好则共生败则毁灭 游戏跨界联动的那些事 _ 游民星空手游频道

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　　前几个月里，《FF14》的光之战士们曾在线下汇聚，并协同展开了针对肯德基的高难作战，一时之间，社交媒体上满是他们对着汉堡难以下咽的痛苦，以及从套餐包含的CDK中获取坐骑的喜悦，两者交织在一起，构成了一幅令人好笑又奇怪的风景线。

　　而在《FF14》之后，一场因《明日方舟》刮起的旋风，再次席卷了全国各地的肯德基，使许多眼馋限定皮肤的博士亲自下场，一边摄入着高量的卡路里，一边对到手的皮肤喜笑颜开。

　　这两者虽一个是MMORPG端游，一个是塔防养成手游，但两个活动的本质，都属于跨界联动，即针对年轻人而兴起的广告形式。

由拉面发扬光大的跨界联动

　　跨界联动广告出现的时间很难考证，因为其自电视入驻千家万户开始，就已有出现，但可以确定的是，其在近代的衍变和兴盛，和日本的日清拉面，有着很大的关联。作为方便面的发明者，日清一直致力于耕耘年轻市场，这令他们在拍摄广告时，将眼光聚焦在各种年轻文化，其中的重点，就是游戏和动漫。

　　为此，他们创造出了一系列画风清奇的动漫广告，并持续不断的和各大游戏厂商进行联动，从而使他们的产品能够迅速切入年轻人不同的生活场景，令其被更多的人所知。

　　日清的所作所为，可谓是为诸多同行开了个好头，让人们接触到了全新的广告形式，即围绕IP的轻度联动。而对于日清发扬光大的这一方向，卡普空成为了游戏圈里最为出色的继承者。

　　在当年的《街霸2》中，他们就将形似丰田经典款的汽车，以奖励关的形式放在了游戏当中，生生将两个风马牛不相及的元素凑在了一起，并成为了一代人的经典记忆。

　　针对这份回忆，丰田和卡普空还联动推出了以丰田车复仇为主题的广告。同样是熟悉的《街霸2》，广告中的隆却一改当年暴打汽车的流氓风范，转而驾驶汽车逛遍了全球，并在战胜最终BOSS后，对自己的爱车进行精心的维护。

　　这一幕，不仅勾起了玩家街机厅暴打汽车刷分的青春，还连结了现在，引出了成熟之后玩家对于汽车的心理感情，令人感触颇深。

　　和《FF14》与《明日方舟》一样，这般的联动其实都更加注重形式上的创意，而非要求把握IP的核心特性。相比此类，分不清主次的联动，就容易变得复杂，并且很难分出好坏，一些影游联动就是个例子，而国内的《小冰冰传奇》（原《刀塔传奇》）则就是此类例子中的正面。

互利共享的影游联动

　　虽然国外的联动广告多如牛毛，但在国内的游戏圈，直到2010年之后，联动事业才有所起色。而在第一批吃螃蟹的产品中，《小冰冰传奇》是非常成功的一个。

　　作为早期手游市场里的牌面游戏，其在很早的时候，就和奥特曼IP进行过联动，并将迪迦设计为了一个英雄，加入到了游戏当中，这对于游戏的玩家而言，无疑是个非常棒的礼物。毕竟当年的用户，大部分都是看着奥特曼长大的，而这般联动，就如看少年时憧憬的英雄，落在现实，还能与自己并肩作战，怎能不令人激动？

　　而在2016年，当《正义联盟》电影上映后，《小冰冰传奇》还通过联动的方式，将DC正联的巨头们加入到了游戏当中，再一次给玩家带来了惊喜。

　　这两次联动其实都属于影游联动，与跨界联动相比，其由于涉及具体的人物形象，所以对IP的把握非常重要，毕竟合作伙伴绝不愿意看到自己的IP形象被扭曲，大家追寻的，还是1+1>2的互利共赢，相关的内容价值和粉丝效应，都必须纳入考虑的范围之内。

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　　回顾《小冰冰传奇》的影视联动，我们能发现其对此把握的非常准确，从而在玩家的需求、游戏的设计以及合作伙伴的要求之间达成了微妙的平衡。而在近期和《我叫MT》动画的联动中，他们又把一些相关元素，融合到了信使当中，再次彰显了IP联动的独特效果。

　　但联动有好也有坏，在《小冰冰传奇》联动成功的三十年前，一场影游联动曾让西方的电子游戏界，遭受了毁灭性的打击。

毁灭过欧美游戏产业的《E.T.》

　　上世纪八十年代，美国的电影产业和电子游戏产业发展迅速，为了获取更大的收益，行业巨头雅达利和环球影视强强联手，准备打造一款电影改编游戏，它就是和电影同名的《E.T.》。

　　回顾当年游戏发售的情景，其可谓占据了天时地利人和。同名电影票房爆炸，斩获了北美票房冠军，游戏也是由行业一哥雅达利研发，发售时间还在圣诞节，怎么看，这都是一款销量上不会败北的游戏，好像从立项开始，它就注定为王。

　　可想称王，首先得是个人类，想要销量问鼎，至少也得是个出色的游戏，但《E.T.》游戏版的品质却堪称灾难。

　　为了让游戏赶上圣诞黄金档期，雅达利只给这款游戏留出了六周的时间，同时，出于乐观的市场预估，他们还加大力度，生产了大量的游戏卡带。但在那个年代，要求用六周整出来的游戏，就算是天才操刀，怕也很难有多大的成绩。事实也是如此，《E.T.》游戏版听起来很香，玩起来却是一坨狗屎，毫无疑问，这是款垃圾游戏。更糟糕的是，它的低劣还和高品质的电影形成了鲜明的对比。

　　这导致雅达利的卡带被大量积压，游戏难以销售，资金难以回笼，从而导致了整个公司的崩溃，依次为楔子，其还引爆了西方游戏市场，使他们的电子游戏产业，进入了黑暗时代。

　　从雅达利的失败中可以看出，游戏的影游联动，实际上是件颇有风险的事情。毕竟轻度联动的《小冰冰传奇》，还在好好的发展，近期更是开始了电竞比赛，而雅达利，则成为了历史的尘埃。

　　回顾市场上的许多影视联动游戏，也能看到一些端倪，像《终结者》系列或是国内和电影关联的垃圾手游，其制作时一旦主次不明，品质就容易出现问题。

　　毕竟游戏是游戏，电影是电影，两者属于截然不同艺术表现形式，在同一个IP之下，受众的需求也都各有不同，这也是电影IP游戏很难大卖特卖原因之一。正是出于这种原因，轻度的跨界联动，才渐渐成为了游戏圈内的主流，因此，我们才会见到许多因游戏之间联动所产生的彩蛋，或是在影游联动中收获惊喜。