2018全球游戏市场报告:中国占全球游戏收入28% - TGBUS - 电玩巴士

游戏业用了35年的时间，才在2007年突破了350亿美元市场规模，而就在那一年，首部iPhone面市，自此之后，游戏市场的规模在11年之内增加了1000亿美元，预计今年全球游戏收入将达到1379亿美元。手游的爆发是游戏参与度和市场收入规模增速的关键因素，但也只是众多因素当中的一个，Newzoo公司CEO兼共同创始人Peter Warman提到，Newzoo对游戏收入规模的预测在一年内上调了两次，这是此前从未有过的。

短短十年之间，游戏运作的方式发生了根本性的变化，无论是任何游戏平台，游戏的组织形式和业务模式都发生了改变，再加上持续持续全球化的分销渠道、大作IP以及业务模式，很明显，游戏行业同时发生了多个变化，而消费者则是其背后的决定因素。不过，在分析这些因素之前，我们不妨先看看全球20大游戏市场的具体信息：

全球游戏市场收入规模Top 20分别是：中国、美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、西班牙、意大利、俄罗斯、墨西哥、巴西、澳大利亚、中国台湾、印度、印度尼西亚、土耳其、沙特阿拉伯和泰国。

没有任何形式的娱乐或者媒体可以像游戏这样给予玩家如此之大的能力，他们不仅可以主动参与，还可以让不同情绪、兴趣、生活方式、区域和收入水平的玩家享受对游戏的热情。观看体验是游戏的核心要素之一，几乎所有的新游戏都可以加入一个竞技模式，让它成为职业电竞活动，还出现了直播、职业玩家以及数百万粉丝的职业战队。

全球游戏行业的改变让玩家们的参与度和收入增长最大化，因此，Newzoo在最新的2018年全球游戏业报告中对玩家们的参与度进行了更深层次的分析，包括玩游戏、观看游戏和拥有游戏三个方面。

全球游戏市场趋势

自1970年代视频游戏（Video Games）出现以来，整个游戏市场用了35年的时间，才在2007年增长到350亿美元规模。而到了2018年，这个数字将增长到1379亿美元，也就是说，11年里，游戏市场规模新增了1000多亿美元，快速增长的背后，到底有哪些因素的推动呢？

Newzoo为此总结了10大因素，它们分别是：游戏IP、手游爆发、游戏作为服务模式出现、对玩家社区的重视、游戏直播和电竞的兴起、休闲小游戏的病毒传播、传统传统核心向游戏进入手游平台、游戏消费市场的创新、云游戏以及订阅式游戏模式的出现。

新兴领域的出现满足了所有游戏爱好者的需求：游戏已经成为了全面化的娱乐现象，如果把游戏时间和观看游戏直播、视频的时间加起来就会发现，游戏是世界上最受欢迎的打发时间形式。每个人玩游戏、观看游戏和购买游戏的行为都是有差别的，人们对于游戏内容的参与度同样不同，在社交网络和社区讨论游戏的频次也因人而异。

针对用户们在不同领域的参与度差异，Newzoo从玩游戏、观看游戏和拥有游戏三个领域把用户分成了12个不同的类型（下图）。

报告预计，2018年亚太地区游戏市场收入规模将达到714亿美元，占全球游戏总收入的52%，同比增幅16.8%。得益于智能机游戏的增长，亚太地区在全球游戏市场的份额逐年提高。北美仍旧是全球第二大游戏市场，占据全球游戏市场总收入的23%，同比增幅10%，预计在2018年达到327亿美元规模。欧洲、中东和非洲地区的份额略微落后于北美地区，占据全球游戏总收入的21%，预计2018年达到287亿美元。拉丁美洲地区的游戏市场规模将在今年增至50亿美元，占据全球市场份额的4%。

全球各区域游戏市场占比

未来几年，亚太地区的收入增长仍将一路领先，印度以及东南亚多个国家未来三年的游戏市场规模增长速度都将保持很高的百分比。从单个国家来看，全球最大的游戏市场仍是中国，预计在2021年有望达到507亿美元。

不同平台游戏市场：手游玩家22亿

手游市场是2018年最大的游戏市场，占比首次超过了一半，智能机和平板游戏收入预计今年将增至703亿美元，占全球游戏总收入的51%，全球手游玩家数量将达到22亿，占世界总人口的三分之一左右，其中大多数都是通过智能机玩游戏。

各平台游戏收入占比

主机和PC游戏市场也在持续增长，从收入规模来看，主机是第二大游戏市场，2018年收入预计为346亿美元，并且在未来3年里将会以4.1%的年复合增长率增至390亿美元。PC游戏市场在今年的收入预计为329亿美元，是第三大游戏平台，DLC、盒装游戏的增长被PC网页游戏的收入下滑所抵消，因为网页游戏玩家很大一部分转移到了手游平台，Newzoo预计，网页游戏市场在最近五年（2017-2021）内会以-16.1%的年复合增长率下滑，到2021年降至25亿美元。

全球各区域游戏市场：中国占全球总收入28%

北美游戏市场收入预计为327亿美元，占全球总收入的23.7%，该地区在线人口数接近3亿，玩家数接近2亿，占总人口比例三分之二左右。

拉丁美洲市场规模预计为50亿美元，占全球总收入的3.6%。虽然该地区人口总数占全球总人口的十分之一左右（6.5亿），而且玩家总数也超过2.3亿，但由于人均收入等方面的问题，该区域游戏市场规模相对较小。不过，和2017年相比，仍将有13.5%的增幅，拉丁美洲也是主要的新兴市场之一。

2018年，西欧游戏市场规模预计同比增长5.6%至200亿美元，占全球游戏市场总收入的14.5%，该地区游戏玩家占总人口比例50%以上，收入主要来自于主机游戏平台。

东欧游戏市场规模预计为39亿美元，占全球总收入2.8%，同比增长9.1%，其中俄罗斯在该区域占比43.5%，和北美与西欧相比，东欧地区的玩家数占总人口比例稍低，只有42%。

中东和非洲地区市场规模为49亿美元，同比增长23.6%，占全球总收入的3.6%。该地区总人口数超过17亿，但其中的游戏玩家只有3.3亿，占总人口比例只有六分之一左右。

亚太地区是全球最大的游戏市场，2018年收入规模预计714亿美元，占全球总收入的51.8%，同比增幅16.8%，该地区人口总数超过40亿，在线人口数超过19亿，其中游戏玩家数超过12亿。2018年，中国仍是全球最大的单一市场，预计收入规模为379亿美元，占全球游戏总收入的28%；日本游戏市场收入预计为192亿美元，韩国为56亿美元。