全球发行五周年之际 揭开COK“高烧不退”的秘密 _ 游民星空手游频道

　　登顶41国App Store游戏畅销榜，位列56国Google Play排名前10；开创跨平台全球同服国战等玩法，掀起SLG手游效仿狂潮；上线五年仍持有旺盛的生命力，撕掉手游短命的标签……将这些令人瞩目的成绩组合在一起，便是一款名为《列王的纷争》（Clash of Kings，简称COK）的游戏。

　　近日，智明星通将启动COK五周年全球嘉年华狂欢节，预计持续1-2个月，同步在中国、美国、日本、中东等重点地区举办。回顾历届规模宏大、福利多多的周年庆典活动，今年的五周年全球嘉年华，越发令人期待。

　　为了打探COK五周年活动的更多消息，笔者采访到了智明星通VP、国内知名游戏制作人张羽先生。不过在五周年新内容之前，张羽对于COK所获得成绩的看法与评价，刷新了我对这款游戏的认知。

霸榜的背后，是更加闪耀的光环

　　“COK的意义在于，它迈出了国内游戏走向全球化的步伐，把国内游戏一下子带动起来，而在此前，国内游戏不清楚如何进行全球化，至于怎样将游戏更好的综合起来，进行本地化处理，实现语言互通，以及海外合作等问题，都处于探索阶段。COK的成功出海，其实就是摸索出一条道路，国内其他游戏厂商走起来会更加顺畅，我认为这是比排行榜成绩更重要的荣耀。”张羽对于国内手游出海，以及COK对世界各民族文化交流的推动作用有自己的思考。

　　一方面体现在，COK将中国文化带入世界，让国际友人通过中国的知名英雄，中华传统节日等方面，了解到华夏文明。另一方面，也让中国玩家接触到其他民族的历史文化，进而开拓视野。比如在5月份，游戏就曾推出中东斋月活动，这在玩家中的反响非常不错。除了促进文化交流，COK甚至还打通了国际社交，成为一座全球化的交友平台。

　　如果不是张羽先生的一番解读，相信很多朋友与我一样，并未注意到在COK长期霸榜的背后，有着更加闪耀的光环。

　　众所周知，如今玩家的口味越来越挑剔，COK却能跨越文化差异成为全球爆款，在张羽看来，优秀的游戏性、开放的交互性，以及出色区域化运营功不可没。此外对于COK在本地化方面的亮眼表现，他将其归功于高度专业化的团队。据介绍，智明星通直接选用“当地人”，或是熟悉当地文化的留学生，深入开展本地化工作，使得游戏内容更加贴近用户。

揭开COK“高烧不退”的秘密

　　五年时间对于一款手游来说，算是相当长了。然而从上线之初登顶数十国游戏畅销榜，到如今的日活用户过百万，是什么让COK“高烧不退”？

　　在张羽看来，“不断的迭代创新，为玩家带来新鲜的游戏体验”，是COK的制胜法宝之一。从最早的全球同服、集结对抗世界BOSS等新颖玩法，到五周年之际推出的全新地图、英雄、皮肤，以及八国混战、海战和嘉年华系列任务等等，COK从未间断为玩家带来新奇有趣的游玩体验。此外针对画面，COK有计划逐步实现游戏画面的大幅度提升。也正是种种创新与不断迭代，这款运营五年的游戏得以永葆青春，展现出勃勃生机。

　　“与玩家面对面沟通，聆听玩家的心声”。这既是COK贴近玩家、保持竞争力的重大策略，同时也是游戏运营以来的一项传统。今年3月份，智明星通宣布了2019年全球老友会计划，豪华的招待标准与满满的诚意，在玩家中引起不小的轰动。

　　被问及负责COK运营以来，脑海中印象比较深刻的事情，张羽表示，“举办玩家见面会，让我们能够参考各国玩家的想法、建议以及游戏中他们所在意的点，进而使玩家感到COK是大家一起做出来的。”

　　时至今日，COK注册用户总量突破2亿，在海内外拥有庞大的粉丝群体，而它也不单单是一款游戏那么简单。对于IP衍生内容，COK曾与“哥斯拉”开展联动，在五周年之际，COK也将陆续推出衍生小说、主题曲、画册与异域合作等内容。同时据张羽透露，COK有推出衍生版本的计划。

爆款游戏“制作公式”

　　其实在COK之前，智明星通自主研发运营的《开心农场》，就曾推广到全球20多个国家，影响海外5亿多人，成为了迄今为止中国出口的最具影响力的游戏作品之一。从国民级游戏《开心农场》，到如今火遍全球的《列王的纷争》，智明星通为何能够一直打造爆款？

　　对于这个问题，张羽分别从研发实力，对用户的了解，对市场的敏感度，以及洞察全球本地化等方面展开分析。在我看来，智明星通非常看重的，同时也是采访过程中提及次数最多的，是玩家对全球性交互的需求。

　　对于长期玩家来说，协同作战、对抗战斗、聊天交友等功能，能够引起他们的情绪波动与爱恨情仇，进而将游戏热情调动起来。此外特别值得一提的是，COK作为一款全球同服的SLG手游，其内置语言翻译功能，消除各国玩家语言交流的障碍，满足他们多样化的沟通交友需求，这也令COK近乎成为一款全球化交友平台。对此张羽还打趣道，“不少人开玩笑说，想娶个乌克兰老婆，那么COK这款游戏，至少能帮助你认识到乌克兰人。”

　　老实说，无论是《列王的纷争》“高烧不退”的秘密，还是智明星通的爆款游戏“制作公式”，这些几乎成为教科书式的案例，被众多厂商学习、模仿。然而COK开创的神话，从未被复制，这或许正是这家游戏公司的厉害之处。