2019-2020中国互联网趋势报告：不足一成的亚文化粉丝年花费超过5000元_游戏陀螺

今日，腾讯企鹅智库发布了《2019-2020中国互联网趋势报告》，游戏陀螺摘取了低学历人群、三四五线人群、00后、中老年、亚文化用户等内容对其进行了解读。

首先需要注意的是，在互联网传统用户群体之外，还有更广泛、更海量的人群正在逐渐上网，中国手机网民的增速，从20-29岁的高点向两端迁移。其中低幼、白发和中年网民进入高速增长期。 低学历人群手游渗透率为89.7% 玩手游日均超过四小时占12.6%

我国初中及以下学历的人群总数约为8.27亿，其中手机网民约为3.78亿，移动互联网在初中及以下学历的人群中达到了45.7%的渗透率。他们的智能手机上，平均安装的APP更少，可消费的碎片化和整段休闲时间更长，对单一产品的沉浸度相对也更高，他们的未来规模更为可期。在平时手机娱乐方式的对比中，除影视剧同样排名第一以外，低学历人群中对短视频的喜好度更高，占比54.3%。对比游戏的偏好度，低学历用户为47.3%，略低于高学历用户的50.5%，但游戏的重度用户占比方面，低学历游戏人群是高学历的5倍。 通过玩游戏来娱乐消遣的低学历用户中（排除学龄前和在校生），手机游戏渗透率为89.7%，高于电脑游戏的34.3%，且低学历用户玩手游日均超过四小时的比例达到12.6%。

尽管这个数字不是很高，但重度用户对手游，特别是带有社交属性的手游，有着非常重要的价值。因此低学历人群更具成为手游超级用户的可能性。社交作为今天移动互联网的核心场景，经过对比低学历网民与高学历网民发现，低学历用户更聚焦于社交平台，微信占比98.3%，QQ占比78.6%，显著领先其他平台，第三名占比28.9%的微博与第一名的微信的渗透率落差达到了71%。 低线城市睡前玩游戏用户占比37% 仍有需求可挖

据国家统计局的数据，我国一线、二线城市的人口约占我国总人口的18.1%，而三四五线及以下城市及农村的人口，总计比重约占80%以上。其中五线城市及以下人口占比高，达50.9%。 在三四五线城市网民中，约74%会把一半以上的闲暇时间用来刷手机，其中女性用户占比79.8%，20-29岁用户占比80.2%，表现更明显。

下班到睡前的闲暇时间里，手机娱乐是大城市和低线城市网民的共同选择。对比来看，睡前偏爱玩手机游戏的一线用户占比38%，三四线及以下城市用户占比37%，差距很小。而三四线及以下城市用户看网络小说和看短视频的占比同为34%，与一线城市差距大。 低线城市网民对娱乐的需求仍需填补。71.5%的低线城市用户认为，虽然手机里好玩的东西还行，但还是会感到无聊。12.9%的用户无聊感更为强烈。对比不同性别和年龄用户，发现又是女性和20-29岁用户占比多，分别为75.9%和75.2%。

90%的00后去年体验过两款手游 47.9%倾向简单易上手的手游据国际统计局的数据，我国2000年到2009年出生用户人数约为1.6亿，其中00后约为8339万，05后约为8106万。 00后女生使用手机的时间占每天自由娱乐时间50%以上的比例将近一半，19%的女生是手机重度用户，使用手机占75%以上的自由时间。而男生被手机占据的时间较少，68.3%的00后男生手机使用时间占自由时间的50%以下。

通过对00后手机娱乐的调查发现，00后的游戏玩家中，90%过去一年至少体验过两款手游。体验过四款及更多的玩家占比接近50%。

在更希望体验的手游形式上，47.9%的00后网民倾向于简单易上手的手游，而另一部分则更青睐内容丰富、可深刻钻研的手游娱乐形式。 部分00后在理财方面已初具意识，有攒钱习惯的占70%以上，16%已有一万元以上的存款，不过00后的存款数额差异较大。

此外，如今晚睡已成为年轻人的常态，00后由于学业和手机等娱乐方式丰富的原因，也进入了这样的生活节奏中。74.9%的00后通常在11点以后睡觉，而34.2%甚至超过了12点。

在00后认可自己的标签男女占比中，除了“迷茫的年轻人”“长不大的小孩”“早熟沉稳”“阅读书迷”共同占据排行前四外，24.3%的男生和20.5%的女生把自己定义为动漫迷。

中国动漫产业产值2020年有望突破2000亿元

包括二次元、嘻哈、汉服等在内的亚文化，尽管核心受众仍然集中于局部，但它们已经越来越被大众所了解。近50%的中国网民对亚文化有了解，7.7%至少是某一个亚文化的忠实粉丝，有着明确的集体身份认同。 20岁以下的年轻网民中，75.9%的都对亚文化都关注，19%是忠实粉丝群体的一员。随着年轻的增长，亚文化的认知范围和粉丝渗透率都有所下降。

在忠实粉丝中，有近50%每年为亚文化花费500元以上，8.3%年花费超过5000元。此外，忠实粉丝中，休闲时间的10%-30%都用来关注亚文化的占比48.6%。

对亚文化的关注没有明显的地域差异，一线城市忠实粉丝比例为8.1%，五线及以下城市忠实粉丝的比例为10.2%，亚文化市场有望进一步下沉。

动漫作为亚文化市场的一个重要代表，市场节节走高，2007年的中国动漫产业产值达1500亿元，并且有望在2020年突破2000亿元。

从数字增长上看，过去6年里，二次元用户增长接近四倍，2013-2016年增长快。2017年，中国二次元用户规模达到3.1亿人，同比增长14.8%。2018年，预期二次元用户规模约3.5亿。

总计50%以上的中老年人偏爱看短视频

互联网正在40岁以上的中来年群体中加速普及，截止2018年6月，中国的中老年网民总数已超2亿，其中50对以上的网民超过8000万，60岁以上的网民超过4000万。 40岁以上的中老年网民中，65.7%会把每天至少四分之一的自由时间交给手机；占据二分之一以上自由时间的重度中老年用户有近30%。

对40岁及以上的中老年人来说，社交都是使用手机大的需求，其次是新闻，视频。其中短视频在40-49岁群体中占比28%，在50岁以上的群体中占比26.9%。

微信公众号是61.2%的年轻妈妈获取育儿信息的主要渠道

根据国家统计局数据，80/90年代出生的女性人数约为2亿，即将成为或已成为新时代妈妈，而62%的家庭消费和财富管理是由女性主导的，因此对家庭消费影响较大。在这些已成为母亲的80/90后女性网民中，31.5%的妈妈每月在孩子身上花费501-1000元，27.3%的妈妈每月在孩子身上花费1001-2000元，22.9%的妈妈每月在孩子身上花费2001-3000元。 对网民中的年轻妈妈来说，61.2%选择微信公众号作为获取育儿相关信息的主要渠道。从朋友亲人推荐与建议中获取信息的占比42.9%，从育儿书籍中获取信息的占比42.9%。对育儿信息不关注的仅有8.3%，整个市场在年轻母亲上潜力很大。

不过51.5%的80/90后妈妈再有小孩后会显著减少个人开支，33.9%的妈妈会在消费时更加看重性价比。

具体来看，服装和休闲娱乐之处是削减的主要方向。61%的妈妈在有了小孩后会减少服装消费，52%的妈妈会减少休闲娱乐支出。在饮食和学习培训方面的花费，相对减少的较少。