何为“解锁下一级”？探秘育碧游戏金比特大奖夺魁 - TGBUS - 电玩巴士

2018年移动智能营销峰会暨第五届金比特奖颁奖典礼于9月13日在北京举行，其中，FreemanXP凭借为育碧在今年ChinaJoy（以下简称 CJ）中策划的“解锁下一级——育碧新零售与新媒体游戏体验”活动荣获金比特奖效果营销标杆案例大奖。

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（FreemanXP上海办公室总经理于嘉俊（右二）接受颁奖）

还记得本届CJ上育碧独具个性的双层立体展台吗？FreemanXP全权负责此次育碧展位的创意策划、展台设计与搭建、数字营销等服务。

在接受电玩巴士记者采访时，FreemanXP上海办公室总经理于嘉俊（Steven Yu）表示， “Freeman公司进入亚洲和中国市场是因为该市场对我们的国际客户有重要的意义。亚洲及中国的经济增长和商机不容小觑，特别是游戏领域，很荣幸能与育碧合作，此次我们为育碧提供的一整套品牌体验活动也是当前我们正在寻找的项目合作类型，同时也是未来的发展方向：通过我们对营销传播的未来愿景，来实现线上与线下体验的无缝结合。”

本届CJ期间，FreemanXP通过故事化营销与数字营销，助力育碧打造别开生面的玩家体验, 帮助育碧在CJ的众多参展商中脱颖而出。育碧全球CEO兼联合创始人Yves Guillemot对展台布置非常满意，并表示，“这次CJ育碧展位整体水平已经达到E3展会（Electronic Entertainment Expo电子娱乐博览会）标准。”

(育碧全球CEO兼联合创始人Yves Guillemot在CJ现场）

采访中，Steven强调了策略和故事对品牌体验的重要性。他表示：“FreemanXP上海团队在专注于育碧主要几款游戏的基础上，打造极具故事性的品牌体验。在展会现场，为了充分发挥和利用育碧游戏玩家对于游戏的热情和忠诚，我们构思出主题：“解锁下一级”。基于这一主题结合育碧主要游戏，如《刺客信条：奥德赛》、《荣耀战魂》、《碧海黑帆》、《全境封锁2》及《舞力全开2019》等作品，为玩家“解锁”全新的游戏体验，真正将玩家体验与游戏本质探究结合。”

（《舞力全开2019》主题Show）

在细节上，为了调动现场观众热情并扩大受众参与范围，FreemanXP深入了解和挖掘每一款育碧游戏的背景故事，从中提炼出鲜明的人物形象和动人的游戏主线，并结合平台直播形成具备特定故事情节。这种故事性叙事使直播在密切结合游戏的基础上更有“温度”，从而为玩家打造沉浸式情感体验。

（《刺客信条：奥德赛》Cos老哥卖力的表演中）

为给玩家带来流畅无缝的参展体验，还协助育碧设计了富有创意的现场表演和社交媒体直播，策划了斗鱼平台、UBiTV平台在内的现场玩家游戏直播，邀请融入《刺客信条：奥德赛》、《荣耀战魂》、《舞力全开》等多款主打游戏的Cosplayer作为 KOL，让粉丝在直播与互动中充分感受品牌的热情与魅力。

（《荣耀战魂》盔甲闪瞎）

在为期四天的展览中，育碧体验区成功吸引了37,100名参观者，占CJ参展观众总数的10%。展览首日，育碧在中国游戏视频直播平台斗鱼上的视频直播吸引了超过82万名观众观看。

Steven表示，对于以提供娱乐内容为主要方向的游戏厂商来讲，大多采用以感官刺激为主要内容的营销活动，这时，品牌体验不仅需要企业对自身客户的深刻洞察，还需要全程组织设计、创意策划和搭建足够刺激受众的体验现场等极高专业度的内容，所以我们很荣育碧这次活动获得金比特奖效果营销标杆案例大奖，也非常感谢客户对我们的信任。”

除了聊到FreemanXP为游戏厂商打造个性化的品牌体验外，Steven还向记者介绍了他们在游戏及电竞领域的专长和经验。除了育碧，中国团队还帮助拳头游戏（Riot Games）在全国多个城市举办了2017年英雄联盟全球总决赛。此外，还帮助EA在东南亚地区做游戏发布。

据了解，Freeman是一家提供国际品牌体验服务经验的公司，在1927年成立，至今已有九十余年的历史。五年前，该公司开始展开全球布局，并在两年前开展FreemanXP亚太区业务，致力于为品牌受众设计、策划、提供身临其境的沉浸式体验，他们将数字营销与体验营销无缝整合到公司流程中，以帮助客户制造公关媒体热点，并推动销售业务增长。他们提供的一整套解决方案，帮助像EA、育碧这样的客户提高用户参与度并推动其业绩增长，并广泛服务于如欧莱雅、保时捷、星巴克和华为等科技、电子消费品、电子竞技、餐饮和零售等其他各个领域的诸多客户。

Steven介绍，Freeman是一个家族企业，目前在全球 90多个地区雇佣有7000多名员工，其中2000名员工常驻在美国以外的地区。据悉，亚太区经拥有30多年营业经验，在新加坡，北京，上海，广州等城市开设办公室。