2018广东游戏产业年会买量游戏数据报告：广告点击总计约1000亿次，单月app激活量突破6400万_游戏陀螺

1月15日，由广东省文化和旅游厅指导，广东省游戏产业协会主办，手游那点事、游戏陀螺协办的“同心聚力·砥砺前行”2018广东游戏产业年会在广州举行。会上，由伽马数据和广东游戏产业协会合作的《广东游戏产业报告》公布了2018年1-10月买量游戏报告数据。报告指出，2018年1-10月效果类广告点击总计约1000亿次，单月app激活量突破6400万。

2018年整体app点击量数据显示，2018年1月到2018年10月国内效果类广告投放广告点击数据量总计约1000亿次。其中以1月份高，点击量达到349亿次，此后点击量呈大幅度下降趋势，2月仅144亿次。3月虽有小幅回升，但与1月相比也相差甚远。 从2018年1-10月整体app激活量上看，10月份新增整体app激活量突破了6400万，虽比9月份多出了900余万新增，但基本与8月份的数据持平。

没有了大点击作弊的问题，买量产品的平均激活率整体呈现上涨趋势，8月份的全网平均激活率已经达到了2.10%。虽然9-10月份的激活率有所下降，但相比2018年上半年的数据明显增多。

从2018年1-10月手机游戏买量数据中可以看到，在经历了年中的低谷后，8-10月份的买量产品数量增长了很多，高达到4195款，比7月份多了近800款。即便进入9月开学季之后，游戏买量数仍只增不减。

2018年整体app投放设备占比，Android投放的产品比例相对IOS还是在持续增加，已经超过了47%，同比去年的数据高出了16个百分点。此外，手游在安卓设备的投放量高于IOS，占比达到68%，这一数据高出了整体app在安卓设备投放量的15个百分点。由此可见，手游对于安卓设备的投放量有比较强的促进作用。

2018年1-10月份，手游行业整体买量的游戏产品TOP10品类总计占比达97.7%。其中，角色扮演占比高达54.7%，以明显的优势位居TOP1；模拟经营类位居其后，占比11.5%；卡牌类排在第三，比例是8.3%。

射击类、棋牌类、动作类是2018年1-10月买量手游所在品类增长较快的三个类型。其中，射击类游戏数量的增长率高，达到97%。

2018年1-10月累计各品类激活率高的游戏中，角色扮演类投放激活数TOP1是《风之大陆》；模拟经营类投放激活数TOP1是《梦幻模拟战》；棋牌类投放激活数TOP1是《比特棋牌》；动作类投放激活数TOP1是《暗黑地下城2》。

根据手游投放素材TOP10的表格可以看出，《梦幻模拟战》是2018年1-10月累计投放素材多的游戏，《风之大陆》和《山海经异兽录》分居2、3位。此外，根据TOP类游戏的所属品类来看，角色扮演类有4款游戏上榜，模拟经营类与MMO分别有两款，放置类以及体育类手游各有1款上榜。

总体上，截止2018年10月31日，手游平均的投放天数均为59天。其中，“1-2个月”的投放周期集中，比例达到38%；其次的周期为两个极端：“30天以内”以及“3个月以上”以同样23%的比例并列第二。

按照各类手游平均投放天数来看，体育类的投放周期长，达到91.7天；其次是放置类游戏，以77.5天的投放周期位居第二；聚会游戏与桌游是平均投放天数短的两类手游。

通过对各游戏品类的游戏产品投放周期集中度进行整理，并以低、中、高三个层级进行划分后，可以看出，集中于1个月内投放的手游类型为：棋牌、塔防守位、射击、街机、聚会、桌游类；集中于1-2个月投放的手游类型为：模拟经营、动作、moba、街机类；集中于2-3个月投放的手游类型为：角色扮演、放置游戏、竞速类；集中于3个月以上投放的手游类型为：MMO、卡牌、放置游戏、竞速、音乐舞蹈以及沙盒类。

根据手游投放市场各投放周期投放产品数量的标准差对比来看，“3个月”以上的离散程度高（标准差值越高表示该组数据的离散程度越大，偏离平均值的幅度也就越大）。这表明，有部分手游的投放周期远高于3个月。此外，投放周期“2-3个月”的集中度高，这也表示在这投放周期进行投放手游的数量相对稳定。

从2018年1-10月各手游类型投放素材（内容）集中宣传点TOP3表格中可以看出，角色扮演类手游的高频词汇TOP为赠送、装备、传奇；模拟经营类手游的高频词汇TOP3为三国、开局、模拟；MMO类高频词汇TOP3为装备、爆率、战力。