UP2019腾讯新文创生态大会在京举办 如何看待IP的塑造和价值 他们给出了这样的答案_游戏陀螺

3月24日，主题为“一花一世界”的UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京国家会议中心举办。腾讯希望借助本次大会，关注每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义，展现在新文创战略推进过程中的思考与布局。

基于“一花一世界”主题，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，故宫博物院院长单霁翔，著名作家、编剧麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin和乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson等中外文创行业的知名嘉宾依次从不同维度分享了独到的思考。

腾讯旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏六大数字文化业务负责人，也基于新文创战略，依次进行了业务分享。这也是腾讯自去年9月，第三次战略升级和架构调整后，腾讯旗下新文创相关业务的集中亮相。

“透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式”。程武表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构，通过新文创的方式，探索数字文化时代的更多可能。

在去年的UP大会上，腾讯基于过去6年的泛娱乐实践，正式升级提出“新文创”概念，希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号。新文创很快成为腾讯的文化布局核心战略，UP大会也成为腾讯新文创以及旗下内容业务的重要发布窗口。

以“科技+文化”为基础定位的腾讯，一直高度重视内容业务。今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时表示，内容业务是腾讯在即时通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。

作为承载腾讯新文创战略的重要平台，UP大会一直受到高度关注，是数字内容行业了解全球文化领域前沿思考的重要平台，也是行业历来看重的发展趋势风向标。本届UP大会，逾千名来自政府、企业、媒体、学界、文化界的嘉宾参会。

程武：面向未来 “新文创”实验的四个信心来源

“未来，新文创是否能担负起‘融合科技和文化’、‘连接传统和未来’的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在开场的战略演讲中表示，基于过去一年来的实践和探索，腾讯的“新文创”实验已从以下四个趋势维度获得信心： 

1**、**传统文化正成为“活”在当下的潮流文化

通过新文创找到传承与创新的平衡，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

**2、**文化的生产与消费关系正在重建

新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。传统的文化生产和消费关系正被重建，从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都将被打通，被重新组织，孕育出全新可能。

3、文化创意正成为社会问题的新解决方案

数字文化创意不止是一种文化体验，还可能成为一些社会问题的全新解决方案。在激活社会潜能方面，数字文化创意还有非常大的探索空间。

4、让世界喜欢听中国故事

许多优秀的电影、游戏、网络文学以及国漫作品，正快速走向全球市场。这背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。文化生产方式的进步，正在提升中国讲故事的能力，也在重塑讲故事的方式，开始让世界听得懂、也喜欢听中国故事。 

“我们坚信，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也将带领我们走向更美好的未来。”程武表示，腾讯希望能在数字时代，打造出更多时代精品，塑造出更多享誉世界的中国文化符号，让所有优秀的文化内容绽放出更多的价值。

单霁翔：让传统文化更好地活在当下

故宫作为当代最具影响力的中国文化IP，如何用数字文创的方式，跨越时间门槛，为大家打开传统文化的世界？故宫博物院院长单霁翔，在现场发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》主题演讲。他以最近的“上元之夜”为引入，讲述了此次活动的筹备情况与社会影响，分享了自己对于传统文化价值的思考。单院长也表示，希望通过这样的活动讲好中国故事，实现将壮美的紫禁城完整地交给下一个600年的目标。 

对于当下传统文化的活化推广，单院长认为，首先，要解决文物环境治理、文物安全保护、文物对大众的奉献这三方面的问题；其次，除了在现实中做到保护和开放，还要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化；最后要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最具流量的公众话题，吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。 

麦家：向世界讲好中国故事

著名作家、编剧麦家在现场发表了《一书一世界——如何向世界讲好中国故事》的主题演讲。他指出，中国当代文学作品不仅能讲好中国故事，更能在世界舞台上获得认同。

麦家认为，当代中国丰富多姿的生活形态，为作家提供了讲好“中国故事”的丰富素材，不少中国优秀作家在艺术上的探索和成果早已冲到世界文学前沿。莫言摘取诺贝尔文学奖桂冠；刘慈欣的《三体》销量在美国突破百万大关；麦家的《解密》《暗算》被列入“企鹅经典”文库，成为迄今中国仅有的两部获此殊荣的当代文学等，这些现象都意味着中国文学开始为世界人民所接纳。

中国故事为什么能够在中国和世界同时取得认同？麦家认为，一方面是因为中国日渐增强的国力，让文化输出成为可能；另一方面，是因为优秀的东、西方文学，都具有一个共同的母题——人性。

“一部作品要走向世界，首先要作家走入人心，以最诚恳的姿态去挖掘人性的深度，写人的命运故事。文学归根结蒂是关乎心灵的事，心灵的成长、欢喜、困苦、忧愁，在这一点上，东西方是一家，古今是一家。”麦家如是说，“讲好中国故事，归根到底是要讲好中国人的故事，故事是中国的，但人是世界的。”

随后，麦家还介绍了自己时隔八年推出的新作《人生海海》，这部作品，超越了《解密》《暗算》时代的麦家所擅长的“军事密码”，致力于通过描摹个人起落浮沉的命运，破译“人心的密码”、“命运的密码”——“爱一个人是容易的，因为我们身边有那么多可爱的人；恨一个人也不难，因为世上也不缺可恨的人。要爱上一个可恨的人，也许有一些难度，但最难的无疑是爱上自己可恨的命运。”如麦家所言，这是一个人与命运相爱的故事，它发生“在中国，也在世界的任何角落。”敬请期待。

Ilkka Paananen：流行游戏和它背后的全球化社交

一款全球性游戏背后的文化动因是哪些？Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen分享了《Supercell如何创造流行游戏并给用户带来正向价值？》的主题演讲。他以在全球获得成功的《皇室战争》和《部落冲突》为例，去说明一款全球性游戏需要更关注玩家在社交文化方面的体验，才有更多机会打造出一个崭新的全球化社交世界。

Ilkka表示，一款全球性的游戏，应该在社交层面具备高度的社会价值，从而在人们的生活中迸发出巨大的文化影响力。结合中国的独特文化，Ilkka还谈到了创造下一个全球性游戏的构想。他表示，Supercell公司的目标，始终是为全球市场创造游戏，希望通过游戏聚集全世界的人，让全世界一起参与到游戏中来。未来，他希望能够通过游戏把东、西方世界融合在一起，尝试与中国的工作室一起创造更多具备全球社交属性的产品。

Scott Martin：挖掘游戏更深层次的社会价值

游戏在娱乐之外，还具备怎样可供挖掘的潜力？游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事Scott Martin发表了《游戏不止是用来玩的——运用文创和科技的力量改善人们的生活状态》的主题演讲。他从游戏的历史讲起，并例举了古希腊时代的体育、音乐、辩论等竞赛和活动，以及中国古代的围棋，指出游戏自古以来就具有教育意义。 

Martin指出，如今，数字化使得游戏应用价值空间获得了巨大提升，而要充分挖掘游戏的社会价值，必须满足“游戏质量”和“功能效果”两大标准。VSGI的成功，源于专业学者与专业游戏开发者的共同参与，因此在解决行业问题上，展现出了多元的应用潜力。他例举了被用于消防员培训和教育、并获得FCFD消防局长表彰奖的游戏《IVIS》；以及基于算法帮助家长和辅导员改善儿童社交情绪状态的《SEAD》等。

伴随着AI、云技术等科技的发展，Martin表示，未来，具备应用价值的游戏将在个性化学习、科学前沿研究、定制医疗服务等多元领域，发挥进一步的作用——“可以说，游戏应用价值的探索，正是促使人们获取新知识、发现医疗新成果、提升生产力新水平，以及创造全新产业的进步之钥。”他特别指出，中国拥有全世界最多的游戏工作室，因此在游戏应用价值探索领域，拥有更加可期的未来。

Tom Donaldson：用乐高积木开启我们的想象力

“当我们自问‘未来是什么样子的？’时我们必须同时追问，‘我们的子孙后代将如何创造未来？’。”乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁Tom Donaldson发表了《想象力之美》的主题演讲。他指出，孩子之所以代表着未来，不仅是因为他们的成长性，更在于他们深具开放性的创造力。

Donaldson认为，创造力由两个基本部分组成——想象力和解决问题的能力。解决问题的速度越快，想象出新事物的速度也就越快；想象出新事物的速度越快，想象力迸发的能量就越大。乐高的魔力，在于对想象力的快速具象化——它能让儿童们方便地搭建出自己所想象的世界，从而不断提高他们的创造力。

Donaldson指出，如今的乐高将现实与数字技术相结合，也在探索通过增强现实的方式，以数字化技术延伸实体玩乐体验，但游戏所能提供的创造力，并不仅限于儿童——“在这个充满新技术、充满想象力的新世界里，无论是企业家、工程师，还是艺术家、商界人士等，都必须像孩子一样，通过游戏来学习，充分开拓想象力，从而寻找出那些走向未来的新机会。”Donaldson如是说。

在上午的文创嘉宾分享结束后，当日下午，来自腾讯旗下IEG与PCG两大内容业务事业群的腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，以及阅文集团、腾讯音乐娱乐集团等腾讯内容业务负责人，也相继上台分享了最新业务动态和面向未来的思考。

腾讯影业：聚焦三个方向 承载文化价值打造时代精品

观照现实、深化国际探索、不孤立做影视

“2018年，可以说是腾讯影业内容布局更加清晰、更加坚实的一年；也可以说是腾讯影业向更专业化、更体系化发展的一年。”现场，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首先回顾了腾讯影业的2018。成绩包括：参与出品和发行15部电影，贡献超过170亿的国内电影票房；参与出品6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量；进一步完善创制能力，组建专业团队打造自制剧；成立全资子公司腾影发行公司，参与6部国内外作品的推广与发行，总票房累计近80亿。

程武表示，三年来，腾讯影业一直致力于长线的内容布局和能力建设，从最早的参投、助力作品，到担任起更多主投主控、共同开发的角色，腾讯影业不仅实现了稳步的成长，同时也承担起了更多的责任。 

未来，在内容打造上，腾讯影业将重点聚焦三个方向：

方向1：观照现实，讲好中国故事

程武认为，影视创作，把握好中国故事的内核是关键。比如腾讯影业参与出品的《流浪地球》， 虽然是一部关注人类共同命运的科幻电影，但“带着地球去流浪”的故事框架，背后蕴含着的，其实是中国人内心“故土难离”的家国情怀。

围绕“中国内核”的表达，程武表示，腾讯影业希望能给观众带来更多贴近时代、贴近生活的好内容和好作品，讲述更多生动的中国故事。    

比如，“时代旋律”系列中，既有献礼建国 70 周年的《建国大业》，也有献礼建党 100 周年的《解放战争》，以及电影《八佰》，许多现实题材故事也将推出，包括：在柏林电影节刚刚获奖的《第一次的离别》将登陆暑期档；正在拍摄中的《父亲的草原，母亲的河》等。“东方故事”系列里，由黄建新担任监制的电影《藏地密码》，剧本正在耐心孵化中。

  

方向2：深化国际探索，助力中国文化输出

程武表示，从成立开始，腾讯影业就积极地融入全球影视工业体系，通过《毒液：致命守护这》《大黄蜂》《头号玩家》《海王》《阿丽塔：战斗天使》等国际合作，逐步构建和提升了自身在出品、宣发、创制等方面的能力。今年，在全球出品的《终结者 2019》中，腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。

“这些国际合作，不仅让我们获得了更多的经验，也让我们有机会进一步联结全球优秀的创作力量，开始打造由中国团队主导的东方故事。”程武介绍说，像《吹哨人》，改编自腾讯动漫 IP 的英文电影《我叫白小飞》，由成龙和美国职业摔跤冠军 John Cena 联合主演的《狂怒沙暴》，以及季播剧《藏地密码》等，都将联动国际创制力量共同创作。

方向3：不孤立做影视 基于新文创生态打造中国文化符号

作为一个基于新文创生态，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台，腾讯影业将从两 个维度重点发力：一方面，紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有 IP，比如，《庆余年》；另一方面，广泛联合行业伙伴，共建经典 IP，比如，与古龙著作管理发展委员会达成的古龙作品十年全系列、全版权战略合作，首批影视项目之一《欢乐英雄》即将推出。 

“影视行业，向来是一个需要耐心、匠心和敬畏心的行业。希望未来，我们能与各位合作伙伴，共同为全球观众奉上更多‘丰富生活、温暖人心、感动人性’的影视精品， 一起讲好中国故事，一起缔造更多享誉全球的中国文化符号！”程武表示。

阅文集团：拓展内容生态边界 “三驾马车”加速IP多元开发

《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影年内上映

“只有在内容的上游开源节流，想办法让活水源源不断的流进来，变成大江大河，下游才能积湖成海，变成一个更大更广泛的市场。”阅文集团联席CEO吴文辉在发布会上表示。

吴文辉首先总结了当下网文内容生态的三大趋势。

其一，用户年轻化。当下主流消费群体90后、95后组成的“Z世代”开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。在阅文2018年新增作家中，90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后读者也增加了近20%。

其二，题材多元化。大量接地气的现实主义题材以及二次元、科幻等作品涌现，网文类型化在不断被打破，体现在入选第三届网络文学双年奖的《大王饶命》、都市奇谈小说《我有一座冒险屋》、 刷新多项职业题材成绩纪录的《大医凌然》等高人气网文新作中。

其三，阅读社交化。阅文平台上“本章说”等互动功能的出现，加速网文“粉丝生态”迎来升级。10万+评论量已成为爆款网文的“标配”。如《大王饶命》拥有超过150万条用户评论，单章评论量接近1.5万条，其规模堪比一个中型社区，创下了行业纪录。2018年阅文TOP100作品，月票总量同比增长超过35%。单部作品的月票数突破100万大关，创下新纪录。作品的平均订阅纪录也被刷新。

针对未来国内的IP开发走向，吴文辉指出，IP开发已进入下半场，从看人气转向看口碑，从粗放式开发转向精品化开发，从内容融合迈向产业生态融合。他随后分享了阅文集团过去一年来在IP开发探索中的成果与未来部分项目进展：

2018年，阅文授权了130余部网络文学作品被改编为影、漫、游等娱乐形式，全年上线了15部阅文IP改编的影视作品，实现超700亿的播放量。其中《将夜》第一季、《扶摇》、《你和我的倾城时光》等改编剧取得口碑收视双丰收。阅文IP《全职高手》从周边手办、线下主题餐厅，到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作，为网文IP精品的多业态价值开发树立了标杆。虚拟偶像叶修甚至成为麦当劳和美妆品牌旁氏等多个品牌的产品代言人。

2019年，由阅文和万达影视联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等阅文IP作品也将会与观众见面。

吴文辉表示，阅文今年将全面推进“三驾马车”，加速推进版权的多元开发，打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容，充分释放IP价值，包括：

其一，完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售；

其二，继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作；

其三，通过投资布局，实现自制开发。

此外，阅文集团还将加大网文商业模式在海外的培育，推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。从作品出海、产品出海，到实现生态落地、文化出海。 

“好的内容是无界的，好的文创形式同样是无界的。2019年，我们已经做好准备，继续促进优质内容的培育和行业上下游的流动，迎接更大的未来。”吴文辉最后表示。

腾讯动漫：打造优质内容、升级内容形态

积极探索IP文化价值，推出新内容形态——漫动画

“腾讯动漫坚持用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容，演绎年轻人的喜好。另一方面，我们也将基于腾讯系生态，升级内容形态，以更好地满足用户需求。”腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在发布会上表示。

首先，邹正宇介绍了在新文创战略下，腾讯动漫在坚持布局多元内容题材上的系列成果与进展：

1、推出一系列传统文化的作品，包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画。这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。

2、用动漫的方式演绎年轻人喜欢的潮流文化，推出的电竞题材漫画《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的四分之一男友》，人气达到23.6亿。

今年四月，腾讯动漫即将上线与黄子韬合作的动漫虚拟形象和定制漫画；2019年还会布局科幻这一全新品类，首期的作品将以AI为主题，计划在今年上线。

3、在现有成熟IP上，坚持创新尝试。

推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”，购买用户中近四分之一是非平台用户，通过文创跨界形式让《一人之下》IP成功触达泛大众。

《狐妖小红娘》主角苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份，作为“红线仙”的苏苏，今年5月将再次去往杭州，助力杭州化身“动漫纯爱之都”。同时，腾讯也正在和成都、云南进行IP跨界合作的探讨，尝试将动漫IP内核、人物形象与地域文化进行结合。

邹正宇还分享道，去年，腾讯全新组建了“平台与内容事业群”（PCG）， 腾讯动漫作为其中的一部分，与腾讯系内容生态内平台之间强强联手的机会变得更多，产出的优质内容也将会借助事业群内的大众平台进行分发。更多好的动漫内容，借助腾讯大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势，价值将成倍放大，这成为IP打造的又一重大优势。同时腾讯动漫将不断探索，孵化优质内容，为腾讯系生态提供优质漫画IP。

基于95、00后年轻用户喜欢轻量化内容（如短视频）的习惯，今年腾讯动漫推出了“漫动画”这一内容形态，满足年轻用户新的内容喜好，并与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百层塔》在内的13部作品。目前全网累计4.4亿播放量，其中超过一半来自PCG架构内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫、腾讯动漫等二次元内容平台。这些倍受用户欢迎的“轻量”动漫内容，也将反哺腾讯系大生态，实现良性循环。

邹正宇表示：“动漫，是一项需要理想，更需要商业模式支撑的事业。腾讯动漫愿与伙伴们携手，共同坚守我们热爱的动漫事业，讲好我们的中国故事。”

腾讯音乐娱乐集团：以乐为媒，挖掘音乐更广泛的价值

围绕腾讯音乐公益计划，持续践行“音乐关爱、文化传承、音乐教育”三大战略

作为新文创生态中的重要一环，腾讯音乐娱乐集团在UP大会上作为独立单元首次亮相。

“腾讯音乐娱乐集团一直借助互联网的力量不断探索，在数字音乐潜力和前景无限的发展阶段，集团提出了‘创造音乐无限可能’的愿景和使命。”腾讯音乐娱乐集团总经理杨奇虎在发布会上表示。

现场，杨奇虎表示，2018年6月，腾讯音乐娱乐集团从业务层面出发，践行腾讯集团以“文化+科技”为基础战略的新文创业态，推出腾讯音乐公益计划。希望用音乐传递爱与能量，让音乐发挥更大的社会价值。

杨奇虎随后介绍了腾讯音乐公益计划在音乐关爱、文化传承与音乐教育三方面的成果与进展。

1、音乐关爱。在2017年、2018年，腾讯音乐娱乐集团连续两年，为自闭症钢琴少年周博涵打造《听见星星的声音》《来自星星的礼物》公益数字专辑，让更多人关注到这群星星的孩子。

在今年4月2日国际自闭症日，腾讯音乐娱乐集团将为博涵发行第三张数字专辑《与星星同行》。在腾讯音乐娱乐集团旗下 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐公益售卖；数字专辑筹集的善款，将用于星星音乐公益项目，由中华儿慈会爱心家园童愿计划项目管理运营，让更多自闭症儿童得到帮扶。

2、文化传承。推出”新民韵计划”，用现代技术为传统音乐赋予“新声”。

“新民韵计划”承载着腾讯音乐娱乐“发掘优秀民族音乐，弘扬民族文化”的愿景，探索传统文化新的形态和价值。并于3月24日发行《新民韵——寻韵·山水涧》数字专辑，上线至旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。该专辑集合了在全国范围内征集的优秀民族音乐，将历史悠久的传统文化与全新现代技术结合，同步推动该专辑的全球化发行，在Spotify、Apple Music 等国际音乐平台上线，将中国传统文化进行海外输出，打造一张来自中国的、全新的、国际化的民族音乐名片。

同时腾讯音乐娱乐也与中国唱片公司共同制作了黑胶实体专辑，还与上海玻璃博物馆展开跨界合作，举办“寻韵山水涧·流动”艺术展，创意表达“新民韵计划”成果。

 

3、音乐教育。联合陈一丹基金会，共同创建线下音乐及文化教育基地——乐圃音乐空间，为少数民族及偏远地区的孩子们带来接受多元音乐教育的机会。

首个乐圃音乐空间坐落在四川省绵阳市北川县东升村， 占地面积300平方米。是一座集阅听空间、造乐空间、多媒体功能厅和文化艺术区为一体的创新式综合音乐基地。乐圃音乐空间将面向北川山区十余所小学，为当地孩童带来更便捷、先进、多元的教育机会，也为本土教师提供更为专业、系统、持续的培训，开发线上视频及直播课程规划，研发数字化时代的新型音乐教育产品，募集志愿者及教师资源定期线下辅导探访，解决偏远地区音乐教育师资缺乏问题。

杨奇虎表示，腾讯音乐娱乐集团希望以音乐为媒传递爱与温暖，从赋能音乐梦想到传承民族文明，让音乐从娱乐产品升级为更具社会价值的连接器。

腾讯电竞：AoV成为东南亚运动会正式比赛项目

全新升级TGA腾讯电竞运动会，黄金五年开启战略新起点

发布会上，腾讯互动娱乐自研、综合市场部总经理，腾讯电竞业务负责人侯淼用三个关键词，回顾了腾讯电竞在2018年取得的成果。

 

1、体育新物种。“在我们看来，电竞赛事与传统体育赛事的精神内核是一致的，都是要通过刻苦训练、战略部署，达成‘更高、更快、更强’的目的。”2018年腾讯电竞携英雄联盟、王者荣耀国际版（AoV）、皇室战争正式亮相雅加达-巨港亚运会的赛场，实现了电竞第一次跟其他传统体育运动项目在国际体育大舞台上的同框。中国团队2金1银的优异成绩，也成为了电竞发展史上的里程碑。电竞运动已经成为数字时代最受年轻人喜爱的体育运动，让全世界看到电竞作为体育新物种的魅力，也为无数电竞用户传递全新的体育精神和价值。

2、职业大满贯。2018年是职业赛事、职业体系、职业认可厚积薄发，全面丰收的一年，也是“中国电竞冠军年”：中国团队勇夺亚运会电竞表演项目的两金一银；王者荣耀冠军杯国际邀请赛、PUBG全球邀请赛、皇室战争职业联赛全球总决赛上，中国战队均为冠军；英雄联盟LPL赛区更是赢得了2018年英雄联盟所有国际赛事冠军。

成绩的全面突破，离不开职业赛事体系的不断升级，以腾讯电竞旗下的两大“火车头”赛事为例，2018年英雄联盟职业赛事体系迎来了全新的联盟化和主客场制，随着东西部赛区的设置，上海、重庆、成都、杭州、西安、北京六个城市的主场落地，参赛队伍也扩充到14支。王者荣耀职业联赛则在2018春季赛开启上海、成都双城主客场制度。在2018年王者荣耀冠军杯国际邀请赛的基础上，赛事将于2019年正式升级为王者荣耀世界冠军杯。发展的同时，联盟也在积极帮助职业选手赛场外的身心健康成长。

 

3、破壁出圈。“一方面电竞的边界在加速扩大，真正出圈触及到了更多非核心粉丝的大众人群；另外一方面，电竞行业的壁垒进一步被打破，更多的行业、资本、品牌参与到电竞行业的共建中。”侯淼在发布会上表示。英雄联盟S8全球总决赛的观赛数据，打破了全球电竞的记录，独立观众9960万，同时观看人数4400万，平均每分钟观看人数1960万，已经超过NBA最受欢迎的单场赛事的数据。今年1月成立的腾竞体育，负责包括中国大陆地区在内的《英雄联盟》相关赛事的运营、经纪、场馆、衍生品等业务。奔驰、vivo、麦当劳、KFC等国内外知名品牌陆续与电竞赛事展开了合作。2月，Nike成为英雄联盟LPL深度战略合作伙伴。3月，海澜之家旗下的潮流品牌黑鲸HLA JEANS成为KPL年度合作伙伴。与此同时，投资机构、传统行业等纷纷通过投资并购等方式加速入局。电竞行业正在积极打破圈层壁垒，跟其他行业连接、共生。

在发布会上，侯淼宣布，腾讯电竞旗下王者荣耀国际版（AoV）成为东南亚运动会比赛正式项目之一，成绩计入国家奖牌榜。

2018年所取得的成绩是2010年布局TGA以来，腾讯持续助力电竞发展水到渠成的结果。在发布会上侯淼还宣布，2019年除了继续打磨精品的单产品职业赛事，还将全新升级TGA为“TGA腾讯电竞运动会”，来打造具备大众影响力的综合型赛事生态，助力电竞成为大众生活的一部分，点燃新的引擎加速黄金时代的产业发展。

作为中国电竞行业内唯一承办过国际赛、唯一拥有电视台、唯一孵化过两大职业赛事的TGA平台，将升级成为覆盖30多款赛事项目，通过8场落地及与直播平台合作20周的线上周赛，为电竞爱好者提供覆盖全年的大型综合性体育竞技盛会；通过全民赛、国际赛、定制赛三大类特色赛事，来服务更广泛的用户群体，打造更坚实的大众电竞基础；定制王者荣耀女子赛填补电竞运动空白区，来鼓励更多女性电竞用户参与。“TGA腾讯电竞运动会”的首个线下分站赛会将正式落户上海核心地带南京西路的梅龙镇广场。

同时，“TGA腾讯电竞运动会”会结合TGA STAR的优势，在比赛中从大众选拔培养电竞解说、运动员、主持人等新星，为电竞赛事持续造血；利用TGA TECH的电竞技术优势，保障赛事的顺利进行和观赏性；借助TGA电视台包含的直播、点播、资讯、竞猜等功能板块，为用户提供丰富赛事内容与优良互动。

6月，腾讯电竞将如期举办年度峰会和品牌发布会，电竞公开课、电竞体验馆等项目也将陆续上线；同时，腾讯电竞官方公众号已经开放三方赛事授权查询通道，便于合作伙伴和电竞爱好者们随时查看。更多信息敬请关注。

腾讯游戏：全面布局教育应用、文化传承、科技演进、全球化融合

腾讯未成年人网络保护体系初步形成  “星星守护”正式上线

“2019年的今天，我们能够明显感受到游戏的内涵在发生变化，科技、娱乐、人文的结合，将它变成全球范围内的独特文创产品。”腾讯游戏副总裁刘铭在发布会上表示。

刘铭指出，在新文创战略下，腾讯游戏致力于对游戏二元价值的探索。今年，腾讯游戏将重点发力教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合四大布局方向。她随后介绍了当下的部分探索成果：

在教育应用上，通过寓教于乐的方式让小朋友们接受到新知识，更好地激发他们的想象力，如即将发布的编程应用Scratch；

在文化传承上，2019年，TGC正式升级为TGC腾讯数字文创，《王者荣耀》《天涯明月刀》《地下城与勇士（DNF）》等人气游戏均展开与各类文创机构、非遗文化的积极合作。

在产业价值和科技演进探索上，一方面在玩法上依托大盘精品和细分领域进行更多新品类的尝试，另一方面通过科技带来娱乐方式的改变，如打造塞壬虚拟数字人；

在全球化融合上，以优秀玩法打通国界，如战术竞技产品PUBG Mobile，达成了全球手游MAU第一，同时获得谷歌苹果双平台年度殊荣，近期联动CAPCOM推出的生化模式受到玩家高度好评。

同时，刘铭还分享了腾讯未成年人网络保护体系的成果。

1、经过两年多的探索，腾讯游戏已初步形成了一套针对未成年人游戏准入确认、事前设置、事中管理、事后服务的闭环覆盖。截至目前，腾讯成长守护平台已经服务了超过2000万用户，健康系统已覆盖44款热门游戏产品；少年灯塔主动服务工程除主动的消费提醒之外，还支持了超过1300个家庭的深度教育辅导，协助用户实现了良好的亲子沟通。

 

2、在持续迭代中，未成年人保护体系实现了接入公安数据系统，进行强制实名认证；引入人脸识别技术，识别未成年人；开发“游戏时长共享”功能，规避了“小号”问题。最新数据显示，在被要求进行人脸识别验证的用户中，有78%因“人脸信息不一致”，被纳入至健康系统的未成年用户防沉迷保护中。有32%的未成年用户，被系统识别出使用小号，进而被纳入到游戏总时长的限制中。

3、在这一套体系的作用下，未成年用户的游戏时间也得到了较为明显的控制。以《刺激战场》为例，在启用公安实名校验及其他功能后，13周岁以下的未成年人平均游戏时长下降了53%，13周岁及以上的未成年人平均游戏时长下降了32%。

发布会上，刘铭宣布，面向老师和学生的“星星守护”正式上线。腾讯希望以“星星守护”为起点，构建行业·家庭·校园协同的新模式。通过企业侧持续加强自律，并结合亲子良性沟通，教师专业指引，在未成年人网络保护上做出更多有益尝试，共同守护未成年人的美好明天。

布局一

追梦计划：深挖游戏正向社会价值

随后，腾讯游戏商务合作副总裁张巍上台宣布，腾讯游戏将正式推出全面升级的“追梦计划”品牌，以包括数字文化传承计划、国力科技教育计划、公益社会关爱计划在内的三大计划，凭借多款产品和项目多维发力，深挖游戏正向价值。

 

**数字文化传承计划：**推出《佳期》清明版本、《子曰诗云》《故宫：口袋宫匠》。

国力科技教育计划：《乐高®无限》，打造“乐高无限·城市再创造”项目；以沙盒创作平台《艾兰岛》探索高校教育和K12教育；与麻省理工学院设计的沙盒编程平台Scratch展开合作；发布腾讯自研的青少年编程平台“扣叮”，举办“扣叮”青少年暑期编程夏令营；腾讯游戏与亚洲机器人联盟合作的VEX项目，今年将重点打造赛事官网、社区互动、赛事直播。

**公益社会关爱计划：**发布公益游戏应用《见》《长空暗影》。

发布会上，张巍正式宣布，腾讯游戏与腾讯公益将联合发布“全民爱公益平台”。未来，腾讯游戏会以更多充满人文关怀的游戏产品入驻腾讯公益，呼吁大众积极关注和参与公益事业。

布局二

文化传承：开拓更多新文创的想象空间

腾讯游戏副总裁高莉以腾讯游戏旗下众多产品为例，跟大家一起分享了腾讯游戏联动多元文化主体，在文化传承与创新方面的实践探索与未来规划。 

 

《王者荣耀》：

1、为推广“数字供养人”公益项目而制作的H5小游戏，将升级为小程序赠与敦煌研究院长期使用，王者也将持续支持“数字供养人计划”。

2、开心麻花团队为《王者荣耀》打造的舞台剧确认在今年周年庆期间，进行全国首演。

3、《王者荣耀》在深圳市文化广电旅游体育局的支持下，联合深圳歌剧舞剧院，推动传统中国舞的新文创演绎创作。与深圳市政府一同以流行IP之力，打造文化标杆项目。

4、与中国交响乐团达成巡演合作，于今年12月启动新年音乐会巡回演出。以全编制交响乐团的演绎方式，还原王者荣耀经典原声音乐，向广大用户普及更多元的高雅音乐艺术。

5、与浙江省文化和旅游厅合作，在绍兴市、嵊州市政府支持下，推出越剧的主题皮肤，合力推广传统越剧文化。

《天涯明月刀》：

1. IP新的成员——天刀手游即将面世，将进一步以国风文化作为游戏世界架构的核心，深度融入华夏河山、古典文化、百业民俗、国风华服等元素。

2. 将携手故宫，以“三希堂法帖”IP为原型，推出书法主题套装外观、笔墨纸砚主题场景等。

3. 携手开封，游戏内还原开封清明上河图卷式的民俗文化，展现渔樵耕读、饮食器物等玩法；并与民俗街、非遗博物馆等景点合作，邀玩家体验北宋民俗文化长廊，并通过游园会、歌曲等形式影响更广泛的用户。

《地下城与勇士（DNF）》：

1、推出“DNF东方蓝图”计划，基于本土文化打造DNF国服专属玩法内容。

2、延续与非遗文化大师们合作，并举办全国多个城市的文创巡展。

3、与大唐西市博物馆、陕西省历史博物馆等机构展开紧密合作，以数字内容为载体，将传统文化和历史文化进行还原。

《狐妖小红娘》手游：

2018年，狐妖IP与杭州市达成合作，携手共创“纯爱之城”，IP主角苏苏担任“杭州动漫公交形象使者”；今年3月，狐妖手游与陕西历史博物馆也正式达成合作。

《一人之下》手游：

游戏设计引入了大量传统文化符号，还原了如津门故里、龙虎山等众多城市文化地标，力求为玩家呈现一款具有中国文化特色的格斗游戏；更通过发起#哪都通城市行动#，以建立一个IP、粉丝、地方三位一体的文化共创模式，让玩家能参与到原著与游戏的内容创作中，全方位地用游戏诠释当代本土地方文化。

腾讯《秦时明月》手游：

游戏改编自经典国漫IP《秦时明月》系列动画，门派、服饰、建筑等设定以IP为基础，同时考究自真实历史典籍，并紧扣诸子百家的哲学理念，力求以游戏艺术重现诸子百家。

TGC腾讯数字文创：

作为新文创战略下的整合性品牌，TGC也将持续立足于腾讯泛娱乐业务矩阵，整合腾讯游戏文创IP，持续围绕文化传承、跨界共创、城市文创名片塑造等纬度，探索数字文创更广阔的想象空间。在未来，TGC将走进更多城市，结合地域文化特色，让优质的数字文创内容和健康的产业模式进入城市空间，为普通民众带来更多生动有趣的文化体验。

布局三

新品探索：大盘精品、垂直品类共同发力

在新品探索环节，腾讯互动娱乐星辰游戏产品部总经理罗伟公布了腾讯游戏大盘精品的6款新品：包括《龙族幻想》《剑侠情缘2：剑歌行》《剑网3：指尖江湖》《权力的游戏 凛冬将至》《王牌战士》《代号LN》。

腾讯互动娱乐新领域探索运营负责人杨明随后介绍了在垂直细分品类即将推出的6款新品，包括《星露谷物语》《尖塔奇兵（Slay the Spire）》《元素地牢》《奇奥英雄传》《我的起源》《代号：生机》。

发布会上，杨明还宣布将推出腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，包含互动视觉小说、互动真人剧、互动漫等多种形式，且在融合文字、画面、声音的基础上，给用户更多主动权，以互动性提升阅读沉浸感和自由度。首批上线的20部作品涉及恋爱、电竞、悬疑等多种题材。《一零零一》现已开启预约。

布局四

全球化探索：优秀产品无国界

腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘分享了腾讯游戏基于产品、活动赛事等维度，在全球化探索方向的最新进展。 

产品全球化探索：与Supercell合作，《荒野乱斗》于今年3月24日在中国大陆区正式开启预约；与动视合作，带来《使命召唤》IP移动端续作《使命召唤手游》。

活动及赛事全球化探索：《堡垒之夜》游戏中沙盒创造玩法“嗨皮岛”将提供更多创作工具与权限；启动“全球100岛计划”，征集全球最具创造力的玩家作品；《堡垒之夜》将在2019年投入电竞历史上最高奖金1亿美元，《堡垒之夜》全球电竞世界杯将于2019年4月13日正式开启，奖金额度高达4千万。

更为具体的赛程计划，请各位玩家与合作伙伴，密切关注《堡垒之夜》官网最新信息。

腾讯游戏学院：以产业共建助力游戏产业发展

在大会的最后环节，腾讯游戏学院院长夏琳上台分享了腾讯游戏学院对人才培养以及相应探索的思考。她表示，将通过学科建设、产业研究、行业开发者生态建立等方式，为游戏产业发展奠定更深厚的基础，让国内的游戏人才都成为未来更多游戏创意的探寻者、精品创意游戏缔造者、行业趋势的引领者。 

学科建设：腾讯游戏学院正在协同国内外重点高校共同推动“产学研”全链条的打通——通过产教融合进行学科建设，与高校一同构建专业游戏人才培养体系，助力专业游戏人才的加速培养。同时也在与学界共同推进游戏学研究，目前已成立“游戏学研究共同体”，国内首部关于游戏学研究的著作《游戏学》已正式发布。

产业研究：与清华大学、北京大学等国内重点高校共同推动游戏产业及科学研究，目前在游戏AI、引擎技术、大数据、图形图像算法等领域也有一定的突破和应用。

行业开发者生态建立：持续打造行业交流平台，以行业大会等形式鼓励从业者进行游戏经验分享及交流；推出GWB全球创意游戏合作计划，为更多优质创意游戏提供成长资源支持及合作探讨，与Tencent Wegame、极光计划、微信创意小游戏共同扶持及推动了包括《记忆重构》《不可思议之梦蝶》《蛇它虫》等作品的上线。

“相信在不久的将来，我们能够看到更多创新玩法的游戏产品，也能看到更多用游戏承担社会责任、文化传承的案例。游戏的未来，还有无限可能等待每一位游戏人共同探索、挖掘。”夏琳如是说。

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