与城市“组CP” 网易电竞城市挑战赛的融合探索之路 - TGBUS - 电玩巴士

今年 8 月，网易游戏总裁丁迎峰在上海宣布斥资 50 亿人民币，在上海打造网易电竞生态园区。作为一种巧妙的呼应，近日，网易首届电竞城市挑战赛最后一站同样在上海顺利结束，正式宣告了本届赛事圆满落幕。

电竞，融入到日常生活的力度正在不断被加强。当我们在谈论电竞时，很容易将其局限在以信息技术为核心的体育项目的范畴当中。在电竞越来越趋向于集中化和产业化发展的前提之下，它显然不止于此。

网易给出的答案是：从产业和文化两个角度并行推进，将产业链上下游有机结合。网易兴建电竞产业园，是从上层着手，完善电竞生态。网易电竞城市挑战赛，则将赛事下沉到基层，建立其普罗大众与电竞的情感勾连，探索电竞与城市之间的融合，带动当地文化的传播和发展，最终反哺到网易的电竞生态。

历时 2 个多月，辗转海南、广东、黑龙江、重庆、湖北、以及上海六个省市，首届网易电竞城市挑战赛虽已告一段落，但它的融合求索之路仍在进行中。

零门槛参与，缔造家门口的电竞盛宴

零门槛，畅享家门口的赛事盛宴，是网易电竞城市挑战赛的主要宗旨。

据悉，以海南省海口市起步的首届网易电竞城市挑战赛，下设了《第五人格》城市挑战赛和《量子特攻》城市挑战赛两大赛事。所有人（16 周岁以上，此线以下需监护人陪同）都可自主报名参与，真正做到了零门槛，全民参与。

在比赛项目选取上，网易自研的手游《第五人格》和《量子特攻》，皆具有强烈的竞技性和娱乐性。前者主打 1v5 不对称竞技，结合惊悚的游戏氛围，带来电影级的娱乐体验；而后者走时下流行的战术竞技路线，并融入了超能科幻元素，达致双向输出的娱乐魅力。

除了呈现电竞比赛应有的观赏性之外，主办方还在赛事执行期间结合不同的城市风貌，穿插了诸如主题 COS 表演、电音夜化妆舞会、射箭体验等内容，为活动增添了互动性和趣味性，降低大众认知门槛，吸引举办地的广大市民和游客前往现场，切身感受电竞这项新兴运动的魅力。

从项目选取、赛事呈现到海南、广东等六省市成功落地举办，网易电竞城市挑战赛以高规格，低门槛诠释了何谓“家门口的赛事盛宴”。

赛事品牌与城市名片结合，商业潜力空间大

网易电竞城市挑战赛，以巡回的方式，穿梭于不同城市，通过“结CP”举办赛事，看中的是背后蕴含的巨大商业想象空间。

实际上，类似的例子在小视频领域愈发地成熟。重庆、西安等城市通过网红声情并茂的演出，尝到了甜头：旅游访客人数屡创新高，直接或间接地拉动本地消费迈上新台阶。而从规模到用户体量都处于历史最好时期的电竞产业，对植根于城市的消费群体的拉抬作用将会更甚。

从艾瑞咨询发布的《2019中国电竞行业研究报告》可以看出，2019 年中国电竞产业规模有望达到 1130.5 亿元，预计到 2020 年，这一数字将进一步增长，达 1353.1亿元。与此同时，电竞用户的规模也迎来了新的突破。企鹅智库在一份报告中指出，2019 年中国电竞用户预计高达 3.5 亿。

背靠如此“巨无霸”规模以及庞大的流量池，电竞与城市的结合，具有从“从活水中引流”的奇效，不仅可以多维度推广城市文化，还可以营造巨大商业想象空间。因此，围绕电竞赛事这一主轴，全新的城市营销模式应运而生。

一方面，电竞赛事需要专业级别的场馆和配套支持。一旦主办方与当地政府达成落地合作，将会对本地的建筑、零售业带来经济效益。另一方面，电竞赛事具有持续性，从长远上来说，它能够为城市建立起一个巨大的经济池，在票务、餐饮、交通、住宿等领域形成以电竞观赛为纽带的消费关联。

这些都是最直观的经济效益，那些隐藏在背后的商业空间，更是惊人。依托于电竞，城市文化以及相关的衍生行业也能从中受惠：通过将城市文化与电竞赛事的植入和结合，树立良好的城市印象，带动城市的直播、电商、视频等周边文化产业的发展。

与此同时，作为一项年轻人热衷的新兴体育运动，电竞还能帮助当地建立起新的潮流文化，活泛城市氛围，与城市本身的历史底蕴和文化基因一道，形成更具吸引力的外在观感。

这也是目前国内城市纷纷逐鹿电竞战场，争创“电竞之都”的重要原因。一个知名的案例是，地处偏远，有“三国文化”打底的重庆忠县，斥资 50 亿元打造了“电竞小镇”，一跃成为了中国电竞行业的焦点，由此带来的间接效应明显。数据显示，2017 年，忠县接待游客数为 479 万人次，而这一数字在 2018 年变成了 700.5 万人次，增幅达 46.2%。

回过来看网易电竞城市挑战赛，它的出发点莫不如是。赛事历时两个月，走进了海南、广东、上海等六省市，从赛事选址（当地具有经济活力的商圈）到营销宣传（主推地方文化与电竞的“化学反应”），对本地电竞产业形成“帮扶”，同时引导新的消费观念。

上“输”下“沉”，网易电竞打法有一套

城市挑战赛，属于网易游戏旗下电竞的分支，但其背后隐藏着更深远的解读空间。简单归纳为：向上输送职业选手，向下沉淀用户——即上“输”下“沉”。

“寻找城市英雄”是网易电竞城市挑战赛最为鲜明的口号。“英雄”诞生，为城市加冕。这些英雄从素人中来，既然能脱颖而出，必有过人之处。换个角度来看，这不正是电竞产业亟需补充的新鲜血液吗？

因此，网易电竞城市挑战赛还承担着向上输送职业选手的功能。实际上，在高速繁荣的发展背后，电竞产业面临着“人才缺位”的困境，目前只有不到 15% 的电竞岗位处于人力饱和状态。

数据显示，当前国内电竞从业者在5万人左右，岗位空缺高达26万人。到 2020年，这个数字将扩大到50万人。人社部在今年 6 月发布的新职业信息报告中指出，未来5年电子竞技人才需求量将逼近200万人。

网易电竞通过部署城市挑战赛，招揽有实力的素人加入电竞行业，不失为是有效解决人才困境的举措。与其构建电竞产业园，是相得益彰的，都属从“顶层”出发，为电竞生态注入活力。

从上到下，由浅入深，城市挑战赛探索了城市文化与电竞之间的融合空间，也从网易电竞自身的需求出发，为整体的规划预留了重要的伏笔。不得不说，网易电竞有一套。