萝莉”、“雷米”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原创视频达人，更有电影主演“吴孟达”等一众明星助力挑战赛，迅速点燃了抖音用户的参与热情。

抖音红人参与，多种角度、创意纷呈

此外，贪玩游戏更是整合抖音平台强开屏、发现页Banner、热搜-挑战话题、等优质资源，多方位助阵电影《流浪地球》的宣传和#手推地球#挑战赛的推广，全面覆盖用户路径，打造出抖友们先热议《流浪地球》再参与#手推地球#的狂欢氛围。以抖音这一平台作为社交圈的切入点，引起用户自发性传播，达成了提高品牌曝光和手游《星际战舰》拉新转化的双目标，而贪玩游戏也向品牌升级迈出了一大步。 三、明星代言玩法升级，契合游戏内在品质：追求、热血、情怀游戏邀约明星代言已经成为了宣传推广中的常规操作，大部分游戏厂商多半都是看上了自带高流量的当红小生。而贪玩游戏在请代言人的策略上每次都能给人眼前一亮。就在2月底，趁着《流浪地球》狂潮正热，重磅聘请《流浪地球》韩子昂饰演者——吴孟达作为贪玩游戏全新代言人。 在众多演员里，为什么独挑中了吴孟达？除了达叔在《流浪地球》饰演高级驾驶员“韩子昂”的角色切合游戏调性以外，更多的是“相中”了达叔自带的光环。达叔是80、90后的童年回忆，达叔的粉丝恰好与贪玩游戏潜在受众相吻合。而达叔对自己演艺生涯的追求、热血情怀以及本身具备的“硬实力”形成了演员口碑，这也与贪玩游戏的筛选代言人的标准相契合。

邀请达叔代言《星际战舰》，无疑能够极大提升游戏的产品市场乃至贪玩游戏的品牌形象，除了以外，同时筹划了由吴孟达倾情出演的港风微电影——《你就是主角》，将8090的怀旧情怀推向高潮。

微电影宣传海报

四、网剧合作融入游戏角色，“贪玩”式魔性台词辐射泛大众圈层贪玩游戏的“野心”不止于此，除了涉及文学圈、电影圈、8090后等各细分受众圈外，也将目光投向了泛大众圈层。与火爆脑洞网剧《拜见宫主大人2》联动。贪玩游戏结合大众熟知的《贪玩蓝月》广告热梗，与网剧联手打造了极具游戏IP风格的角色。 在《拜见宫主大人2》中，剧中的游戏IP角色，以一口极具特色的港普口音，身穿传奇游戏的经典盔甲，手持屠龙宝刀登场。此外，还给IP角色，加入一开口便开始念洗脑广告的设定，并植入游戏广告台词：“贪玩蓝月，来到了，就是赚到”。这种“耿直”广告植入形式，不但没有引起观众的反感，反而引发观众们欢乐的弹幕互动，带动了的观剧氛围。

胆识、准确判断与买量，不一样的“贪玩”式影游联动

从以上四个维度，我们看到贪玩通过影游联动做引流举措，有别于过去的明星代言打法，而是借助联动内容调动以新生代为主的用户参与度，建立从产品到企业的品牌调性。可以发现，引流是结果，品牌提升才是目的。几年前《花千骨》影游联动的巨大成功带动了一波影游联动的热潮，在后面的时间里，虽然有许多的游戏厂商尝试影游联动，但大多未能取得成功。贪玩作为南方的“买量”代表厂商，对市场与受众的偏好有着敏锐的触觉，而对于如何将游戏更好地运营发行推广，有着非常强的执行力。而这一切都来源于其本身有着一套严谨而体系化的打法，而更因为有着这样坚实基础的支撑，贪玩在买量市场上屡屡有胆识地打出些独树一帜的王牌，从邀请各种话题明星成为代言人开始，“贪玩”的游戏与品牌可谓魔性地深入民心，成为热门的话题。而这一次，贪玩将其一如既往的胆识、市场判断与自身买量基因延续到影游联动的操刀上，可谓让市场有着更大的期待。互联网人口红利消失，游戏行业该如何迎接新一轮的互联网浪潮？不同于以往常见的贴片或冠名硬广，贪玩游戏这一系列的影游联动更注重于品牌IP与影剧合作的深度，更有利于品牌触达文学、电影、社交等多个细分受众的圈层，拓宽引流受众的渠道，在提高品牌曝光的同时也能够为IP持久保鲜。如今看来，贪玩游戏不是一家单纯只会“买量”的游戏公司，反而更有成长为营销专家的趋势，这次的影游联动也给行业做了一次很好的示范。期待贪玩游戏给我们带来更多出乎意料的精彩案例。关注微信公众号：游戏陀螺（shouyoushouce）,定时推送，游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。