投放干货：复盘3月高曝光游戏素材，三国、仙侠最新买量套路_游戏陀螺

导语：买量市场持续升温。

随着版号开启，国产游戏买量市场逐渐复暖。在App Growing最新发布的《2019年3月份手游买量市场分析》报告中，可以明显看到国内手游投放总金额持续增长，投放手游数量相较于2月份也出现较大提高。

3月份投放头部产品仍主要集中在传奇、仙侠等主流题材。而在TOP20投放榜单中，也不乏新品，包括魔幻题材《天空之门》、仙侠题材《完美世界》、动漫卡牌《拳皇全明星》等。

以下针对App Growing 3月份买量报告进行详细解析： 一、3000多款手游买量，投放总额明显增长

3月份, App Growing 共监测到3000多款手游投放广告，同比2月份的1598款手游呈现大幅增加。在手游广告投放金额（估算）方面，手游投放总额占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，而据3月投放金额榜单，位列投放榜首的为传奇类游戏《霸业沙皇红名》。

Top200的手游投放金额占比为72.9%，相对2月份波动不明显。 二、传奇类游戏买量占比双榜第一，《霸业沙皇红名》居买量金额榜首

3月份手游推广排行榜Top20中，以传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首，Top10榜单均非新游戏，其中有6款为传奇题材游戏，1款魔幻ARPG、2款不同题材的策略游戏。

而Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。 在投放金额 Top20 排行榜中，仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏，主投平台为巨量引擎，目前这款游戏在iOS畅销榜排名50~100名之间。

在**广告****投放数手游推广排行榜Top20中，《消灭病毒》广告投放数量排名第一。**其中仙侠游戏《完美世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

由腾讯代理发行的《完美世界》自上线以来稳居iOS游戏畅销榜TOP2，成绩非常不错。根据排行榜显示，该游戏主投前四大平台分别为：阿里汇川（UC）、腾讯广告、百度信息流、百度百意。

而在投放数Top20榜单中，依然有35%的游戏为传奇题材。投放素材主要以明星代言为主，成龙（《霸业沙皇红名》等37系传奇）、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨（贪玩系传奇）、曾志伟（《兄弟情深》、《龙皇传说》）为较活跃的传奇代言明星。

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，App Growing梳理出了如下3月份最受广告主青睐的移动广告平台（排名不分先后）。 三、三国、仙侠游戏题材的广告投放套路解析

三国，仙侠题材的游戏一直是各大广告平台重点游戏广告主。基于3月份所追踪到的广告情报，App Growing 对三国，仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下。 1） 三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”，赵云为最常提到的武侠人物

3月份 App Growing 共追踪到300余款三国题材的游戏投放广告，占整体投放广告游戏数量的10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析，图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主，其中赵云，吕布，关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的广告文案中，“玩三国/开局选XX，战斗力高”，“短期内合成，转级为XX”，“提出不同英雄的实力较量”，“开局送，十连抽，抽中XX，战力倍增”等为常见用的套路，具体分析如下。

而在广告投放素材的设计上，三国题材游戏的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路，突出显示“武将”。

在落地页设计方面，同样重点突出武将角色或对应的卡牌，吸引用户下载。 2） 仙侠题材游戏广告投放解析，单角色的介绍，武器，坐骑等均为广告素材的重点

3月份，App Growing 共追踪到500多款仙侠游戏的广告投放，占整体投放广告游戏的17.5%。仙侠游戏的广告素材中，以下五种套路较为常见，主要围绕角色的能力，坐骑，武器这三点创意制作相关素材。

在落地页设计方面，首屏标题依然重点突出坐骑，武器及VIP这三大重点。 四、3月份高曝光游戏广告素材盘点

基于App Growing所追踪的广告数据，结合算法及机器学习原理，估算单条广告的3月份累计曝光情况，整理出3月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

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