签下CF最强主播白鲨 斗鱼的直播战略 - TGBUS - 电玩巴士

随着斗鱼2018鱼乐盛典的谢幕，斗鱼直播为大家带来视听盛宴的同时也彰显了泛娱乐布局初具形态。作为经历了网络直播元年—红海竞争—规范整合后的老牌直播平台，在政策监督、大众生活审美化、社会需求理性化的环境背景下，经受住了长夏已尽凌冬将至的严峻考验。

（中商产业研究院整理）

从《2016--2020年中国直播行业市场规模及预测》中可以看出，随着人口红利的消退，从2018年开始直播行业增速明显放缓，市场规模增长趋于稳定。在如此格局下，如何提供优质内容、吸引用户、提高用户粘性和活跃度、带动直播业健康良性发展，成为斗鱼直播平台的着重发力点。

游戏直播平台领域“独角兽”

“独角兽”是Cowboy Ventures的创始人兼风险投资家Aileen Lee在2013年提出的，特指估值超过十亿美元的创业公司。近几年“独角兽”逐渐成为科技创新的代名词，更是投资圈的风向标。在《2018全国独角兽》榜单中作为直播行业唯一上榜的斗鱼直播显示出了强大的品牌竞争力。

在极光大数据《2018年2月直播app行业研究报告》中，斗鱼以4.25%的市场渗透率傲视群雄，在2018前半年QAU均值高达670.8万人。在直播APP用户APP偏向指数TOP10 中斗鱼位于直播类第一，显示出了作为“独角兽”的强大实力。

正因为如此，斗鱼在跨界进行资源互换过程中，表现出了强大的流量价值，获得了数码、游戏、快消等知名品牌的青睐。斗鱼自身流量优势与知名品牌效应强强联合，在先行者斗鱼的创新之中，拓展了更多长尾效应的可能性，显示出了巨大的商业发展潜力与价值。

深耕垂直细分领域

在竞争如此激烈的直播行业，作为直播平台第一梯队的斗鱼，除了深耕游戏领域提供专业优质的直播内容外，也一直努力实施“直播+”发展战略，继而在直播天花板下沉，资本已趋于理性和冷静的条件下，能够推陈出新以万变应不变。

斗鱼直播COO程超在斗鱼2018鱼乐盛典表示：“直播发展到现在，目前游戏直播规模最大，我们会继续深度挖掘游戏用户需求，完善游戏玩家服务。泛娱乐内容会相对多元化，用户偏好分散，需要时间去养成，我们接下来也会对泛娱乐的细分领域布局。”

斗鱼以“直播”为基点，继续发力电竞产业，丰富游戏电竞内容、网罗各大赛事版权、获得ImbaTV，CFEL独家版权等，通过各种赛事强化平台核心游戏属性，更是开始着手打造基于平台的自家赛事。比如斗鱼黄金大奖赛、穿越火线全明星赛等。除此之外，斗鱼直播还辐射科技、人文、教育、娱乐、综艺等多重领域，丰富内容生态链，打造“直播+”矩阵。如斗鱼LIVE音乐擂台，节目单期最高热度高达700万，火热程度可见一斑。

以主播为核心优化直播板块

主播作为直播平台的核心，其价值不言而喻。经过主播与平台多年的博弈之后，各大主播动向逐渐趋于稳定。从游戏直播平台TOP1000主播所在的平台分布于来看，头部主播的去向基本稳定在斗鱼与虎牙两个平台，其中又以斗鱼为首。

凭借着斗鱼“独角兽”品牌优势与“直播+”战略布局，斗鱼对主播的吸引力不言而喻，越来越多的头部主播选择投入斗鱼的怀抱之中，比如DOTA2一哥、DNF一哥等头部主播近半年内全部跳槽斗鱼。在新年伊始，斗鱼又将迎来CF一哥白鲨。

作为CF元老级解说、穿越火线终身荣誉会员的白鲨，个人投资管理“白鲨电子竞技俱乐部”曾获得CFPLS6总决赛冠军、TGA2016冬季大奖赛冠军等，可谓荣誉满满。后因白鲨个人工作重心变动，白鲨退居二线成为一名穿越火线解说，在与企鹅电竞和平解约之后，几乎受到了全网直播平台发出的橄榄枝，而白鲨最终选择了斗鱼直播（首播时间2月1日19点，房间号斗鱼728），足以证明斗鱼在业界的泰斗地位。

此外再加上斗鱼10亿元打造“主播星计划”的开启，一方面斗鱼平台给予主播专业的培养与资金扶持打造平台之星，逐渐完善主播培养体系。另一方面主播可以凭借斗鱼强大的品牌影响力增加自己的商业价值，众所周知斗鱼《英雄联盟》板块有RNG职业战队驻扎，《绝地求生》板块有小叮当、17兽等，《DNF》有旭旭宝宝坐镇，几大板块风生水起你方唱罢我登上。CF板块若迎来白鲨，更是可以成为与这些板块旗鼓相当的对手。这样一来促使斗鱼直播分类板块进一步优化资源，使各个直播板块在行业内具备更强的竞争力，从而能够实现双方或多方的共同收益。

斗鱼直播的天时地利与人和

如果说主播是直播平台核心，那么粉丝便是主播和直播平台最大的资源。正如传播游戏理论大师斯蒂芬森所说：“大众传播至最妙者，当是允许阅读者沉浸于主观性游戏之中者。”通过粉丝与主播互动产生的弹幕文化，无疑是所有文化中传播最快最耀眼的。

此前在斗鱼与穿越火线手游举办的“斗鱼战争之王主播争霸赛”中，粉丝们送给主播的礼物会变成游戏中的道具，主播便会获得额外游戏道具。又如在《绝地求生全军出击》板块中，粉丝为主播送上指定礼物，会给主播带来各种BUFF效应。这种互动式弹幕，使得粉丝能够最大化沉浸于游戏之中，继而从被动走向完全主动。

粉丝是一种特殊的具有创造性的媒介消费者，聚焦了各大头部主播的斗鱼势必将会迎来新一轮的粉丝红利，粉丝与主播的关系将会转化为斗鱼直播新的生产力。

具备了天时地利人和的斗鱼直播在品牌运营、内容运营和粉丝文化运营等方面实现了相互组合与不断优化，斗鱼在认清现实的情况下，明确了自身的定位，在新一轮的优胜劣汰的激流中成为引领时代风骚的佼佼者。