极光数据：2018年手游渗透率下降21%，《王者荣耀》DAU达5380万_游戏陀螺

文 | 游戏陀螺 伊布

今日，极光大数据公布了《2018年Q4暨全年移动互联网行业》数据研究报告，游戏陀螺摘取了2018年移动网民规模及app安装使用情况、手游类app、短视频类app、直播类app、腾讯&头条系app竞争态势等方面对报告进行了解读。

手游行业渗透率下滑，头部游戏DAU出现下滑

2018年2月为手机游戏行业渗透率的最高值，达76.7%。或受3月版号停发影响，3月起，手机游戏行业整体都呈现波动下降趋势，截至2018年12月，手机游戏行业渗透率为60.6%，相较2月最高峰值下降21%。在过去半年内，行业DAU在1亿上下波动，12月行业DAU为9720万。

《王者荣耀》DAU达5380万，同比下降约16%

2018年Q4手游市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。在渗透率top 10手游app中，《王者荣耀》以16.1%的渗透率排名第一；排名第二的《绝地求生：刺激战场》渗透率为12.4%，环比下降5.2%；《穿越火线-枪战王者》渗透率下降比例最大，环比下降11.5%。

12月手游app DAU均值，《王者荣耀》一骑绝尘，达5380万。仍远高于第二名《开心消消乐》的1710万。除《王者荣耀》和《穿越火线-枪战王者》DAU均值小幅增长以外，其余全呈下降趋势。

《绝地求生：刺激战场》首次上榜，渗透率达12.4%

从极光数据统计的12月份市场渗透率TOP 100 apps排行榜上看，第一二名均被腾讯系社交网络app霸占，分别是渗透率85.7%的微信，和渗透率68.7%的QQ。抖音短视频以37.4%的渗透率排名第10（去年同期位于第42），成为市场渗透率最高的短视频app；应用宝以35.1%的渗透率排名12（去年同期位于第28）。

此外，排行榜前50名的app多为功能型app，进入前50的游戏有三款，分别是以16.1%的渗透率排名第32的《王者荣耀》，以12.4%的渗透率排名第43的《绝地求生：刺激战场》，以及以11%的渗透率排名第49的《开心消消乐》。

2018年移动用户规模达11.32亿

中国移动网民整体规模逐渐饱和，在过去一年里虽波动上升，但8月份升至11.32亿后，基本维持不变。

移动用户日均总使用时长较去年增17.3%

2018年2月移动网民app日均总使用时长29.6亿小时，4月31.62亿小时，增幅明显，4月起网民app日均总使用时长小幅度上下波动。2018年12月移动网民app日均总使用时长达31.72亿小时，较2017年同期多出4.67亿，增长17.3%。

社交app留存最高，视频直播占比走高

**2018年，移动网民使用时长最长的app类别仍为社交网络类，但占比在逐渐减少；**视频直播类app排第二，且时长占比不断增加，截至Q4，该类app使用时长占比达27.3%。据统计，中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上。

2018年Q2-Q3期间，中国移动网民手机中人均安装app的总量从43款涨为50款，增幅明显。2018年Q4，中国移动网民手机中人均安装app的总量为51款，与Q3基本持平。此外，Q4平均每月中国移动网民人均新装app数量为3款，同期卸载app数量为2.6款。

95后钟情网易云音乐和B站

各年龄段网民偏好的app都有较显著的特点，在15岁以下的中小学生网民中偏好度最高的app是作业帮和4399游戏盒，高校学生偏好网易云音乐和B站，刚毕业的打工族偏好汽车之家和京东，已为人父母的36-45岁网民偏好使用一起小学学生和作业帮。

三四线城市用户偏好B站

一线城市的移动用户最偏好的app是摩拜、大众点评，新一线城市移动用户喜欢滴滴出行，二三四线城市移动用户偏好的则是小红书和汽车之家。有意思的是，三四线城市的用户对B站也有所偏好。

抖音领军，短视频行业整体增长

短视频行业渗透率除10月小幅下降以外，在过去一年里呈现波动增长态势，增速于Q4阶段有所放缓。截至2018年12月，短视频行业渗透率达62.2%，同比增长76.7%。

2018年下半年行业DAU除11月下降外，整体也呈波动增长态势，12月达到3.1亿。

抖音领军短视频领域，渗透率12月增长至37.4%，环比增长10.6%，月均DAU达1.385亿。位居第二的快手12月渗透率为23.2%，排名第三的火山小视频渗透率为13.0%。短视频渗透率top 10 app中，百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长1214.3%。

直播渗透率：MOMO陌陌排第一，企鹅电竞环比增长最高

2018年网络直播行业渗透率及2018年下半年行业月均DAU均呈波动下降趋势，12月渗透率为18.7%，同比下降3.1%。行业月均DAU为3560万，较7月DAU均值也有一定量的下滑。

MOMO陌陌以5.4%的渗透率排名12月网络直播领域第一名，斗鱼以4.0%的渗透率、虎牙直播以3.6%的渗透率位居二三名。其中，企鹅电竞渗透率环比增长最高，达2.3%；虎牙直播环比增长0.6%，DAU均值上升至710万。

腾讯系&头条系的用户争夺

在过去一年，腾讯系应用的用户使用时长虽在全网应用中的占比最高，但占比却持续下降。截至2018年12月，腾讯系应用的用户使用时长占比为45.3%，较2017年同期下降9.8%。而头条系应用的用户使用时长在过去一年上升趋势明显，截至2018年12月，占比达13.2%。

过去一年，社交网络app在腾讯系内部的使用时长占比均超过6成。在腾讯系app中，用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络、视频直播、手机游戏、数字音乐和新闻资讯。

头条系app用户使用时长内部分布，视频直播和新闻资讯类app各占半壁江山。不过在抖音短视频、火山小视频和西瓜视频等短视频app的带动下，截至2018年12月，视频直播app在头条系内部时长占比达55.7%，较年初增长22%，增长趋势非常显著。

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