国漫IP再度火爆 二次元市场即将进入新阶段？_游戏陀螺

自四年前的《大圣归来》到如今热映的《白蛇：缘起》，引发全民热议之后，各种题材的国漫如雨后春笋般纷纷冒出。与此同时，“国漫崛起”也几乎伴随着每一部上映的国漫作品。令人庆幸的是，近年的这两年的国产动画国漫作品院线影片，不仅在制作上愈发精良、调性上更具中国特色，剧情也逐渐从“低龄化”向“成熟化”转变，极大地扩展了成人市场。在国产动画成为国内观众们津津乐道的话题的当下，其成功背后的原因更是值得我们深究的一个课题。

最近上映的《白蛇：缘起》横空出世，豆瓣评分达到8.1，目前票房破亿。值得关注的是，这部国漫作品的档期“撞”上了来同样优秀的外国动漫电影——《命运之夜——天之杯：恶兆之花 》和《养家之人》。在与它们的较量上，《白蛇：缘起》无论是口碑还是票房都丝毫不落下风，甚至遇强则强，完成了一部优秀国漫电影的口碑逆袭。“国产动画”=堆砌“中国中国元素”?传统文化或成国产动画漫崛起的灵魂动画动漫产业是现代科技与文化艺术高度融合的产业，也是文化创意产业的重要组成部分，市场潜力巨大。一方面，随着国内漫市场的不断开发，能够展现国人思维方式与精神状态的动画漫作品将越来越多。另一方面，由于国内IP国漫IP市场潜力不断被激发，“中国元素”的原创动画漫作品也将越来越受到国际市场的青睐。像《白蛇：缘起》就区别于以往的作品，脱胎于东方经典IP《白蛇传》，并在此基础之上结合了柳宗元的《捕蛇者说》。此前大火的《大圣归来》也是如此，以西游记这一经典IP为主体。而两部影片共同的另一大看点则是画面——唯美又恢弘的东方世界无不展现出绝美的中国风。虽然采用的是西方技术，但是影片的设定、元素、画面、构图、内核无不显露中国底蕴。可以说，这样的创新既不落窠臼，也不会让观众失去期待。实际上，除了《白蛇传》之外，中国的传统经典是一座富矿，文化还有很多题材以及内容是能够制作出精良的国漫作品的。如古典四大名著、《聊斋志异》、《山海经》、《封神演义》等等都是独具中国特色的文化素材。然而一味如何能在文化经典的基础上，巧妙融合符合现代观众的审美喜好，推陈出新，赋予传统故事全新的时代内涵，不是一项能够轻松完成的事业。堆砌所谓“中国元素”，真的是国产动画作品成功的捷径吗?事实上目前改编自中国传统名著，诸如《西游记》、《山海经》、《封神演义》等等的国产动画作品并不鲜见，但从作品的反响来看，除了2015年的《大圣归来》，以及脱胎于《白蛇传》的《白蛇：缘起》，近年来改编中国古典名著的成功案例似乎相对有限。如何能在文化经典的基础上，巧妙融合符合现代观众的审美喜好，推陈出新，赋予传统故事全新的时代内涵，并不是每部作品都能做到的。在众多取材于企图传承中国经典的国产IP作品中，笔者注意到了一个亮眼的存在：——《暗界神使》。由万代南梦宫(上海)互娱出品，并于去2018年的ChinaJoy上亮相并宣布动画化的《暗界神使》，由万代南梦宫孵化的《暗界神使》就是这样一个将中国经典文化灵魂巧妙融入现代故事情节的故事IP作品。《暗界神使》是由网络作家火红森林创作的都市悬疑类小说作品。原作小说将IP——将现代冒险故事与中国传统神话《山海经》与现代冒险悬疑冒险的题材相结合，在原作作者火红森林的笔下，带领读者们步入了一个奇妙瑰丽的人与妖共存的世界。。。从去年在ChinaJoy亮相后，就一直受到业内外高度关注。取材于《山海经》，却又同时不束缚于《山海经》的内容，转而演绎一段扣动现代人心弦的悬疑冒险故事，可以说是对中国经典的高阶传承。 独具匠心的剧情编排是优质内容的主心骨

国内动画作品不缺乏对于传统文化的传承，相反创作者往往容易陷入经典名著的条条框框之中，在剧情设计上裹足不前，导致无法引发与新一代观众的情感共鸣。无论是《白蛇：缘起》、《大圣归来》，还是《暗界神使》，都无不在内容。上进行精细制作。除了世界观的完善和人物确立外，民族历史文化底蕴更是经得起推敲。同时，IP中能融入中华文化特色，不仅能够在业内独占鳌头，还能为上下游产业的互相发展带来积极影响。而之所以说《暗界神使》是对经典名著的高阶传承，就是在于其采用了大胆构思，以观众熟悉的《山海经》的故事元素为引子，《暗界神使》以男主姜爻的一次寻友之旅为起点，开启了一段又一段精彩纷呈的刺激冒险。在《暗界神使》的世界中，脱胎于上古神话怪谈中的角色妖怪陆续登场，而背后的阴谋始终隐藏在暗处，让读者每每以为接近真相，却又屡屡落空精彩的剧情线以及恰到好处的悬念设置，更是令人欲罢不能。纵观业内，取材《山海经》的小说并不少见，但是能将现代悬疑故事元素与古代神话巧妙结合却是难能可贵。《暗界神使》作为以网络文学为起点的IP，已经在17K小说网、QQ阅读连载半年多。自上线以来，就取得了荣登QQ阅读平台新书榜的第1位，仅在QQ阅读平台点击就破千万的，成绩十分亮眼成绩。此外，从人物设定到故事的展开，《暗界神使》一直另辟蹊径，将中国传统神话形象与《山海经》中的典故穿插于其中。人妖共存的世界观，在展现中国经典文化的奇妙之处的同时，巧妙的区别于其他修仙玄幻题材，在目前网络文学市场可谓一枝独秀。于市场中。据悉，《暗界神使》主要讲述了大学生姜爻在追查友人失踪案件中，意外得知自己本应在十年前就已过世的事实。为了追寻友人失踪的真相，也为了查清自己的身世，身不由己的姜爻开始步步卷入人类与妖类的纷争之中。纵观业内，取材《山海经》的小说并不少见，但是能将现代悬疑故事元素与古代神话巧妙结合却是难能可贵。除却《山海经》，《暗界神使》还取材了大量华夏人文景观，剧情中的许多场景都能在现实中找到原型，如上海、济南、香港、凤凰古城、重庆丰都等等，极大地丰富增强了读者的代入感。毕竟，只有像《暗界神使》这种独具匠心的剧情编排才能吸引更多用户。 国漫产业正在步入发展快车道崛起”少不了IP运营

中国动漫产业正在步入发展快车道。据公开数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破将达到1747亿，较2017年的1536亿有13.7%的增长。产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。不难看出，伴随产业规模的扩大，以国产动画漫为核心的圈层文化正在兴起。一部动画片的人气背后代表着一个圈层的喜好和倾向。而如何去发展优质的内容，以运营好属于自己的“圈层”则是所有IP方需要努力的方向。在圈层运营与内容延展上，日本知名娱乐集团万代南梦宫可谓展现了长远的战略眼光。作为知名国际化娱乐企业，万代南梦宫深知国漫是根植于本土文化的，其IP所塑造的审美意境、人物形象和正面价值观都是吸引90后及00后受众的重要原因之一。事实上，在当下竞争激烈的市场中，占得题材先机只是第一步，后续制作与内容的延续性才是一个IP发展的重中之重。 据悉，《暗界神使》小说于2017年12年连载开始后一年由，万代南梦宫(上海)互娱出品，便携手猫耳FM和国内知名配音工作室北斗企鹅工作室录制的《暗界神使》同名广播剧，目前已在猫耳FM正式上线，便推出小说改编的同名广播剧一经推出便广受瞩目。紧接着而广播剧只是《暗界神使》IP开发的一部分，其同名动画也将会于2019同年接棒广播剧，和国内外观众见面。

此次《暗界神使》动画将由国内知名动画制作公司海岸线工作室承制，日本SUNRISE协助，预计将于2019年下半年上线。除此此外、游戏、影视、周边等衍生业务都在规划之中。由此可见，从小说到广播剧再到动画与之后的游戏、影视等等开发，无一不展现了万代南梦宫从用户熟知的中国经典文化开始，部属完整的内容链条，运营起属于自己的圈层用户的策略和执行力。国产动画崛起，依托的不仅仅是情怀，更是对产业的远见与对用户的了解。目前，《暗界神使》的广播剧已在2018年12月29日于猫耳FM首播，该作品由国内知名配音工作室北斗企鹅工作室录制。除此之外，《暗界神使》的动画将由万代南梦宫(上海)互娱出品，国内知名动画制作公司海岸线工作室承制，日本SUNRISE协助，预计将于2019年下半年上线。此外、游戏、影视、周边等衍生业务都在规划之中。然而，无论是何种开发模式，万代南梦宫(上海)互娱始终坚持对于中国传统文化的坚守。诚如我们所见，中国动漫产业正在步入发展快车道。据公开数据显示，2018年中国动漫产业总产值突破将达到1747亿，较2017年的1536亿有13.7%的增长。产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。不难看出，伴随产业规模的扩大，以国漫为核心的圈层文化正在兴起。像万代南梦宫(上海)互娱这样的布局，势必会将《暗界神使》这一IP全面挖掘，并走出一条新颖创意的发展之路。而在IP概念推动下，打破行业壁垒而描画出泛娱乐、互娱经济的宏伟蓝图，也正在一步步地被实现。