GMGC•成都•2018 | 中投艺影CEO汤峰：不止于游戏的游戏 _ 游民星空 GamerSky.com

　　由全球移动游戏联盟（GMGC）主办的第七届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典（简称：GMGC•成都•2018）于2018年11月5日-6日在成都首座万豪酒店盛大召开，本届大会以“恋游戏•游戏链”为主题。大会定向邀请1000+来自全球各地的优秀游戏开发者，3000+专业观众参会交流，此外还将联合100+行业媒体全程关注与报道此次盛会！

　　在大会首日上午，来自中投艺影的CEO汤峰发表了题为《不止于游戏的游戏》的主题演讲。从影视领域跨界，利用游戏化思维，认为可以将游戏打造成一种行为方式和生活方式，甚至是一种精神追求。他认为，游戏的推广具备更广泛的文化关联性，可以通过影视作品、游戏、线下活动，将这种生活方式传递给所有的消费者。

　　以下是中投艺影CEO汤峰的演讲实录：

　　今天我想跟大家分享的是《不止于游戏的游戏》。在座各位理解的游戏是指我们创作的游戏，无论是网络端、微信、PC端，游戏其实是更多的生活方式。从我们出生开始就有很多游戏，包括修禅、打牌。我们做游戏，其实是在特定时间、空间范围内遵循某种特定规则、追求精神需求满足的社会行为方式，这是游戏的本质。我们推广的是行为方式和生活方式，所有的玩家，看视频、看电影的人在这里面获得了自己的满足，一种精神的追求。所以能不能把游戏扩大化？形成一种社会行为？无论是在影视、游戏、生活中各个环节，进行融合。2014年我们做《变形金刚4》全国巡展，当时做宣传的时候，我们把拍摄中的道具，包括《变形金刚4》的人物形象融入进去在各地办展览，让我们的游戏可以融入到线下活动当中。

　　第二件事，我们做《狼图腾》宣传的时候，我们把《狼图腾》和体育进行跨界融合，体育也是一种方式和一种行为，它传递的是一种精神。这个精神跟我们《狼图腾》这部电影的精神是相通的，狼的精神，永不言弃的精神，所以通过这种精神的传递，一种普通人和在座各位在生活中的一种状态。《百团大战》2015年上映，我们当时跟四川绵阳的一家影院合作，布置了VR设备， VR设备想进入一个商场，商场会收一个非常高的占地费或者入场费。但是我们跟电影内容相结合，通过电影做了一个关于《百团大战》的电影版的宣传内容，我们就能沟通各影院免费把产品放到电影院当中，为VR电影商节省了一大笔费用，综上所述我做的研究的目的是为了探究在各环节中大家如何抱团取暖。影视行业在座各位有所耳闻，现在的环境不太好，我们如何在这个环境下做一些事情？所以我希望能跟大家合作，共同把我们宣导的生活方式通过影视作品、游戏、线下活动，传递给所有的消费者，让消费者从每天的睁眼到闭眼都有很多种方式能接触到我们推广的这种生活方式，可以是看影片，影片内容跟游戏内容相关，线下玩的卡牌和去商场逛街，看到的内容也是我们游戏和影视推广的内容。在这样的环境下，它的粘性会越高，自然粘性越高，它在单体上花的费用就越多。

　　我给各位游戏行业人再普及一下我现在能提供给各位的免费的合作方式，而且说不定能让大家在现有游戏基础上赚取很多利润的模式。

　　第一，我想向大家推荐网络电影。近两年的网大市场异常火爆，可能在座各位没有时间看网大，但是现在大量年轻人消费网大，特别是城镇年轻人，特别是男性向的人。我提供了两种合作模式，如果说你们原有故事脚本，那你们可以把原有的脚本进行丰富，我可以用其搭建整个拍摄团队和所有的明星站，并找到相应的发行方要求的保底，所有游戏人投资网大的时候就能保证它的投资是有相应回收的，同时，还推广了你们的产品。你们相当于免费拍了一个宣传片，在网上还有相应的收入，这样的机会是可以合作的。

　　第二种方式，就是我们现在在网大市场上比较火热的产品，比如说《斗战胜佛》，总投资480万，大约收了2700万，对比你们每天流水可能不是太多，但是对于要宣传西游内容相关的主题，你只需要参与到其投资就能把它的故事线纳入你的内容当中。2700万票房对应不下于2000万人能看到这个影片，相当于至少有2000人知道你的产品，你在能赚钱的情况下还能得到免费的宣传，这就是影游互动的抱团取暖。

　　另外是网剧，你宣发期的时候做形象授权，可以通过你的游戏进行推广。我们可以开发各位游戏的基本故事，把这个故事按照平台的要求与优酷、爱奇艺、腾讯进行深度开发，我们按照他们的要求打通剧本的整个环节。进行版权合作，我们可以找资金把这个项目完成。在完成这个电视剧项目的同时，也宣传了我们的游戏故事内容，并且还会有相应的营收。你们不需要投入大量现金，只需要投入原版故事，我帮你相应人的开发，共同投资，保证投资收益的同时宣传游戏产品。

　　接下来向各位展示从日本引进的一个版权项目，1977年到1998年在日本播出22年，最高当年的收视率达到34%。

　　（结合综艺画面讲述）

　　这是一个非常惊险刺激的模式，我们的游戏方式也可以是这样，很多时候你无法知道下一秒会发生什么，搞笑的模式就是现在小视频能火的原因。这种恶搞的模式有些上不了电视台，我们会在其中进行选拔，这个项目会选择一定的问题，参与者会奔向自己选择的目标，如果回答错误就摔在泥浆里。这是晚上的突击检测，大家都睡得正香的时候主持人会进深夜问答。优先回答对十个问题的人获胜，输的人就立马淘汰。这样的游戏方式，我们完全进行一部分的改版并做到现有的游戏当中。每年每个电视台都会制作并推出几十档成本达1亿以上的综艺节目，但是在座各位可能不知道，这些内容的游戏版权完全没有进行开发，也没有进行合作，电视台花重金推广的时候，为什么游戏行业的人不能一起参与进来？能使用明星的形象的同时还能推广自己游戏的知名度，获得更多的参与度。

　　这是复活赛事的内容，必须要参加军训，军训必须在固定时间内完成挑战。

　　在我们的游戏过程当中完全可以设置这样的小环节，让游戏能跟生活中的故事相融合。我自己是一个资深的魔兽玩家，我希望哪天能在线下有一群人为了部落去吃一个早饭，将这种来源于生活的体验进行游戏化，之后我们可以在手机上或者在网络上玩。也可以把相应的游戏再回到生活当中，只不过我们需要告诉所有消费者怎么在生活中玩，这样的综艺就是完全可以在生活中参与的。跑男为什么火？因为生活中你就能玩。

　　这个综艺有三个最大的亮点，第一是经过考验环节才能获得的回答权，第二是千奇百怪的答错惩罚，这个惩罚就具有一定的恶搞性，特别方便于内容的传播，第三是突然死亡类的问答。有参赛选手在树上回答问题，最后会留两个人下来，这两个人直接在树上，整个制作团队就会撤离，这会给人一种惊奇的感觉，并且在生活中就能玩，把相应的问答挪到游戏上，之后再回归到生活当中，使一个消费者喜欢这种生活方式和行为方式且能够长时间贯穿在其中形成深度的粘性。综艺整体投入也会在1亿以上，而且会有4名国内一线的流量咖担任明星嘉宾、明星队长，同时我们会在五大卫视中的一家于明年第三季度周五黄金档播出。

　　《你好，请回答这个项目》只是给大家举一个例子，游戏和影视行业的互融互通有很多种方式方法，我们可以在当今这个环境下做到互相推广。我们在电影的推广当中跟比如说今日头条等各平台进行资源互换，做到推广我们的产品。我们跟游戏行业也可以这样，现在在整个游戏和影视行业在不景气的情况下，为什么游戏行业不能加入进来，不能一起投资，把好的游戏方式推广给消费者和玩家。