2019，我们从这四个方向理解游戏业_游戏陀螺

“寒冬”消散了吗？每个人都有不同的答案。

去年12月版号终于开放时，游戏业仿佛经历一场狂欢。大多数人以为“寒冬”即将过去，游戏业重回繁荣。3个月之后，很多人发现，这场“寒冬”让某些趋势永远改变了。

然而在表层之下，却也有着众多让我们乐观的趋势发生。这一年，中国游戏在海外快速崛起，“出海”成为中国游戏公司的常规选项；《隐形守护者》、《太吾绘卷》、自走棋等在品类上的创新，不断带给玩家们惊喜；而大量涌现的教育应用，正在刷新人们对游戏的传统认知；而游戏对传统的探索，也让更多人重新理解游戏……

这些趋势或将真正定义中国游戏业的未来。 游戏统一市场的形成

（鸢尾花，花语为“自由”，象征着全球化）

李岚的朋友圈里，出现最多的国家是泰国、印尼和菲律宾。从2018年开始与腾讯合作《王者荣耀》国际版AoV的海外赛事及推广后，他便频繁奔波在东南亚各国——主办线下活动、签约网红进行直播以及在当地进行品牌推广，成为他这一年最主要的工作。

李岚说：“完全没有想到，泰国有这么多人喜欢玩中国的游戏。”2018年8月，腾讯的二季度财报披露，AoV的日活跃用户已经突破了1300万。

像AoV一样在海外取得惊喜的中国产品开始批量涌现。数据显示，2018年全球移动游戏市场的下载量、用户支出和参与度继续攀升。在国内增速放缓的环境下，中国游戏发行商在海外市场发挥出更为亮眼的表现：2018年游戏类应用的总下载量约32亿次，同比增长39%；总用户支出约61亿美元（约合人民币408亿），同比增长49%。整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。

2018年是中国游戏出海的高光时刻。腾讯等原本忽略海外市场的巨头，开始全力突破，并拿出PUBG Mobile和Aov等头部品类作品。在这之前，那些在国内不为人知的厂商们已经海外耕耘了7年以上，他们通过极富智慧的品类策略和区域策略取得了成功。

比如通过SLG品类在欧美市场的开拓——典型厂商如成都的tap4fun，2012年便以一款《银河帝国》技惊四座。此后7年，其发布的《王者帝国》、《斯巴达战争》、《战地风暴》、《野蛮时代》均为SLG类作品，并相继在海外取得成功。而SLG品类也成为中国游戏产品在欧美市场最亮眼的品类，智明星通的《列王的纷争》、IGG的《王国纪元》，都成为现象级作品。

又比如基于二次元品类在日韩市场的拓展——《少女前线》在韩国市场登下App Store畅销榜第一名，而《碧蓝航线》则连续两个月拿下了日本iOS&Google Play收入TOP8的好成绩。中国厂商在二次元品类竞争极为激烈的两个国家取得胜利，这尤为难得 。

当然，2018年最大的惊喜还是PUBG Mobile。这款由腾讯研发的作品上线之后变杀伐四方，登上100多个国家的iPhone全品类免费榜第一，并在此后成为Google Play的年度游戏。

2018年up大会上，腾讯游戏副总裁刘铭曾表示，“高品质游戏将打破海内外市场边界，形成全球统一的巨大市场”。在2019年，这个“全球统一的巨大市场”会给中国游戏业带来哪些惊喜？这值得我们期待。 更亮眼的新品出现

（绣球花，意为“希望”，代表着产业的创新）

今年年初，一位似乎与游戏绝缘的姑娘找到我，想了解WeGame怎么下载、安装，因为她想玩《隐形守护者》。

《隐形守护者》不是一款传统意义上的游戏，而是真人互动影视游戏。玩家们在其中不需要频繁的互动和操作，只需要在观看的过程为影视中的人物中作出各种选择，推动剧情即可。这款游戏在steam上获得了91%的特别好评。

《隐形守护者》这类作品似乎让我们看到了新的趋势——2018年，腾讯、网易等巨头们仍有爆款产生。但引发玩家们最大兴趣的，似乎是那些独立品类的游戏。除了《隐形守护者》，还有《太吾绘卷》、《中国式家长》和自走棋。《太吾绘卷》仅3个月就取得百万销量的，开创了硬核“武侠模拟”这一崭新的品类细分思路，也创下国产独立游戏的发售纪录。近来更有巨鸟工作室凭借《刀塔自走棋》，将War3 时代昙花一现的玩法雏形发展成为成熟的，且被全球受众广泛接纳的玩法品类，最高同时在线超过35万……

这些作品，让整个行业更加兴奋——因为品类上的创新才能驱动着行业不断进步。

腾讯公司高级副总裁马晓轶曾提出品类角色的概念，“第一类是品类的定义者，有一些游戏天生可以定义这个品类。比如说CS差不多定义了强对抗小地图类的射击类游戏；其次是品类的突破者，比如说《DOTA》是定义了MOBA这个品类，但是真正突破这个品类的是《英雄联盟》和《DOTA2》。接下来会有品类的追随和打磨者……而成功的游戏，一定是在品类的定义者、突破者和打磨者当中扮演一个角色的。”

回顾游戏史，2004年刷新了MMORPG品类体验的《魔兽世界》，全球首个月活跃用户突破1亿大关的《英雄联盟》，至今仍是手游头部产品的《王者荣耀》……这些有着历史意义的产品的共性，便是在类型创新上十分成功，并且驱动着同类不断进化。

2019年，中国游戏业在品类的开拓上已经有了不错的开头。 教育应用大量涌现

（木兰花，意为“清新”，指向教育）

2015年10月，苹果CEO蒂姆·库克到访中国，除了会见中国国家领导人，库克特意拜访了一家公司Tag Design——库克之所以关注Tag Design，是因为他喜欢后者开发的中国传统手工应用《榫卯》。库克其给开发团队带去了最新的iPad Pro以及Apple Pencil，并表达了自己对中国传统文化的喜爱。

2年之后，腾讯开始在游戏应用价值领域进行实践与探索，也找到了孙勇。此后，腾讯与孙勇在《折扇》与《榫接卯和》（原《榫卯》）两款产品上达成了合作，希望借这两款产品向用户传达传统文化价值。

这对于中国游戏厂商可能是新鲜事，但在海外却早已有之——游戏诞生后不久，海外的游戏从业者就一直在探索游戏与教育之间的关联。早在1982年，《微软模拟飞行》就通过真实的飞行体验，在年轻人中激发对飞行的兴趣。而此后，随着游戏的普及，其在教育领域内的应用正越来越广。

对 80、90 后而言，《金山打字通》那一款警察抓小偷的游戏，可能是我们较早接触到的功能游戏，这款打字游戏曾经让我学会记住键盘上各个字母的位置，也学会各个手指所负责的键位。

在 App Store 中，我们也可以找到不少专为儿童设计开发的教育游戏。以出品了多个优质自然教育 App 的 Tinyboy 工作室为例，他们在《珊瑚礁》这个 app 中，是通过让儿童在游戏里自己种植海草，搭建螃蟹产卵的场所，一步步打造出海洋生态系统。

在去年的UP大会上，腾讯公布了首批游戏跨界应用，开启了国内游戏业的应用价值研究。目前已累计宣发13款跨界应用游戏产品，涉及传统文化、科技发展、公益关爱等多个领域，其中传达少数民族文化的《尼山萨满》成为热门之作。在去年的移动游戏5周年庆典上，腾讯游戏还开启了独立环节来发布教育应用。

从腾讯的行动和发布来看，教育应用未来无疑会成为游戏业版图中的重要一环。 进一步探索游戏文化价值

（火鹤花，意为“薪火相传”，指向文化传承）

约翰·赫伊津哈曾在《游戏的人》中写道，“游戏不仅仅是消遣，它是想象和创造的原动力”——这本1938年出版的书，八十多年后来看依然毫不过时。这种原动力突破了地域与平台的限制，把意想不到的惊喜带到了更多人的眼前。

2018年10月，因为觉得《王者荣耀》中英雄杨玉环拥有“飞天高髻、金臂钏、火焰纹格”的“遇见飞天”皮肤特别漂亮，舞者Momo便身穿这款皮肤的cos服跳了一支敦煌舞，并拍摄下来。

几天之后，她把视频传到B站。点击量一路上扬，破千、破万，最后到达32万。对于非知名UP主来说，这是惊人的数据。看到那些密密麻麻的弹幕从屏幕中飞过——“仙女下凡”、“神仙姐姐”、“敦煌舞太美了”…… 对于学习了7年舞蹈的momo来说，这是从未有过的体验。 在momo看来，游戏是娱乐，是社交，也是帮助她打开新世界大门的钥匙。她不再仅仅是个玩家，而且还是一个因游戏而灵感迸发的创造者。

因为游戏对传统文化的诸多探索，而给予到玩家正面力量，这是《王者荣耀》乐见的景象。

已经有越来越多的厂商们发现，用技术与创新的方式在游戏中重现与还原传统文化，能够让玩家在潜移默化的浸染中感受并且喜欢传统文化。所以，过去的一年里我们既有在品质上追赶海外3A大作、在精神内涵上又紧扣“华夏文明传承”这一主题的国产单机大作《古剑奇谭三》，也有在游戏中复现壮丽河山、古典文化和华服时尚的《天涯明月刀》。

其中最亮眼，或许仍然是已成为国民游戏的《王者荣耀》，其通过入驻“故宫+腾讯”艺术展，诠释“游园惊梦”皮肤的设计理念与文化内涵，以另一种方式解读昆曲《牡丹亭》的魅力；也携手敦煌研究院开启“王者现敦煌”跨界合作，号召游戏玩家参与数字敦煌文保公益事业。

事实上，自从去年提出“新文创”以来，腾讯游戏就一直在诸多产品上进行游戏社会、文化二元价值上探索，并且取得不错的成绩。

而明天（3月24日），以“一花一世界”为主题的UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP2019），即将在北京举办。腾讯游戏将如何在上述四个方向上深化实践，探索可能？明天我们或许知道答案。

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