趋势x优化，资深讲师教你玩转短视频出海营销！_游戏陀螺

3月25日，2019Yeahmobi出海沙龙巡演首站来到北京，携手TikTok Ads，以视能出海为题，深度解析了在现阶段以及即将到来的5G时代，应该如何借助TikTok平台，利用好短视频广告，让全世界的用户发现我们的App，提高广告投放效果，高效出海。 谈趋势

根据App Annie数据显示，以游戏为例，从2016上半年到2018上半年，全球游戏下载量由150亿提升至了200亿以上，与此同时，全球游戏用户总支出由200亿美元升至接近300亿美元。据此推测，进入2019年，全球游戏下载量及用户支出还将持续增加，所以对于国内的游戏企业而言，出海仍将是接下来一段时间必不可少的趋势。

全球游戏下载量及用户总支出逐年提升

用户获取方面，除了传统的线上营销模式，“品牌”在19年的出海过程中也将变得更加重要。

Yeahmobi高级商务经理仲崇朕提到：“随着线上流量成本的获取变得愈发困难，我们在营销方式上也在寻求转变，通过线上与线下的配合打法，户外广告、KOL明星代言等多种形式，结合线上广告铺设，多维度帮助广告主提升品牌知名度，达到更好的传播效果。”

“而在线上投放部分，随着短视频在全球风靡，以此类型推出的广告形式也越来越受到欢迎，这其中以TikTok最为显著。TikTok在2018年就以惊人的速度实现了全球扩张，在多个国家都登顶App Store及Google Play榜单。”

“更重要的是，从学生到青年再到中年人，大部分年龄段的用户都是其覆盖范围，对于想要出海的国内游戏广告主而言，这一点是实现游戏商业化的重要因素之一，平台对游戏类型的包容度将会变得更强。”

Yeahmobi 高级商务经理仲崇朕

随后，TikTok Ads Media Partnership Director 仲峰结合实例进一步解析了TikTok Ads在出海层面的重要作用。她认为90-00后的“Z时代”年轻群体已经逐渐成为了互联网消费的主力军，但“Z时代”群体对于广告的忍耐程度也相对更低，注意力碎片化导致他们只能忍受原生广告及达人演绎等类型的广告。

而这正是TikTok的优势所在，TikTok自身所拥有的全民创作特点，让广告变得更加具有趣味性，同时互动性得到提升。另外，丰富的KOL资源，对于“Z时代”的用户而言更具说服力，让广告更加真实，从而让品牌和用户建立真正的联系。

TikTok Ads Media Partnership Director 仲峰

谈优化

无论对于文字、图片、还是短视频广告，素材的选择和优化都是非常重要的一环。TikTok Ads国际化商业产品运营负责人王晓祎认为，“投放的过程即优化的过程”。

对于账户优化而言，创意、受众和出价是三大核心要素，他们可以直接影响到预估的CTR和CVR。为此TikTok Ads Platform孕育而生，通过独家推荐技术，全面提升广告主转化效果。

TikTok Ads国际化商业产品运营负责人王晓祎

关于TikTok广告素材的优化技巧，Yeahmobi社交媒体运营总监郭力根据大量优化经验及实际成功案例给出了自己的观点：“ TikTok Ads借助于点赞机制，通过强大推荐技术，相对高频次的视频曝光度，有可能可以同时实现量级大、单价低、质量高的不可能三角组合。”

“但相应的挑战就是TikTok对于视频素材创意新颖度，创意表现力，创意数量的要求也更为挑剔和苛刻，同时，素材的衰退周期更快。这就对广告的素材创意提出了更高要求，素材产出的速度和质量也需要得到增强。”

Yeahmobi社交媒体运营总监郭力

作为TikTok Ads的优秀合作伙伴，Yeahmobi对于TikTok的广告素材拥有出色的把控能力，每款产品均设有直接的美术负责人，内部建设有完整的3D制作团队，同时与新加坡设计公司Refuel4及国内创意技术公司ZingFront保持长期深度合作，增强创意能力。

另外，Yeahmobi 80%以上美术团队成员拥有3年以上设计经验，30%拥有6-10年设计经验，能够从原画、建模、动作、特效、摄影、后期等各领域全方位为广告主提供素材创意服务。

最后，本次活动还特别邀请到了全球移动归因和营销分析平台AppsFlyer的资深讲师Claire，与Yeahmobi大中华区游戏商务总监吉永强、Yeahmobi社交媒体运营总监郭力，一同从数据、行业及素材等方面进行了一场精彩的圆桌论坛。

三位嘉宾分别从各自的领域出发，结合即将到来的5G时代，详细解读了短视频广告在未来出海过程中的优势体现，同时也带来了更进一步的干货分享。

圆桌论坛—2019短视频广告出海前景解析

沙龙巡演首站圆满落幕，2019Yeahmobi将继续携手TikTok Ads，帮助国内优秀产品走向海外。同时也期待未来与更多城市的优秀移动互联网行业伙伴见面交流，实现中国产品国际化，让中国品牌立足全球。

Yeahmobi易点天下作为全球领先的移动营销广告平台，为中国乃至全球企业提供国际化解决方案。服务客户包括跨境电商、移动游戏、APP工具、旅游、金融等各个领域，通过技术创新与大数据来帮助中国企业走向全球。

关注微信公众号：游戏陀螺（shouyoushouce）,定时推送，游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。