2019年，电子竞技也开始玩起了区块链？ - TGBUS - 电玩巴士

毫无疑问，电子竞技早已成为游戏行业热土，而在2019年，随着全球电子竞技产业发展，中国将成为全球电竞产业发展最快、最受关注、最重量级的地区之一。有数据统计，在中国，电竞观众是美国的近三倍，如此广大的受众群体，让中国在电子竞技的衍生产业以及选手人气变现方面的发展，遥遥领先于美国。

而在电子竞技资本化运作上，近日的一条新闻颇有些意思。欧洲的老牌电竞俱乐部Fnatic利用其明星电竞选手的影响力，曾不断扩展与各类硬件厂商合作出品的游戏硬件产品。如今，这家总部位于伦敦的俱乐部公司正在与全球虚拟资产交易所（WAX）合作，利用WAX的区块链技术创建其俱乐部专属数字藏品。

为庆祝与WAX达成合作伙伴，WAX和Fnatic在柏林举办了“Legends in Action – Live”活动，在活动举办前及举办期间，为粉丝准备了数百个奖品，这些奖品包括具有Fnatic自主设计的’传奇’剪裁和定制Air Jordan鞋子，由Fnatic的职业选手亲笔签名。此外奖品还包括由Fnatic自主设计，其他亲笔签名的商品以及游戏配件等。

Fnatic组建了《英雄联盟》，《反恐精英》，《Dota 2》和《堡垒之夜》等游戏的多支职业战队。自Sam Mathews于2004年创立以来，Fnatic旗下战队已经多次获得国际冠军，其中仅在《英雄联盟》赛事中，就拿下了首届英雄联盟S1世界总冠军，以及7次获得欧洲LCS联赛的冠军，并且取得了S3与S5全球总决赛的四强、S8全球总决赛亚军的好成绩，斩获总奖金额度超过800万美元。

2017年， Fnatic获得了从包括波士顿凯尔特人队所有权组织Raptor Group在内的投资者们筹集的超过700万美元的投资。如今，Fnatic已经利用其在电子竞技方面的影响力，设计自己的Fnatic Gear品牌的游戏硬件配件，从耳机到键盘和鼠标一应俱全。

而这一次合作的要点是，Fnatic将使用WAX的区块链技术实时赠送装备，获得Fnatic&WAX数码纪念品和收藏品的粉丝还可以在WAX ExpressTrade的账户上进行销售，交换，或存储和赠送这些限量版商品。在一次Twitch的直播上，Fnatic与粉丝进行现场问答，直播同时，借助WAX的技术，粉丝能够通过Twitch获取免费的Fnatic&WAX赠品。

重要的是，这也是有史以来第一次，电竞受众可以从电竞俱乐部或其他受众那里获得具有虚拟价值的品牌实体商品，在没有实体商品存在的条件下，再将这些商品与世界上的其他任何人交易。正是区块链推动了加密货币的兴起，可用于创建诸如此种的各种各样的虚拟产品。

这一交易形式，不禁让人联想到2008年11月1日，一个取名中本聪的老哥，发表的那篇著名的《比特币：一种点对点的电子现金系统》文章，那是一份严谨的学术报告文章，包括了摘要、正文、结论等十多个部分。

文章想要解决的就是这种传统的贸易形式的核心问题，长久以来，为了让交易双方彼此信任，总是需要一个第三方中介来担保交易完成，但是全球为这种信任机制付出了极高的成本，国家、政府、法院、军队，都是基于这种信任机制基础担保。

“比特币”这种虚拟货币概念的提出，正是不需要第三方担保。为了建立这样一个系统，最重要的是区块链技术。所有的区块链都是数据库，它没有中心，数据与数据间无缝连接，形成链条，并记录每一笔交易。

虽然中本聪的文章读起来晦涩难懂，但主要理念就是此前热门的那些词汇，例如去中心化、追求平等，自由掌握财富以及那些被种种机构活学活用的洗脑术语。

但话说回来，人类文明的旅程正是建立协议和共识的过程，而这种担保需要大量的现代社会结构，例如政府、银行、法院等来确保，问题是，这些中心机构虽然保障了交易，但其本身所拥有的强大控制力，也进一步造成了垄断和腐败等一系列现实问题。

如果区块链技术真像文章所述，能够去掉中心，它还将一步步改变人类社会的组织结构和运行方式。

有趣的是，中本聪至今仍然是个化名，没有人搞清楚其真实身份。2009年1月3日，中本聪又公布了比特币的计算程序，至此才逐渐诞生了那个风风火火挖币江湖。但当人们对于币值的关注进化成为那场集体逐利行为后，区块链的本质却被完美忽略。

稍有跑题，我们话说回来，“我们认为这种新型的交易体验非常具有前瞻性，而且我们已经等待多年才能尝试。”有趣的是，当下，人们已经非常习惯于在线上交易他们喜欢的游戏中的各种物品，但采用这种交易形式却是第一次。“通过这一举措，我们希望开始与粉丝们一起定义，某种收藏和纪念品的未来。我们很自豪能够成为第一个为我们的粉丝提供此服务的电子竞技组织，也是最早的品牌之一。” 谈这段话的人是Fnatic品牌总监Benoit Pagotto，他在一份声明中谈论了与WAX的这种合作伙伴关系，并在字里行间中展示了某种数字未来。

如果用户愿意，他们还可以将奖品的数字版本存储在他们的WAX帐户中，并在日后将实体奖品寄送给他们。WAX平台使用区块链技术，确保每个Fnatic x WAX产品的真实性，且不会被第三方更改或伪造，这似乎也意味着Fnatic产品的数字版本将可以被更多的用户在线使用。

“我们从头开始构建WAX电子商务区块链平台，以实现这些创新的新电子商务体验，”WAX首席执行官William Quigley表示。“我们很高兴能够引入这种新的电子商务形式，今后，将有更多的人可以即时接收，交易和分享他们喜爱的产品和收藏品。这项技术为许多流媒体及其观众开辟了各种新的参与和货币化途径。”

有电竞从业者表示，在此之前，同样有许多其他公司试图实施这类计划，而区块链技术在电子竞技行业中，也受到了大量的怀疑和嘲讽。此次，虽然我们还没有看到WAX如何运用其区块链技术，但Fnatic在这个行业中的探索，仍然值得肯定。

对了，除此之外，Fnatic还出版了一本名为“ 如何成为职业游戏玩家”的图书，并在伦敦创建了世界上第一家电子竞技概念店。

不同于这些“歪门邪道”，从商业收入上来看，目前电竞俱乐部的收入主要来自职业赛事奖金、直播平台收入、赞助商和商演、电商平台和自有的一些内容产出变现收入等。在国内电竞俱乐部领域，电竞俱乐部主场场馆的运营收入及游戏的道具分成和发行收入均为他们的狩猎场。

去年的5月4日，国内EDG电子竞技俱乐部宣布完成由曜为资本及中国偶像娱乐产业基金领投的近亿元Pre-A轮融资，相比于此前的某些富商二代们的兴之所至，一些国家队基金的投资，也意味着电竞行业被更广泛的群体认可。据传，目前老牌劲旅RNG俱乐部已被业内估值至少达20亿。

以国内电竞俱乐部EDG为例，在现有收入的占比中，直播收入达到25%左右。而赞助商及商演、电商两者的收入比例各占到了30%。

有业内人士称，目前电竞俱乐部的商业价值远被低估。随着大量的大众品牌进入到电竞行业，同时电竞的营销方式也不仅仅限于游戏内时，他相信他们所能获得的赞助金额能有大幅提升，目前俱乐部年赞助额有数百万，赞助厂商从传统的电竞行业外设英特尔，到汽车品牌荣威，再到一些互联网公司。

行业中的大部分从业者都认为，目前电竞行业的赞助价值依然远远偏低。这一块在未来有很大的发展空间。

而在俱乐部商品交易上，EDG在电商平台上将产品分为两类，一类是粉丝偏好购买的纪念品，例如队服、纪念奖章等；另一类是偏向大众消费需求的衍生产品，例如服装服饰、电脑外设等。

这两者的区别是，前者面向的群体较小，且购买频次较低；后者会更偏向生活实用品，彰显的是粉丝生活方式生活态度。同Fnatic的旗下外设品牌Gear一样，EDG也开发了一个子品牌Enimal，但其理念是弱化EDG的品牌属性，加强产品的科技、潮流感。EDG希望，以电商作为衍生孵化的平台，未来向小米商城的形态去发展。

Fnatic的创始人Sam Mathews曾表示，与厂商合作推出外设产品是许多俱乐部在做的事，因为在外设销售上，年增长率可以达到70%至100%。而Fnatic希望从设计到制作环节，自主研发产品，以期扩大利润。从去年五月开始，Fnatic推出了全新的产品系列，完全自主设计。

而据EDG俱乐部透露，目前电子竞技俱乐部已经实现盈亏平衡。接下来，EDG将在联盟化下俱乐部标准化管理建设、电竞分部扩充、俱乐部空间升级、电竞泛娱乐IP孵化打造和人才培养等多个领域加大投入，并进一步探索和拓展新的盈利模式。

在过去，电竞俱乐部并不被认为是一个好的投资标的，其薄弱营收能力使少有投资人看好其未来的投资回报比。但近两年情况已经不同，最先走在前面的却是一些传统体育机构或个人。此前，有外媒报道，国际知名战队Splyce于近日得到了来自前NBA洛杉矶湖人队球员慈世平和体育经纪人David Meltzer等多人的投资，投资金额达人民币1700万元。

除此之外，迈克尔·乔丹等明星球员同样关注并投资了一些电竞组织。稍早前，篮球战神迈克尔·乔丹参与了北美TeamLiquid战队的母公司aXiomatic的C轮融资，融资总金额达两千六百万美元，而乔丹将加入aXiomatic的董事会。

早在2016年，NBA巨星“魔术师”约翰逊曾投资TeamLiquid战队。此外据传，金州勇士队和华盛顿奇才队的老板也在TeamLiquid身上有股份占额。

除了那些勇于尝试的探索，在2019年及以后，电子竞技应该更加关注成熟观众的参与，还包括电竞选手联盟，或是从行业内部确定机制抵御不良行为，再是女性职业选手等更多需要解决的问题，面对长期挑战。