解读苹果营收 iPhone涨价致第四财季收入创纪录 | iPhone中文网

　　苹果公司又赚翻了！

　　资本市场上，苹果也屡创佳绩，由于收入超外界预期，今年8月苹果股票大涨，成为第二家市值破万亿美元的公司，也是第一家破万亿的美国公司。

　　数据显示，苹果公司营收大增，但其旗舰产品iPhone的销售量并没有大增，刚过去的一年iPhone在全世界卖出近2.18亿部，同比增长还不到1%。是什么让苹果的收入大增呢，是其他产品吗？

　　苹果公司从去年开始，大幅提高iPhone的售价，最高达50%左右，今年新推出的iPhoneXSmax最贵更是买到1449美元。所以第四财季，在销量基本持平的情况下，iPhone销售收入却带来了29%的增长，达371.85亿美元。其实还是iPhone贡献了大部分收入和利润。

中国的表现非常突出

　　财报发布后的电话会议上，苹果CEO库克表示，由于上个财季我们在中国的表现良好，销售增长16%。尤其是iPhone的销售，更是达到两位数的增长，同时其他产品的表现也非常棒，它在一定程度上带动了公司的整体业绩。中国用户的表现超级棒！

　　本财季的优异表现，证明了苹果的两大战略目标是正确的：一，发展服务业和软件业；二，提高iPhone的售价弥补销量放缓的影响。利用用户对品牌和应用的依赖获取利润，喜欢iPhone的用户会为高价手机买单；同时用户在iPhone上做的很多事情，都为苹果贡献了利润，如：通讯、购物、游戏、订阅新闻等等。其实这两个目标，都是在消费用户的忠诚度。

　　可想而知，未来苹果公司还会“提价促增长”，也就是说iPhone会越卖越贵，甚至其他产品也会陆续提价，前几天发布的新款Mac、iPad价格都上调了20%以上。

　　没有创新支持，提价创收，行吗？

　　苹果公司对下一财年第一季的收入预期，让投资者失望。而第一财季，通常是苹果公司表现最强劲的时候。尽管一个财季的预期不能说明太多，但iPhone销量增长放缓却是事实。

　　新兴市场，如巴西、俄罗斯、土耳其等国货币贬值，购买力下降，也拖累了它的业绩；美国对中国加征关税，也会逐步对它造成影响。苹果在其他领域的拓展进展缓慢，如医疗健康领域。