失去PDD这些牌面的熊猫直播，还能活多久？ _ 游民星空 Gamersky.com

　　人们常说，最美不过夕阳红。

　　但如果仅仅在“出生”三年后，就迎来了自己的“夕阳”，那换谁都不会觉得很美了。

　　很不幸，今天我们要聊的「熊猫直播」，就是这样的角色。

杀入战场

　　2014年的直播行业，就像如今的短视频一样火爆。

　　刚转型当主播的年轻人们，压根没有想到，原来赚钱可以这么简单，只要在屏幕前逗观众们笑，让大家有理由打出“666”就行。

　　于是，每个主播都跟打了鸡血一样，直播，直播，再直播。

　　而观众们回以主播的，是可以直接兑换为人民币的礼物，是到深夜两三点的陪伴，是那看起来颇为恐怖的流量数据。

　　这时的直播行业，完全可以用“疯狂”二字来形容。

　　火爆的表面下，自然也存在着许多问题。

　　画质垃圾、画面时常卡顿、音画不同步、网页崩溃、满屏幕广告，这些直播平台一直说“正在解决”的问题，在观众们的骂声中，几乎没有一个被解决。

　　“为什么没有一个不存在这些问题的直播平台呢？”

　　作为斗鱼股东以及直播忠实用户王思聪，开始思考起了这个问题。

　　2015年9月，王思聪给出了自己思考后的答案，杀入直播行业这个战场，创建「熊猫直播」。

不一样的熊猫

　　在市场竞争中，同类产品想要冒尖，就在于产品自身的差异化。

　　这一点校长当然非常清楚。

　　所以，「熊猫直播」一开始的设想，就是要解决那些被观众们诟病已久的问题，和其它直播平台形成差异。

　　为了真的解决这些问题，在直播行业已经日渐成熟的2015年末，「熊猫直播」甚至还玩起了激活码内测。

　　尽管在之后的公测也出了一些问题，但「熊猫直播」还是用校长的钱和不断改善用户体验的努力赢得了人心。

　　除了界面与画质的改善，「熊猫直播」还在直播内容方面，找到了和其它平台的区别，那就是跨媒体文娱。

　　2015年8月，在「熊猫直播」成立前，王思聪就先成立了一家名叫香蕉计划的经纪公司，并且第一个签下的，就是当时在整个东亚声音都不算小的韩国女团T-ara。

　　说起T-ara，就不得不提斗鱼7师傅，在他的直播间，24小时播放T-ara的视频歌曲，每天有上万人在这个直播间跟着一起嗨，王思聪就是其中之一。

现在仍然在放

　　大概正是直播间里粉丝对T-ara的热情，让王思聪产生了直播平台结合明星的想法。

　　T-ara、杨颖、林俊杰、林更新……这些明星、歌手的不断出现，也成了「熊猫直播」与其它直播平台最明显的区别。

主播争夺战

　　巧妇难为无米之炊，舞台搭好了，没有主播怎么办？和其它新兴直播平台一样，「熊猫直播」也选择了最简单、最直接的方法，挖墙角。

　　2015年9 月的某天，斗鱼当红炉石主播一齐发声，表明了跳槽「熊猫直播」的意向。

　　这场突如其来的变故，正式拉开了直播行业新一轮主播争夺战的序幕。

　　在随后一年的时间里，「熊猫直播」的游戏区迎来了2009、若风、Zhou、PDD等大主播，舞蹈颜值区也迎来了韩国头牌主播尹素婉等等。

　　加上iG俱乐部本身驻扎在熊猫的选手们，此时单论主播阵容，熊猫绝对已经可以排到直播平台的前三。

　　拿钱砸出个豪华阵容的直播平台确实很爽，可惜，算准了大部分东西的熊猫，唯独没算准主播们的贪欲。

　　我们无法知道在这段时间里熊猫到底接触过多少主播，但可以肯定的是，拿着熊猫开出的价码，反向要挟直播平台给自己涨工资的主播，绝对不在少数。

　　一两个主播还好，当一大片主播都开始这么做的时候，直播行业又一次飘在天上。

　　这一次，飘得比以前要高数倍。

　　可笑的是，无论是直播平台还是主播们，都没有意识到，他们竟然联手种下了一颗日后两败俱伤的恶果（花光钱的直播平台、交违约金的主播）。

行路难

　　挖完主播的熊猫，并没有享受到流量带来的好处，反而面临着方方面面的问题。

　　首当其冲的，就是挖来的主播们，除了极少数外，大部分都完不成既定的流量目标。

　　主播不是等于流量么？为什么主播来了，跟过来的观众却不多？

　　无论熊猫高层讨论这个问题的最终结果是什么，事实已经摆在了面前，只有想办法通过这些大主播吸引更多的观众，才能走出困境。

　　于是，熊猫继续烧钱，开始做一些可以培养平台粉丝的事情，Pandakill等节目也就在这段时间出现在了玩家们的眼前。

　　这样的尝试对于主播和节目本身来说是成功的，Pandakill等节目的火热，带火了一大批主播，也在圈内掀起了各种新游戏的热潮。

　　但对于平台本身来说，除了节目播出的当天流量还算不错外，其它时候却没有见到什么起色……节目总不能天天做吧？

　　流量的问题还没解决，账面上的入不敷出也成了一把悬在「熊猫直播」头上的利剑。

　　为了缓解资金上的压力，熊猫原本清爽、简洁的界面，慢慢有了一些广告，这个含在金汤匙出生的平台，正无奈的向着当初自己讨厌的样子一步一步走去。

三次机会

　　其实，这些年「熊猫直播」有三次翻盘的机会。

　　第一次就是挖一众炉石主播过去的时候。

　　当时熊猫挖人的声势非常浩大。

　　如果官方可以借此多推出一些活动，再在营销宣传上下点功夫，不说能把流量拉多高，也不至于让许多跳槽的主播在第二年就失去了热度。

　　第二次就是《守望先锋》大火的时候。

　　当时iG拥有两支明星守望战队，iG.Ice、iG.Fire，只要想办法让这些明星选手回归熊猫，然后以他们作为支点，那就能不断培养出新的头部主播。

　　然而，熊猫却没在这波热潮中做多少事情，直到游戏凉凉，依然没有一个拿得出手的守望主播。

　　第三次，熊猫最后一次翻盘的机会，就是《绝地求生》。

　　这一次，熊猫抓住了。

　　托马斯、图拉夫等吃鸡主播的崛起，带来了一大批新观众，《今晚吃鸡》等吃鸡联赛也如火如荼地进行着。

　　正当大家都认为「熊猫直播」会跟着吃鸡一起起飞时，外挂的猖獗，以及蓝洞的睿智，却从根源上毁掉了这款游戏在直播平台上的热度。

　　吃鸡没人看，LOL主播还能回去打LOL，吃鸡主播还能玩什么？

　　大概连熊猫高层都不会想到，这个最好的机会，居然会以这种方式从他们的指间溜走。

夕阳无限好，只是近黄昏

　　2018年末，连续烧了4年钱的「熊猫直播」，终于吞下了当初高价挖主播的恶果：没钱了。

　　发不出工资，合约到期的主播们只能选择跳槽，囚徒、SOL君、PDD、周二珂、魔兽后裔、Zhou、2009等熊猫的大小牌面们，纷纷选择了离开。

　　为什么斗鱼被挖走了一半大主播，还能恢复元气，反而更上一层楼？

　　为什么熊猫挖来了这么多大主播，依然没有在流量上取得优势？

　　很多人都在想这个问题。

　　有人说，就是因为斗鱼先入为主的原因，很多观众对主播的感情并没有到要死要活的地步，走了就走了，换一个看也没差多少。

　　有人说，是「熊猫直播」没有注重中层主播的培养，他们极有潜力成为大主播，却慢慢消失在了直播的浪潮中。

也就药水哥能熬

　　也有人说，是因为「熊猫直播」的大主播们时间安排不合理，许多主播都是下午上班，晚上下班，很少有早上和深夜的主播。

　　这种无法覆盖一天大部分时间的平台，终归会让睡不着或者早起的观众们打开另一个平台。

　　无论原因是什么，「熊猫直播」已经用自己的失败，证明了一件事：

　　单纯靠高价挖主播，并不能做出一个良性循环的直播平台。

　　如今，没有头部主播的「熊猫直播」，似乎已经失去了扭转局势的可能。

　　那夕阳的景色看起来很美很安逸，可随之而来的，就是伸手不见五指的黑暗。

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