酷岸斩获2017“年度最具影响力营销企业” - TGBUS - 电玩巴士

1月10日，在厦门举办的2017游联社高峰论坛暨游鼎奖颁奖典礼上，成都酷岸文化传播有限公司（以下简称酷岸），凭借2017年亮眼的营销成绩和创意营销能力，将“年度最具影响力营销企业奖”收入囊中。而在10天前，酷岸才以《王者荣耀》“五五开黑节”项目，斩获金葡萄奖“最受关注营销案例”。

（“游鼎奖·最具影响力营销企业”现场获奖图）

游鼎奖被称为游戏行业的年度盛会，是由游联社发起，旨在表彰游戏行业优秀公司、产品，促进游戏行业与其他行业间的交流合作，所评奖项在行业中具有一定影响力。

（“游鼎奖”颁奖典礼现场图）

酷岸是一家什么样的公司

在回答这个问题前，不妨先回顾一下酷岸2017年的部分营销案例：《王者荣耀》“五五开黑节”，发动鹿晗粉丝力量，成功掀起了一场《王者荣耀》大趴；《阴阳师》手游一周年#花式庆生平安京#，利用玩家羁绊，打造了同人圈的文化盛宴；《大话西游》联动the color run跨界营销，正能量的传播，塑造了游戏年轻好玩的品牌形象；UC联动《明星大侦探》、《白夜追凶》等综艺和影视，掀起一股“侦探季”烧脑热，打造了一种“沉浸式连接”的新营销……

（《王者荣耀》“五五开黑节”图片）

通过这些案例，我们就可以大致回答“酷岸是一家什么样的公司”了：一方面，酷岸专注于游戏、品牌类的公关营销，是个能为客户提供一站式服务的互联网公关营销公司；另一方面，酷岸擅长新鲜有趣、立体空间化的营销形式，是个“好玩、有趣”的“手工匠”。

从2010年起步，短短七八年间，乘着国内游戏行业转型移动端的东风，酷岸快速成长，目前已成为了中国西部最具影响力的公关公司之一，并积累了腾讯游戏、网易游戏、阿里游戏、UC优视、豌豆荚、YY等互联网知名品牌客户。

酷岸到底牛X在哪？

从《王者荣耀》“五五开黑节”到《阴阳师》周年庆，再到UC“侦探季”……不难发现，在每个营销案例中，酷岸都能精准get到市场洞察，既有创意也很有趣，既能真诚温馨打动人心也能诙谐搞怪逗趣，既满足了用户需求也能达到客户营销目的。接下来，就让我们深入到每个案例的剖析中，看看这个“互联网时代的手工匠”，到底牛X在哪？

创意内容营销，打破沟通壁垒连接用户和品牌

在眼球经济时代，酷岸精准洞察用户需求，策划产出的创意内容，快速、准确的吸引了受众关注。

比如他们为《阴阳师》手游一周年策划的#花式庆生平安京#，在精准洞察到玩家二次元的属性后，通过产出109个创意素材打破次元壁，加深了玩家与游戏羁绊。创意素材中，有打感情牌，手绘漫画掀起阴阳师回忆浪潮的；也有趣味脑洞向，让阴阳师里的人物用不同语言交流的搞笑场景等等，吸引了大波二次元用户的关注。相关微博话题#花式庆生平安京#，阅读量高达5700w+。

（《阴阳师》创意素材图）

在《魂斗罗：归来》不删档测试中，酷岸结合游戏新玩法做的外国玩家rap吐槽视频、烧死魂斗罗动画素材等，很好的扩散了游戏的信息。《YY LIVE》直播新锐影响力盛典的传播时，通过“201鸡叫醒世界”的创意魔性短视频和“我有80亿要与你谈谈”的快闪说唱H5等素材，帮助YY LIVE塑造了年轻会玩的品牌形象。

（YY LIVE“201鸡叫醒世界”素材图）

明星营销，挖掘粉丝经济玩出新花样

通过将实力唱将与虚拟乐团进行虚实演绎，或将科学技术与流行音乐进行融合的方式，酷岸还擅长借势明星挖掘粉丝经济为品牌“加特效”。

《天天爱消除》手游四周年期间，林俊杰为爱徒“消除联萌”（天天爱消除的虚拟形象）亲手打造了首支单曲《丹宁执着》。基于品牌想将消除联萌二次元形象更立体化的需求，酷岸在各大社交平台的粉丝圈，放大林俊杰与联盟的日常师徒互动。通过突破次元的交流方式，营造了良好的粉丝讨论氛围。同时，联动知名乐评人对歌曲进行专业点评，进一步塑造和丰富消除联盟的跨次元形象。

（《丹宁执着》宣传图）

去年冯提莫和胡多多推出的《一念》，也是为《镇魔曲》打造的主题曲，清新明快的古风曲调，好莱坞电影级游戏CGMV画面，深受粉丝和玩家喜爱，上线当天便斩获30W播放量。

（《一念》宣传图）

品牌跨界营销，趣味互动释放玩家能量

让不同领域的品牌联合营销，挖掘并融合双方的优势，酷岸也创造了出了有趣的推广案例。

例如《大话西游手游》与the color run抱团取暖时，结合游戏好玩欢乐的特点和the color run年轻健康的生活方式，在户外上海站搭建了“地球最欢乐的五公里”，让玩家和跑手一起体验欢乐开跑。这也达到了游戏合作的目的：借助the color run在大众层面正能量的品牌形象，强化《大话西游手游》两周年年轻好玩的品牌形象。跨界营销的本质就是要达到合作双方能实现优质资源的相互置换，双方都能从中获益。这种双赢的营销模式，未来或奖持续下去。

（地球最欢乐的五公里）

在UC联动《快乐男声》宣推时，酷岸结合UC内容平台的渠道优势和《快男》自带话题的特点，策划出“快男辣评团”，邀请优质大鱼号组团犀利点评节目和选手，一别综艺节目炒作的营销方式，吸引了大波年轻粉丝关注UC和节目，让双方都从中获利。

（“UC辣评团”图片）

情绪营销，扩大品牌声量塑造新形象

如何与用户建立最直接、最有效的情感连接？酷岸擅长挖掘品牌内涵，挑动用户的情绪。

《UP2017》腾讯互动娱乐年度发布会上，提炼出“唯耐心不负所爱”作为主题传播，配合产出走心海报、毒鸡汤H5等素材，多角度阐释主题，传递腾讯呼吁创作者坚守住耐心，静候成长的品牌态度，这恰恰戳中了现在大部分创作者在快节奏的生活中无法坚持深耕创作的情绪弱点。

（《UP2017》发布会海报图）

每一场成功的营销案例中，都是酷岸精心准备和策划后的爆破。致力做“互联网时代的工匠”，2017年，酷岸以匠心为指引，以创意为核心，以执行为落地，还做出了诸多亮眼的营销案例，让年轻的它在激烈的行业竞争中求得发展。未来，在营销推广形式更为复杂的环境下，把握“匠心”精神，或让酷岸走得更远。