天美十年：以身作则持续践行正向价值观 - TGBUS - 电玩巴士

 游戏作为一种大众媒介，需要承担一定的社会责任。天美工作室群作为国内一线游戏工作室，一直以来以身作则承担社会责任，倡导“合理游戏、健康生活”。旗下天美公益、王者荣耀、QQ飞车等子品牌多次参与社会公益、传统文化保护与传承事业，传递正向价值。

和在迅猛发展的游戏行业赛道上只顾埋头狂奔的其他厂商不同，早在数年前，天美对“游戏”——这个大众眼里习惯性和“消遣”、“玩乐”挂上等号的词——背后的正向价值有深入的思考。

今天，已经有越来越多的游戏厂商开始表达社会责任感，但对于天美来说，挖掘和探索游戏的社会价值在多年前就已是一种自觉。

天美X“合理游戏、健康生活”价值观

2017年6月初，天美旗下热门手游《王者荣耀》率先上线“健康系统”，对用户，尤其是未成年用户，进行游戏内系统级的干预与限制。据了解，健康系统是国内游戏行业首个由企业自发上线并正式施行的移动游戏防沉迷措施。2018年7月14日，天美公布“DN.A(DigitalNativesAction，数字原住民)计划”，旨在引导未成年人建立健康的上网习惯。DN.A（DigitalNativesAction）计划，译为“数字原住民计划”，是腾讯发起的未成年人网络素养教育项目，旨在通过与高校、专家和第三方机构合作，为孩子们提供科学健康的网络素养课程和学习工具，倡导通过亲子沟通与陪伴，和先进的学校教育，让孩子在数字时代健康成长，灿烂绽放。腾讯社会研究中心还将与合作伙伴共同发起“不插电的陪伴”倡议书，提倡家长多多陪伴孩子，助力健康成长。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，一方面，天美这一举措，从游戏厂家的立场，表明了自己主动积极的态度和承担自己的企业和社会责任的决心，引导行业长期良性发展的愿望。从游戏厂商的角度，已经在用自己的行动来推动行业和社会的健康发展，相信会有越来越多的厂商和天美一样，拿出自己的实际行动

“未成年人保护”是全社会都高度关注的重要工作，天美《王者荣耀》作为其中一员，有着高度的责任和义务，积极主动进行各项相关的实践与探索，腾讯也将秉承开放心态，希望在互联网全行业推广相关技术与经验，携手全社会共同守护未成年人健康成长。

天美X社会公益

2015年，天美旗下《天天酷跑》发起“酷跑+”计划，通过游戏步数进行众筹。“酷跑+”计划第一季共有超过60万用户参与步数捐赠，总捐步数超过41亿步，为100所山区小学筹集了快乐运动包。“酷跑+”计划第二季通过联合腾讯公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、9958-再站起来公益基金（筹）及QQ运动再次奔跑，共同支持“再站起来”弱势群体儿童假肢帮扶计划，通过步数众筹来为贫困的残疾儿童免费提供假肢安装和后续维护。

天天酷跑一直在运动公益的道路上不断前行，在去年“酷跑＋”计划启动“快乐运动场”项目中，游戏连同戚薇、于嘉、李响、陈一冰、信等多位明星领跑人共同发出号召，首创游戏步数众筹的方式为100所山区小学筹集快乐运动包（接力棒、足球、篮球、跳绳等运动器材），活动得到了网友们的积极参与，超过60万用户参与步数捐赠，总捐步数超过41亿步，为山区贫困儿童带去了属于他们的快乐体育课，助力他们快乐奔跑！

天美旗下《御龙在天》2015年开始连续举办三届“国王帮帮忙”公益活动，守护孤寡老人和留守儿童。2016年，《御龙在天》还参与“重走丝绸之路”公益项目，携手联合国实地考察丝绸之路，通过“古建筑修复”这一线下举措更深入了解这段文明背后的故事。后续与清华大学国际传播学院“丝绸之路”研究中心，通过举办“古建筑修复”相关的公开课的形式，完满呈现此次公益项目的可实现性和意义。

作为一款贴近历史的国战网游，《御龙在天》在历史背景就与丝绸之路极为契合。《御龙在天》历史背景在东汉末年，而起源西汉的丝绸之路几经波折，在东汉末年首次打通并延伸到了欧洲，成为21世纪初最完整的丝绸之路路线。同时，《御龙在天》的游戏本身内也根据历史，高度还原了许多西域、丝路相关的内容，让玩家在虚拟世界中也能体验到异国他乡的风土人情。后续，《御龙在天》还将推出“丝绸之路”主题版本，将实地考察的丝绸之路及背后的故事带入到游戏中去，使玩家切身感受在丝路上被风沙湮没的千年文化。

2017年，天美参与腾讯公益发起大型长城保护计划，通过“游戏+公益”，向玩家传递保护长城的理念和传统文化中的长城精神，并在游戏中开放长城修复互动站，以互动的方式卷入玩家参与，提升玩家对于长城和传统文化的关注。

天美X传统文化

2017年，天美旗下《王者荣耀》将历史人物及其史料记载的故事、古诗词、中国民乐、国粹京剧等优秀传统文化元素植入产品中，相继推出《荣耀诗会》、《王者历史课》、《王者音乐课》等游戏衍生文化类综艺、“历史上的TA”等等覆盖游戏内外的栏目内容，希望能借此激发召唤师们对传统文化的兴趣，从而让产品成为传统文化的索引。

《王者荣耀》开发了一系列与中国传统文化相关的角色皮肤，如为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”，以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型创作的“游园惊梦”甄姬皮肤，耗费6个月、反复修改37版打造的敦煌“遇见飞天”皮肤，推出“长城守卫军”系列等，都拉近年轻人与中国传统文化的距离。

2018年，《王者荣耀》和哈尔滨冰雪大世界达成合作，在近15000㎡的园区内，全球规模最大的冰雪雕艺术与数字文创产品的冰雪文创景区将平地而起。整个王者荣耀冰雪园区从动工到搭建完成，共耗时二十五天，完美还原王者峡谷内一草一木的同时，也对十位人气英雄，长城守卫军，红蓝BUFF进行了完美复刻。

据《2016年春节期间冰雪类景区游玩报告》显示：哈尔滨冰雪大世界冬季入园游客数量已经超过100万人次，于全国冰雪景区中位列第一。这意味着，2018年的冬天将有近百万人游赏王者荣耀冰雪主题园区。与这样一个成功且拥有着独特人文气息的地方文化展区进行合作，冰雪大世界所能带给王者荣耀的不仅是逾百万的线下曝光度，更是传统冰雕艺术与现代数字艺术的一次交流与融合，也是一次以传承传统文化、弘扬价值为目标的创新合作。哈尔滨冰雪大世界承载并展示了王者荣耀的同时，王者荣耀也给予了冰雕艺术以新的思路和发挥空间。

2018年《QQ飞车手游》推出敦煌主题版本，以有千年底蕴的敦煌文化为主题，借助赛道场景、车辆外观，以及主题音乐等形式，将敦煌文化元素全方位融入游戏，打造以“绚烂敦煌”为主题的全新版本。

天美工作室群一直积极赋能，以传统文化新触点定位，在传统瑰宝与年轻世代之间，建立良好的情感连接。从游戏衍生的文化类综艺《王者历史课》《荣耀诗会》，到长城公益活动、冰雪大世界文创景区落地，天美工作室群在长线文化运营和文创跨界合作领域均给出了不俗的成绩。它正在用行动告诉我们如何利用游戏载体来完成一次真实有效的价值弘扬。

正是因为如此，未来的天美也不会停下脚步。天美旗下的各款游戏，包括《王者荣耀》这款本身就拥有传统文化元素的热门手游，都将持续探索游戏和传统文化结合的新思路。从提供娱乐、传达认知直至传承文化，天美想更多地探索游戏于社会的更多正向价值，玩家们也将在这些产品里关注历史和世界，获得新的价值和文化力量。