科幻广告脑洞大赏：胡萝卜飞船穿越虫洞，Gucci女孩对战恐龙 _ 游民星空 Gamersky.com
gamersky
虽然不想承认，但空姐的手机屏确实被糟蹋了。
在端午节前，朋友说五芳斋出了一支叫《招待所》的广告片，拍得蛮有科幻风，非要安利给我。于是一支伪文艺、伪科幻广告片就在我手机上嘚啵了长达4分零5秒。
艺术的洗(gan)礼(ga)不能一个人独享，空姐决定和大家分享一下这支意识流到让人意识流产的神作。
喂，别跑啊混蛋，正片就要开始了！
据说这片子有国语粤语两个版本。空姐看的是粤语版的，配音带着一种刚刚纵欲过度的绵软无力，配合着王家卫式的绿色黑底字幕开始催眠：
“霍皮印第安人
是最适合理解相对论的人
他们的语言没有和时间相关的词
他们不以线性方式体验时间
而是把它当做一种过去、现在和未来的并存”
哇哦，过去哎！未来哎！霍皮印第安人哎！哲学气息扑面而来有木有？
老实承认，空姐并不知道霍皮印第安人是什么鬼，本着好学的态度我搜了一下——
霍皮人是普韦布洛印第安人的最西部居民集团。他们有一块“预言石”，上面的内容基本是：时间顺序从左至右，水平方向代表以千年为单位的时间轴。最左边的圆圈及中间的万字符是宇宙的起源，左边的巨人象征着伟大的神灵，两条水平线上面一条线象征白人带来的没有精神约束的科技之路……
所以——
谁能给我翻译翻译他妈的霍皮人到底是他妈的怎样体验时间？过去、现在和未来又他妈的怎样并存？
不，发脾气无助于理解艺术品，一定是我太无知，难以理解哲学的奥秘。好在人家不厌其烦地为我等凡人开解。纵欲的声音深情说道：
“时光岭，宇宙之坡
和过去、现在、未来同在
也有人说，是诗和远方的最后一个丁字路口”
你瞅瞅，艺术家也有亲民的时候。9102年，“诗和远方”已经和“人间有味是清欢”一道被从文人身上薅下来，在各大书店前排位置廉价出售给豆蔻年华的小姐姐，即将与“何所冬暖何所夏凉”勾肩搭背。
艺术家的这个时光岭，作为诗和远方的丁字裤头，必定会让无数文青宾至如归。
好，闲言碎语不要讲，讲一讲这个时光岭到底是啥地方。一言以蔽之——供人们玩时间穿越的招待所。具体表现为，在这里——
餐厅有彗星烤腰子、泥盆纪老白干；
举报：有人贩卖严重过期食品。
丽珍总是在餐厅等待1997年的周慕云，却总是等不到人；
所以您穿越是图的个啥？
桂芬老奶奶在她十几岁的爷爷怀里哭泣；
一个真敢叫，一个真敢答应。
韩梅梅和李雷一遍遍暴露自己的本质是英语复读机——
话说有人小时候学的是Danny、Jenny和Li Ming吗？
类似这种情节碎片，这个小片子中共有10段。
那这些片段之间有啥关系？到底讲了啥故事？
你瞅瞅，low了不是？我跟侬讲哦，柯里莫夫斯基侬晓得伐？欧洲平面设计大师。
人家可是说过：“在各种艺术形式走到尽头的时候，对片段的截取与整合成为后现代的标志之一。”
别问，问就是艺术。
所以你不要管这些碎片有什么逻辑联系，都是拼贴艺术风格。故事不重要的，只要记住，在时光岭里面，时间是可以自由穿越的。
——“所以……”
——“所以，宇宙是一个粽子。”
时光岭是个时间穿越之地，所以宇宙是个粽子，所以快来某粽子店买粽子。
呜哇……你这个逻辑真是显而易见！无懈可击！
其实——(因为我在写这句话的时候情绪仍然饱受这支广告片的熏陶，所以当你读到这两个字的时候，如果可以请用粤语默读)
其实，呢间粽子店个广告创意向来係唔错嘅，佢地旧年係微博刷屏嘅重阳节点心广告就係一例。粽子店做广告就中意与众不同，不过呢次玩得有D垮，既辱无咗粽子，又糟蹋咗科幻。(唔好意思，实话兜唔住了)
科幻风广告，之前玩过的大有人在。不怕货比货，就怕不识货。如果你仍然觉得粽子店的广告还可以，不妨看看下面这几支。
1
粗略来说，科幻风广告可以分为两种：摆架势的、讲故事的。
摆架势的，只需要让产品形象与科幻氛围深度融合即可。
拿同样是食用类产品的黄油来说，丹麦黄油品牌Lurpak就用特写镜头把厨房变成了史诗科幻现场。
在这支名叫《魔幻厨房》的广告片中，随着《2001：太空漫游》的经典BGM《查拉图斯特拉如是说》奏响，太阳凌驾在一颗星球般的紫甘蓝头上。
丹麦黄油广告与《2001：太空漫游》镜头对比。
接着，西蓝花的cosplay版的亚马逊雨林出场。其他食材也随之登场，心态显然都有点膨胀：
鸡蛋打落在面粉上，如同陨石撞雪山——
开煤气灶，也必须要有火箭点火的style——
胡萝卜飞船穿越虫洞；土豆在小行星带上严阵以待；烤箱之中，烤鸡和披萨内部的分子运动指数级增速；冰冻过的奶油蛋糕也发生地质断裂……
乍一看，这些镜头也不过是同类的拼贴，但它和五芳斋的粽子广告却大有不同。
粽子店的广告中，时光岭里面既没有粽子也没有粽子叶，您哪怕把李白换成屈原呢？没有，完全不要逻辑联系。如果把产品换成纸尿裤，这广告的主体部分一点都不必改动。
Lurpak则不同，在它的整个广告片中，虽然丹麦黄油出镜时间靠后，但它保证了两点：
第一，前面所有的元素(厨具、食材)都与产品(黄油)具有密切关系；第二，丹麦黄油出镜后，人家明确点题：我们需要这样的黄油来开拓(星际般的)新领域。
2
Gucci做得就更直白。2017年7月25日，该品牌发布过一支广告大片《Gucci beyond》。
广告中，创意总监Alessandro Michele使用1975年科幻剧《太空：1999》的BGM，将老一代科幻电影的经典场景做了个Gucci式还原，所有出镜模特都身穿Gucci的最新款衣着配饰。
影片一开场就是星战式的黑底黄字——
接着，小姐姐们身穿Gucci的秋冬季女装，现身于《星际迷航》的传送门。
《不可思议的收缩人》中的大猫，也在这支广告中复活，即将吓跑拿着Gucci Frame 竹节镶钻虎头单肩包的姑娘。
还有胆大的美女，穿着Gucci高跟鞋与来自《洪荒浩劫》的恐龙下场battle。
大长腿即是正义！
Gucci的产品，就这样深度融合在各个科幻场景中，附带趣味性和复古格调。
3
如果你仍嫌这样大面积曝光产品的方式广告味太重，well,科幻广告界从来不乏把产品揉进故事的脑洞高手。
1997年，《攻壳机动队》在英国热映，一众英伦男女的朋友圈都被草雉素子刷爆。
英国的啤酒商Murphy’s本着有钱大家赚的原则，找到日本动画公司Production I.G，希望他们做出一支与《攻壳机动队》画风类似，又有日本特色的广告片。
这部作品就是《Murphy’s Irish Stout: Last Orders》，虽然时长只有一分钟左右，但导演是漫画家北久保弘之，小仓宏昌负责背景美术，黃瀨和哉则同时担任人设和作画监督，堪称电影级的制作阵容。
广告中的城市背景同样具有赛博朋克气息，街头随处可见霓虹灯和义体人——
一位左腿残废、换上假肢的老汉将一发炮弹射在钟楼上，钟声震响，城市中潜藏的日本武士们闻风而动，从各地疾速赶来。
有从下水道飞奔而来的，有的乘船而至，还有玩人体风筝从天而降的——
武士社团如此高调，势必要发起攘夷暴动。整个城市的治乱都在分秒之间摇摆。然而镜头一动，集合的武士们在一家英国酒吧中现身，原来他们都是为了来这里喝啤酒！
广告中武士们拿酒瓶的方式也是典型的日本传统风格。
4
同样是讲故事，这支广告里，啤酒充当了武士们整个行动的目的。而在耐克的广告《拯救足球》中，产品则是改写剧情走向、为角色助力的重要武器。
在这支2014年发布的广告片中，耐克用动漫形式，汇聚了内马尔、C罗、鲁尼等顶级球星，让他们在“影片”中面临了一次集体危机：
在不远的未来，克隆人面世，并开始取代足球运动员。他们是顶级球星的复制品，但判断力更敏锐，犯错率更低。
人类足球运动员在他们面前接连失分、被排挤乃至退役。
退役后，内马尔做了洗剪吹小哥，C罗钻进橱窗当男模，鲁尼则成了谢耳朵最防备的女性出轨对象——码头工人。
C罗：就算被男人从后面抱住也要保持微笑哦。
受害的不止运动员。渐渐地，足球运动被克隆人霸占。完全“科学”的踢法、必胜的结局，让足球比赛了无趣味。
拿什么拯救你，足球？终于，有人将这些落魄球星重聚起来，要杀回赛场，战胜克隆人。有没有点《少林足球》的赶脚？只不过他们的杀器不是功夫，而是当啷啷啷——耐克至尊足球装备！
有新装备助阵，球星们自然是将克隆人踢得人仰马翻，也借此实现了“超越自我”。
5
其实你稍微注意就会发现，像耐克这种产品线丰富又具有一定统治实力的大品牌，其广告已经不单单是宣传产品了。
对它们来说，推广产品有时候不如宣传品牌，企业文化、价值观是价值更高的隐形财富。
通用电气发布过一支科幻广告片《The Boy Who Beeps》，时长只有两分钟，大家不妨看一下——
在这支广告中，通用电气并未直接宣传自家产品，而是“为人类工业代言”，但这反而将通用电气和工业技术无形间画上了等号，让企业形象瞬间提升到为人类服务的高度上。
而广告片本身的商业气息近乎于零。加上结尾的广告文案，它的故事与“工业语言改变世界”的主题相通；择去文案，这就是一支完全独立的、高水准的微电影。
最重要的是，它说人话，不装逼。
五芳斋的《招待所》，显然有着让广告片作为独立艺术品的野心，但正所谓过犹不及，《招待所》为了装逼丢掉了自己的“基本盘”。
商业广告，其核心是产品或服务或者品牌文化，一切创意都是围绕它们服务的。
《招待所》却让所谓的文艺和伪科幻气质凌驾于粽子之上，把自己搞成了花枝招展的网红，乍一看漂亮得很，去掉滤镜后——用小文青的话咋说来着——像过期的凤梨罐头。
本文仅代表订阅平台作者观点，与本站立场无关。游民星空仅提供发布平台。未经允许严禁转载。