国漫联动游戏 谁才是真赢家？ _ 游民星空 GamerSky.com

　　当大家还沉浸在IG牛逼的余温中时，有一款陪伴了很多玩家6年的游戏终于悄然迎来了公测。没错，它就是QQ炫……《300英雄》，而同时，其也迎来了该游戏与国漫《画江湖之不良人》以及《镇魂街》强强联动。

　　转眼6年已过，棉被王都已从Saber变成了幸运E，很多事都已物是人非。而这对一款游戏来说，也是一条漫长的经营之路，很多游戏倒了下去，而跨过同辈尸体蹒跚走来的幸存者，也在寻求着新的蜕变。

　　随着国漫的逐步兴起，很多游戏开始向各类国内原创动漫IP抛出了橄榄枝。除了《300英雄》外，《天涯明月刀OL》《楚留香》等游戏都纷纷开始和国漫联动。这波不小的联动热潮下，到底是游戏让玩家开始关注国漫，还是国漫用流量给了游戏新的活力？看似双赢的背后，谁才是真正赢家？我们今天分别从双方角度去解析一下。

首先，哪些游戏真正需要与国漫联动？

　　随着今年游戏文化政策的缩紧，游戏版号一号难求，很多国内游戏公司不得不暂时放弃发行新游戏盈利，转而开始打磨已有IP，完善已有的产品线。而根据统计，2017年开始，虽然我国游戏市场仍然持续增长，但游戏用户增长数量开始放缓。这意味着游戏人口红利期已近饱和，而用户的个人消费能力开始上涨显现。

　　这一现状促使国内厂商开始思考一方面通过游戏领域以外的途径增长用户，另一方面要稳定用户群，增加用户对自身IP的粘性。

　　自古ACG不分家，此时与日益兴起的国漫联动自然被各大国内游戏厂商提上议程。通过联动带动国漫粉丝入坑固然是各游戏的基本诉求，但合作是有成本的，用户增长的途径也不止联动一条，加上国漫粉丝本身的一些属性限制，这就导致在取舍上不是所有游戏都契合国漫联动。那么哪一类游戏和国漫最合拍呢？

　　这要求游戏本身用户定位包含甚至主攻动漫爱好者，这样能最大限度消化联动带来的流量；于此同时，游戏需要能够尽可能还原动漫原作的特色，这样能够减少动漫原作粉丝对于游戏陌生环境的不适感。

　　而满足以上两点的，恰恰是文章开头提到的《300英雄》。

　　《300英雄》自问世以来，一直被玩家和《英雄联盟》或者《DOTA2》进行比较和吐槽，但其实只能说同属MOBA类游戏，模式上确实相似度很高，但《300英雄的》本质并不在MOBA，而是老婆大乱斗！即一种用时下最受欢迎的游戏模式，实现不同ACG角色同台竞技的游戏体验。如果说钢铁是男人的浪漫，那么纸片人老婆无疑是阿宅的梦幻。

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　　这种乱斗类的游戏业界一直都有，有早期战棋游戏盛行时期推出的《超级机器人大战》系列，也有上世纪国产RPG大潮下的《金庸群侠传》，还有千禧年后娱乐至上的《JUMP明星大乱斗》系列，这些游戏都是采用当时比较热门的游戏模式，然后让各个不同作品中的角色一锅炖了。而《300英雄》也只是在MOBA模式盛行后，应运而生的动漫版大乱斗游戏。

　　如此归类后，你就会发现支撑《300英雄》这类游戏走下去的核心，不是游戏的原创度，也不是游戏的平衡性，而是游戏对动漫人物的收录数量，以及收录后能否在新的游戏环境下还原角色技能与特色。

　　此时我们回过头来看国漫。既然是联动，《300英雄》这类游戏选择国漫的优势在哪里？

　　虽然热度逐步走高，但《300英雄》一直在为海外动漫的版权奔波，而关于版权的各种网络吐槽也是影响游戏口碑的重要一环。这一点上，国漫具有天然的沟通优势，不仅能提供相对合理的合作模式，也能在第一时间运用自身官方资源对游戏进行联动宣传。这对于《300英雄》来说不仅是拉新那么简单，更重要的是口碑的直线提升。

　　与此同时，游戏皮肤作为《300英雄》这类MOBA游戏的一大收入来源，在各个节日或比赛推出新皮肤已经成为了传统。这一点上，国漫因为着眼于本土，涉及的节日多为中国节日，能够完美契合游戏玩家假日作息和对节庆皮肤的需求，不会出现游戏里过节全是圣诞万圣感恩这些洋节日，活动还全是上班时间买了皮肤都玩不了几场的尴尬现象。玩家时间的稳定，对于皮肤销售和游戏活跃度都是有百利而无一害的。

　　不仅在收益方面，对于游戏的底蕴沉淀，国漫依然有着非常积极的推动作用。就目前而言，整个国内游戏行业的突出问题是，本土元素种类较为单一，大行其道依然是三国西游这些一成不变的内容，因此急需国漫为本土的游戏文化注入新的活力。特别是对于《300英雄》这种长期使用日本动漫IP的游戏，国漫元素的加入，能够很好的拓展游戏的深度和广度，从而逐步摆脱单纯的大杂烩，培养出自己的游戏文化体系。

其次，对国漫而言，游戏联动能创造多少价值？

　　近几年，国漫发展异常迅猛，终于从最初的蛮荒时代开始步入正轨。曾经《魁拔》因为找不到国内有经验的制作人员不得不摸着石头过河，曾经《纳米核心》因为经费紧张而更新断断续续；而如今，《秦时明月系列》《画江湖系列》《少年锦衣卫》《刺客伍六七》等等佳作一时间百花齐放。但国漫迅猛发展的背后，资金一直是需要首先解决的问题。单纯靠销售音像制品能创造的利润非常有限。而如果没有后续资金，再受追捧的IP，也会走向消亡。

　　因此我们会看到国漫IP一旦获得知名度后，就会开始推出同名游戏，或者开设网店进行周边销售。这是快速回血的有效渠道，但也是一种无奈之举，因为每增加一个环节，都会大大增加整个项目组的负担。与海外的万代、华纳、迪士尼等版权大鳄不同，国漫主体依然是小公司阶段，无法在短期内配备完善的产业链。此时，能够将IP进行授权，与其他已经成熟的项目进行联动才是最稳健的方案。

　　此时游戏则能够很好满足国漫对资金方面的需求，通过收取授权费，皮肤分成等方式，国漫项目组可以用最小的成本获取收益，为整个IP的延续和深化提供有力保障。此外，游戏能够带来的玩家流量，也能进一步扩大自身IP的知名度，可谓一举两得。

　　总体来说，游戏与国漫的联动，虽然是双赢的局面，但游戏本身的属性定位会极大影响联动带来的效果。这一点上，以《300英雄》为代表的乱斗题材游戏能够更好地与国漫进行配合，从而充分发挥国漫的积极作用。

　　随着与新兴国漫IP的合作日益娴熟，相信《300英雄》会尝试与更多的国漫进行联动，届时将改变乱斗类游戏海外动漫人物一统天下的局面，让我们能够操纵更多自己喜爱的国漫角色。

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