《第五人格》专访：当电竞成为主流_3DM专栏

《第五人格》在不久之前联动了《伊藤润二精选集》，双一和富江两位伊藤润二笔下的知名角色依次在《第五人格》的世界中登场，这也从侧面证明了，《第五人格》目前在国内的火热程度。

而任何一款带有竞技性质的游戏都会有着电竞化的趋势，为此，我也带着疑问与《第五人格》市场营销负责人谢其良聊了聊。

Q：您好，能不能简单聊一下《第五人格》目前电竞化的方向与趋势？

**A：**非对称对抗竞技在国内是非常小众的品类，并没有非常成熟的赛事体系可以给我们参考，在经历一年的摸索之后，我们逐步建立了属于自己的电竞赛事体系。经历了去年的COA1之后，我们完成了大型娱乐化赛事的第一步探索。前不久的COAII全球赛是我们第二次大型赛事的全新尝试。接下来，我们将投入5000万的赛事费用，致力于打造多级赛事生态体系，给大家带来娱乐化的体验，吸引更多的玩家参与其中。

Q：对于《第五人格》来说，请问一下会为了电竞赛事方向的发展调整自身游戏内容吗？

**A：**其实赛事和产品的平衡性应该是相辅相成的。随着赛事规模的扩大，赛制的不断完善，我们会通过赛事实战不断检验产品的平衡性是否已经达到了电竞赛事的要求。如《第五人格》制作人Sylar所说：当出现了大量的玩家和选手去抱怨，那通常是有问题的。一般选手和玩家在出现问题后会同时为你提供怎么改的一些思路。我们团队就会去调研、检查和调整等等。

Q：请问下目前《第五人格》对于未来的赛事举办有没有什么计划呢？

**A：**在2019年的赛事规划中，我们根据覆盖面和受众定位的不同将赛事分为了三个部分。COA依旧会是最重要的一级赛事，届时我们将会面向全球六大赛区为《第五人格》玩家提供一场精彩丰富的赛事活动。同时，二级赛事精英赛和全民皆可参与的三级赛事城市挑战赛也会稳步开展

Q：《第五人格》目前自媒体矩阵这一块各大板块的效果如何呢？

**A：**目前我们微博、微信、今日头条的粉丝量均已超过100万，抖音的粉丝已经突破200万，B站粉丝量也已近80万，受众覆盖面已成功涵盖了我们的核心用户。同时，我们非常重视通过这些自媒体平台与玩家进行互动。不论是人格化的运营方式，还是高质量的PGC内容释放，都使得我们对玩家的了解更加深入，也激励了一大批UGC内容的产出。第五人格超话现在的阅读量已经达到了17亿，帖子数已超过20万，非常感激有如此多的玩家能和我们进行高频率的互动，使得我们也能更贴近玩家，理解玩家想要的东西。

Q：面对现在的环境，《第五人格》如何将赛事与自媒体矩阵进行有机结合呢？

**A：**故事性也是《第五人格》赛事的一个重要部分，例如这次COA2的背景故事就是一个关于蒸汽少年的故事。针对这个我们制作了动画视频在各大自媒体平台发布，同时关于赛事的赛程、战报、精彩回顾等也会在微信、微博等平台推广，而第五人格主播战队的打造更是吸引了众多玩家的关注。我们希望能用娱乐化的方式吸引大家一起参与到电竞赛事中来。

Q：对于现在自媒体矩阵的发展方向，《第五人格》方面会有着什么样的举措呢？

**A：**内容营销是我们非常重视的部分，通过第五人格的IP延伸出了很多娱乐化的内容，包括第五小队、第五皮格厂、第五幼儿园等，来引导UGC内容的创作，从而形成稳固的玩家生态。同时，我们也会持续和玩家保持互动，更深入的了解玩家的想法，尤其是我们的核心用户群体：00后用户和女性用户。

Q：在市场营销方面，《第五人格》有没有什么对于未来的想法？

**A：**目前有两个我们最为关注的方向，一个是IP化内容的发展。我们不希望《第五人格》仅仅只是一款游戏，它也可能是动画、番剧、舞台剧等等。可以通过很多文化延展的内容来丰富《第五人格》本身。另一个是游戏本身的用户，比如我们着重会需要去了解00后以及其他新用户的引入，我们会更深入的了解他们的想法和喜好，从而进行更有针对性的内容创作。