腾讯以一款《佳期：团圆》，将传统文化、公益和游戏结合在了一起_游戏陀螺

还有一个星期，就是春节了。

现在提到“春节”，大多数人脑中闪过的第一个词，大概率是“放假”。当然以此延伸出来的，也许还有更多，比如年终奖、买买买、春运、抢火车票……当代生活，永远在高速运转，丰盛娱乐，也让人更加有得选择，佳期变假期，自此也是理所当然。春节到底是什么？在那么多的前置之后，“年味儿”似乎变成了不要紧的那一个。不只是春节，大多数传统节假日，眼下都陷入了一个尴尬的境地，节日本身的意义已经变得越来越遥远，唯有“放假”两字，才是实实在在的福利。曾几何时，我们也读诗，“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，“去年元月时，花市灯如昼”，“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”……然而这些曾在诗歌中格外鲜明的节日意象，如今也显得愈发模糊。1月28日，《佳期：团圆》正式开启不删档测试。作为腾讯首款传统文化公益游戏，这款赶在小年夜与大众见面的作品，特别首发定制了春节专版，堪称用心良苦。用游戏乐趣发掘传统情怀距今1200多年前，王维就写下了“每逢佳节倍思亲”的诗句。传统节日、故园乡愁和民族文化，往往一脉相承，汇聚成了绵亘千年不绝的文化认同。正如作家冯骥才所说：“传统节日是历经数百年上千年，一个民族不断积累、约定俗成的生活的高潮，价值观的载体，是一种全民参与的文化创造。一个民族精神的DNA，特别鲜明地表现在节日文化中，其他文化形式——戏剧、歌舞、年画、剪纸等也有这些特点，但不如节日文化这么强烈、集中，它是一个民族凝聚力、亲和力的‘具体表现’。”这正也是《佳期：团圆》选择将春节这一传统节日，作为游戏当下玩法核心的原因。与当前流行的重度游戏不同，《佳期：团圆》选择了轻量级的友好玩法体验——以文字冒险挑战，进行民俗知识卡片的收集，在集卡的乐趣中，带领玩家刷新对传统节日的认知。

明代陈洪绶《水浒叶子》

其实集卡之乐，古已有之。早在楚汉时期，中国就出现了纸牌卡片的雏形“叶子戏”，而在千年长河的文明冲积之中，这些小巧的“叶子”经由文人墨客和民间大众的把玩，也随之演变成为民俗艺术文化的经典载体。明朝著名画家陈洪绶就有《水浒叶子》传世，其绘制思路，堪称是古代版的“小浣熊水浒卡”。

《佳期：团圆》中美术风格强烈的民俗卡片

今人对于集卡的热情，从各类卡牌游戏中也可见一斑。但《佳期：团圆》较为与众不同的则是，完全摒弃了充斥于当下卡牌游戏中的氪金思维，而将一张张小巧的卡片，纯粹化作传统文化知识和乐趣的载体，融入了游戏之中——压岁钱和“祟”有什么关系？财神为何有文武之分？驴打滚是怎么来的？皮影戏的历史源头又是什么？”从历史典故到民间传说，一切皆被娓娓道来。同时这种融汇，并未流俗。低多边形、高饱和度、扁平化设计，文化卡片的一系列别致设计，在传统之“重”中，揉入了流行之“轻”。这也使得它作为一款轻量级的游戏产品，更易于被年轻人把玩和接受。而更令人惊喜的是，《佳期：团圆》兼具日常工具功能——在游戏之外，它还可以充当日历使用。同样精巧滑动的卡片式日历，不仅方便随时打开查看日期和节日，其中更依据经典“黄历”模式打造出了“每日宜忌”，但这并非传统的的行事趋避，而是以传统美德为引，精心打造的传世典籍摘录，每天读一句，作为日常的修身养性，也堪称心旷神怡。

《佳期：团圆》内置“金句”日历

“有哪些小巧精美的游戏app”曾是备受知乎用户关注的一道热题。《佳期：团圆》或可同样跻身其中。精美的设计与游戏的趣味，消融了传统文化之于现代生活的隔阂，从而为年轻用户打开了以共同记忆参与代际沟通的时光隧道，开启了一段不止于假期的“佳期”之旅，更为之后的公益游戏树立了一道可参照的标杆。 当腾讯投身传统文化公益 较之传统文化的“骨血”，《佳期：团圆》同样引人瞩目的，是其公益化的“发肤”。要知道，游戏作为商业气息浓厚的数字娱乐产品，长久以来都被认为与公益事业格格不入。但这次，腾讯却反其道而行之，以“公益游戏”冠名《佳期：团圆》，乍一看来，让人颇为迷惑不解。但如果细心追溯，就会发现，腾讯之于公益的良苦用心，由来已久。

“99公益日”如今已广为人知

2006年，腾讯启动全国性非公募基金会——腾讯基金会，以新兴的互联网技术，推动公益行业发展。同时，腾讯基金会推出人人公益与益行家两大公益捐赠平台，举办号召全民参与公益的“99公益日”，十余年来，已成为公益界的标杆。可以说，腾讯做公益的思路，并非刻板的捐钱捐物，也不是粗暴地投放公益广告，而是选择以科技性文创产品为支柱，使公益渗入日常生活；同时以开放式社交为依托，使公益传播入大众视野。也正是关注社会和公益价值的文创思维，促使了腾讯在游戏产品方向的一系列深化实践。2018年初，腾讯全面展开对游戏跨界应用的探索，从而开启了一条以游戏与垂直领域相结合的价值探索之路。

在TGC2019，少数民族主题游戏《尼山萨满》以沉浸式体验让玩家流连忘返

游戏跨界应用的重心之一，正是推广传统文化。其实，在传统文化方向，腾讯已经通过屡次试水，练就了深厚功底，近年来，故宫、敦煌、秦始皇陵博物馆等新晋“大龄网红”背后，往往少不了腾讯的身影。腾讯副总裁程武也曾对此给出过详尽的点评：“通过与数字时代受欢迎的网络游戏、动漫、影视、文学以及社交平台全方位融合，传统文化的魅力在数字时代不但没有削减，反而变得‘酷萌’。传统文化重新进入了现代生活，更重要的是，在大众的参与中发生了新的创造。”正是基于敏锐的互联网触角和文创产品思维，腾讯游戏在与传统文化的跨界应用上，发力推出了包括《尼山萨满》、《榫接卯和》、《纳木》等诸多蕴含传统文化精髓的产品，而在与故宫的合作中，腾讯游戏不仅推出了包含故宫名画元素的眼球追踪游戏《睛·梦》，还与故宫博物院联合曝光了故宫建筑文化为主题的《故宫：口袋工匠》。

腾讯x故宫“古画会唱歌”发布会

这也赢得了故宫博物院院长单霁翔的大力点赞：“与腾讯的合作，就是选择年轻人喜闻乐见的方式，充分了解他们的生活、他们接受信息的方法，深入挖掘文化资源，用他们喜欢的方式和创意，将文化资源重现出来，让年轻人喜欢故宫博物院，让越来越多的年轻人聚集到腾讯的平台上观赏故宫的文化。” 传统文化、公益与游戏，不止于双赢 能够传播开来的公益，才是好公益，对于亟待推广的传统文化而言，更是如此。 新春将至，《佳期：团圆》的诞生，作为腾讯在游戏跨界应用方向的又一次崭新尝试，首次将“传统文化公益游戏”带进了大众视野，不仅开游戏行业之先河，以对传统文化的活化，发掘出了游戏应用更为广阔的价值空间，更传递出了更彰显出了腾讯作为游戏领军企业，对于社会、大众所保持的诚意和责任感。与此同时，这款产品也昭示了，游戏作为当代流行的数字娱乐产品，与公益并无根本上的矛盾之处，反而可以成为公益文化事业的载体、大众日常生活的卓越助力。不仅如此，通过公益行动积极承担社会责任的同时，游戏产品本身也能获得品质与内涵的提升，而游戏厂商亦能逐渐扭转大众对于游戏的陈旧印象与认知偏见，从而开拓出多元共赢的局面。正如中央电视台台长胡占凡所言：“如果说社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平，那么社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。”当游戏大厂开始以游戏聚焦传公益事业，势必也会带动行业内外的公益狂潮，从而助力社会文化与文明走向全新阶段，不妨让我们对此倾注信心，并拭目以待。关注微信公众号：游戏陀螺（shouyoushouce）,定时推送，游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。