触顶天花板，国内iOS大盘增长暴跌，出海游戏收入增长49% | 2018年手游出海报告_游戏陀螺

文 | 游戏陀螺 三唐 导语：国产游戏出海成绩取得明显突破。

近日，AppAnnie发布了《2018年中国移动游戏出海报告》，2018年是国产游戏大举向海外进击的一年，在海外也取得了更为显著的成绩，如海外用户下载国产手游数量增长了29%，累计超32亿次下载；累计创收61亿美元（约408亿元人民币），同比增长49%等等。

在海外收入取得高速增长的同时，国内手游市场也发生了不少变化，比如国内iOS市场已达天花板，用户下载量大滑坡减少10%，意味着iOS用户的增长陷入停滞甚至下降。从而导致收入增长的乏力，2018年中国iOS总收入增长仅为4%，相较于2017年的41%增长呈现断崖式暴跌。

结合这份报告，以下游戏陀螺将详细解读中国手游出海的变化，主要包含三大板块内容：

1、全球游戏大盘

2、国产游戏出海详细解析

3、热门国产出海游戏和公司

*附全球52强App发行商榜单 全球游戏大盘 要点1：国内iOS下载量大滑坡，双印、巴西成下载新增主力

2018年全球游戏下载量增长40%，即将破600亿大关。相较于2017年，下载量增速略微有所放缓。

按游戏下载量排名，综合iOS和Google Play的数据。去年下载量增长较快的市场依次为印度、印尼、巴西，增长分别为35%、22%、12%。相较于新兴市场的强劲增长，中国iOS市场则出现下载量大滑坡，直接减少10%，意味着中国iOS用户数量在过去一年里增长陷入停滞状态，甚至倒退。

要点2：中国iOS平台收入天花板已至，2018年总收入增长仅为4%。

综合iOS和Google Play的数据，去年全球游戏用户支出增长为20%，相较于2017年增长较为平滑。累计游戏总支出在410亿-440亿美元左右。

前十大游戏市场（按游戏用户支出排名），虽然美国、日本位列中国之前，但要知道该数据并不包括国内安卓市场，仅统计来自iOS方面的收入。

从增长态势来看，增长前三依次是德国、法国、美国，分别为31%、26%、23%。英国和加拿大增长态势也较为强劲，均为19%。

在头部大市场里面，中国、日本、韩国三大市场收入均出现了增长明显下滑的情况**，尤其我国和韩国市场**。2018年韩国市场总用户支出增长仅7%，相较于上一期的65%增长呈现明显暴跌，市场天花板触手可及。

而中国iOS市场去年收入增长仅为4%，相较于上一期的增长41%，同样也呈现了断崖式暴跌。

要点3：得益于新兴市场，全球游戏使用时长增长30%

值得一提的是，去年全球游戏使用总时长仍然处于高速增长态势，同比2017年增长30%。当然这个增长主要得益于新兴市场用户下载量的飞速增加。比如前面提及的双印国家，还有拉美的巴西市场。

国产游戏出海详细解析 要点1：国产游戏出海下载增长39%，2018年累计获32亿下载

根据报告数据显示，2018年国产游戏（公司总部在中国，下同）全年出海累计获得32亿下载，相较于2017年增长39%。非游戏类App下载量累计62亿，相较于2017年增长29%。相较于2017上半年，去年下半年海外总下载量增长超40%。

要点2：出海游戏累计收入61亿美元，增长49%

2018年国产游戏在海外累计收入61亿美元（约408亿元人民币），相较于2017年增长49%。非游戏类App累计收入6亿美元，同比增长50%。

要点3：中国的游戏出海在哪些市场下载增长最快？

数据显示，2018年国产游戏出海前十大下载量市场排名中，增长最快的是印度、印尼地区，分别增长78%和67%，值得注意的是，印度已经连续两年下载增长超过70%。从整个下载增长来看，去年国产游戏在海外市场取得的下载量全面大涨，意味着国产游戏在海外市场关注度在不断跃升。

**创收能力最强的美国市场同样也取得了41%的增长，下载量预计超过4亿次。**从榜单观察来看，主要下载增长与腾讯旗下《PUBG Mobile》、部分休闲游戏以及其它出海厂商推出的头部SLG产品有关。在后面将分享到的热门下载榜中，《PUBG Mobile》位列下载榜首。

从游戏类别来看，国产游戏出海被下载主要以重度游戏为主，重度游戏下载量占比最高的是菲律宾市场，高达56%。其次是泰国地区，重度游戏下载占比为49%。去年在东南亚市场表现比较突出的国产游戏有腾讯的《Arena of Valor》，还有来自心动游戏的《仙境传说RO》等等。

要点4：韩国、日本、美国成创收主战场，美国累计收入约15亿美元

随着国产手游品质上升，在头部市场也取得越来越好的成绩。去年国产游戏在韩国、日本、美国市场取得最好的收入表现，它们同时也是收入增长最快的市场，分别增长84%、72%和60%。

数据显示，去年国产游戏预计在美国市场取得15亿美元左右的收入，而在日本市场取得超10亿美元的总收入。

另外，根据AppAnnie统计，2018年下半年国产游戏在海外市场下载量破100万的累计275款，累计收入超过100万美元的国产游戏有283款。

要点5：国产重度游戏在东南亚抢占最多用户时间

通过下图可以明显发现，在东南亚主要市场中，国产重度游戏所抢占的用户时间是最多，均超过95%，而休闲和中重度游戏则份额非常少。另外日本市场中重度游戏所抢占的用户时长也比较突出，与网易旗下《荒野行动》有着莫大关系，该游戏在日本市场取得非常优异的表现，它同时也去年海外市场最赚钱的游戏第二名。

热门国产出海游戏和公司 要点1：2018年在海外下载量TOP15的国产游戏

2018年在海外下载量排名第一的游戏为腾讯旗下的手游《绝地求生》（海外名称：PUBG Mobile），其次为SEA（腾讯持股公司）的《Free Fire》，第三名是Applovin旗下的超休闲游戏《恋爱球球》。

TOP15的下载榜仍然以偏轻度和战术竞技类游戏为主。

要点2：2018年中国出海最热游戏TOP15

从收入方面来看，去年IGG的slg《王国纪元》游戏成为最大赢家，其次是网易的《荒野行动》，Funplus的《Guns of glory》（火枪纪元）。

相较于过去，2018年出海创收的主力游戏品类比较丰富。头部创收仍然以SLG为主，而TOP6-15排名区间里，SLG占比非常少，仅Yotta Games的《Mafia City》（黑道风云）和IGG的《城堡争霸》两款手游。

要点3：2018年下载量排名TOP15的中国游戏公司

2018年在海外获得游戏下载最多的TOP3游戏公司分别为涂鸦移动、猎豹移动和腾讯。前两家公司主打均为休闲类游戏。网易和IGG分别位列第四、第五。

要点4：2018年海外收入TOP15的中国游戏公司

2018年在海外收入排名前三的公司分别为Funplus、IGG和网易。前两家公司均是主打SLG游戏开发与发行为主，网易则凭借《荒野行动》、《第五人格》等游戏在海外取得不错的收入。

智明星通和龙创悦动分别位列第四和第五，这两家公司也是主打SLG产品的游戏公司。智明星通《列王的纷争》上线至今已经取得了超百亿的收入。而龙创悦动去年则凭借旗下两款SLG游戏，《丧尸之战》和新游《Last Shelter: Survival》而取得收入的较大增长。

根据上述2018年国产手游发展的一些数据，我们也可以总结一些新的趋势变化：

1、**国内iOS市场面临增长问题，去年下载量下滑10%，意味着iOS用户的增长陷入停滞甚至下降。**从而导致收入增长的乏力，2018年中国iOS总收入增长仅为4%，相较于2017年的41%增长呈现断崖式暴跌。

2、印度、印尼、巴西三个新兴国家成为获取新增用户的主要战场，不局限于休闲类游戏，重度以及中重度游戏在这三大市场均拥有非常高的下载比重。国产游戏在印度已经连续两年下载增长超过70%。

3、美国、日本、韩国三大市场目前是国产游戏出海创收主要市场，去年收入增长均超过60%。尤其美国地区，国产游戏在该地累计收入约15亿美元，下载量约4亿左右，同比增长41%。

4、相较于创收能力强劲的欧美日韩市场，或用户增长快速的新兴市场。东南亚地区在创收能力和下载量增长方面明显弱很多，过去一年里面，在该市场取得非常亮眼的产品并不多。

5、SLG游戏不再是唯一主要创收的出海游戏，角色扮演、战术竞技、二次元题材等不同类型也逐渐成为创收主力军。

最后附全球52强App发行商名单：