GMGC•成都•2018 | Riot Games China赵明义：电竞有潜力可以成为一个可持续的主流职业体育项目 _ 游民星空 GamerSky.com

　　由全球移动游戏联盟（GMGC）主办的第七届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典（简称：GMGC•成都•2018）于2018年11月5日-6日在成都首座万豪酒店盛大召开，本届大会以“恋游戏•游戏链”为主题。大会定向邀请1000+来自全球各地的优秀游戏开发者，3000+专业观众参会交流，此外还将联合100+行业媒体全程关注与报道此次盛会！

　　两天前，IG站队夺得英雄联盟S8冠军，再次点燃无数少年的电竞梦想，而电子竞技也是本届大会的重要话题之一，来自Riot Games China的赵明义先生就在大会上分享了题为《远程制作助力英雄联盟电子竞技的现在与未来》的主题演讲。讲述了电竞四大发展阶段的变化，电子竞技发展的未来以及电竞的社会化现象等方面，他坚定认为电子竞技有潜力，可以成为一个可持续的主流职业体育项目，就像足球、篮球一样。

　　以下为Riot Games China赵明义的演讲实录：

　　我的演讲分为三个板块，第一个板块是何为电子竞技，第二是我们的工作和成绩，最后是感知与召唤。

　　何为电子竞技，是指电子游戏比赛达到竞技层面的体育项目。去年2017年进入了鸟巢，把电子竞技放到了体育竞技的场馆。随着2017年中国电子竞技在鸟巢的举办，得到了更多人的关注，电竞是目前正在快速崛起的领域，它不仅改变了游戏产业本身的发行方式，也在重塑传播行业对于公司的行销方式以及对于娱乐行业的认知。有三个数据跟大家分享，2017年英雄联盟全球总决赛在中国地区的8千万DAU，全球观众人数3亿，行业估值在中国地区将超过10亿美金。

　　电子竞技发展过程中经历了四个阶段。第一个阶段是亚洲金融危机之后韩国队电竞大规模投资，促成了网吧和PC的发展，大家都知道星际1为电子竞技贡献了很多力量。第二个阶段，是第三方的线下赛事。第三方组织的大规模的电子竞技线下赛事使得电竞变得国际化，促进了这个行业发展，关键词是竞争、竞赛和增长。第三个阶段就是2011年开始，随着腾讯穿越火线、英雄联盟电子竞技的建立，包括王者荣耀竞技的建立，这时候我们发现电子竞技越来越吸引投资人、媒体、政府的目光，政府的认可也随之而来。我们认为电子竞技3.0并不是终结，就可以看到它的4.0。我们认为电子竞技有潜力，可以成为一个可持续的主流职业体育项目，就像足球、篮球一样。这时候的关键词首先强调的是主流、职业化、全产业生态链。

　　18-34岁的受众人群当中，英雄联盟玩家占比高达80%，80%的玩家或者80%电子竞技的参与者都是在这个年龄段。电子竞技是代表非常年轻的项目，年轻人热爱的运动项目。跟传统体育部同，电子竞技并不是只有男性参与的项目，有38%的电子竞技观众也是女性，同时我们也希望大家注意到电子竞技比传统体育关注度更高，电子竞技可以帮助你触达更多无法触达到的人群。

　　2015年3月份拳头正式进入英雄联盟，2017年1月开始参与英雄联盟电子竞技的制作， 2017年鸟巢举办英雄联盟全球总决赛，当时我们的数据是独立观看人数8千万，收看总时长达到12亿小时，2018年上半年英雄联盟直播人次观看达到70.9亿，直播观赛时长超过13.8亿小时。英雄联盟数据远远领先CBA的。对比CBA也可以对比NBA，2017年NBA收看时长只有英雄联盟的一半，今年这个数字更爆炸，我们期待即将发布的数据。2018年的8月份，英雄联盟电子竞技作为五大亚运会的表演项目，首次进入了亚运会雅加达，并且英雄联盟团队获得了亚运会冠军，英雄联盟正在逐步获得主流社会的认同，获得与传统体育平等的标志。有一个小案例，当时亚运会电竞转播央视并没有制作，有大量的网友翻墙收看了这个赛事，这个赛事当时流量爆发增长50-100%，最终导致平台被政府关注到，现在可能看不到了，我们也在争取杭州亚运会的时候电子竞技成为转播项目，让更多人看到电子竞技在主流媒体上正式播出。

　　对于电子竞技的市场，大家可能有一个比较笼统的概念，但是通过拳头公司的拥有者腾讯公司得到的数据，未来五年当中腾讯会在电子竞技领域投资150亿美元，我们用户数2017年已经达到2.2亿，今年2018年会更爆发式增长，电竞在二线城市的渗透率达到48%，这些数据目前都是来自于腾讯2017电子竞技报告，在2018年会有更多增长。同时2018年也是英雄联盟电子竞技茁壮成长的一年，这一年我们开启了职业化里程，开启了联盟化，开启了主客场。2018年我们除了在上海有主场之外，我们在北京有RNG、西安有WE，这是英雄联盟成都的主场，这里书写着英雄联盟自己的故事，也书写着我们自己的电竞。英雄联盟比赛的时候经常是一票难求，所以说在没有票的情况下观赛，我们和当地的某品牌知名火锅店进行联合，玩家可以在场外一边吃火锅，一边看我们的赛事。

　　2015年进入中国市场，我们发现电子竞技虽然在中国声势很好大，但从业人员良莠不齐，我们希望成立一个团队把电子竞技的质量做到最高。2015年我们成立了这个公司，公司全力支撑英雄联盟在国内的发展。2015到2018年，这个公司基本上支持了中国所有重要的英雄联盟电子竞技赛事，包括在海外的赛事，使得英雄联盟电子竞技在茁壮发展过程中获得更多玩家的认可和支持，高品质赛事是我们整个行业的基础。随着相关的发展，除了传统的转播制作业务，我们也在不断伸出触角，包括AR技术在电竞的应用，还有赛事整体视觉风格设计与制作，第三是电竞赛事相关周边视频短视频产出，第四是电竞相关IP产品衍生，第五是赛事远程制作中心，我们希望通过制作中心帮助各地区能建立起它各自的电子竞技的业务发展，并且助力俱乐部、战队、各电子竞技馆很好获得赛事内容。第六是电竞艺人培养与教育。接下来我相信有很多相关的业务讨论，我也希望把这些课题留给更多的人参与其中，因为我们不想做行业的垄断者，我们希望和更多人共同来建造这个市场。

　　三年过来，我们也得到了很多的感知与召唤，我们也相信有更多的经验和大家分享，同时也希望能得到更多人的认可、参与、融入，更多人和我们一起携手来做好做大中国电竞产业。感知这一点，首先提到中国电子竞技规模预估，2018年我们预估是29亿美金，2019年会翻倍，2020到100亿，2021年估计中国电竞市场将达到130亿美金。从今天开始，其实英雄联盟电子竞技随着联盟化，随着主客场，我们已经开始了一场电子竞技的革命，我们希望将英雄联盟打造成为中国最可靠、最具竞争力、最专业并且最可持续发展的一个体育项目。这里我将着重讲一下专业和可持续发展。

　　大家众所周知，因为电竞日趋主流化，这个行业已经超越自身本身核心市场，就是基本玩家市场。它与其他行业更多接触，而不再是这一个市场唯一的玩家，我们希望输出的是一种模式和经验，共同来培育电竞市场。主要体现在三个方面，首先在赛事直播方面，我们正在建立电子竞技的远程制作中心和远程模式，我们希望和全国各个团队一起共同努力打造线上和线下一样的赛事制作体验、比赛服务体验，让玩家能更好投入到电子竞技的项目中来。其次，在节目内容方面，我们目前已经建立了英雄联盟电子竞技内容交换和分享平台，分享对象包括电子竞技从业人员、俱乐部、媒体等等，第三是解说主持，英雄联盟已经成立电子竞技解说管理委员会，我们希望打造新的艺人经纪产业，不单单是我们培养，我们希望全社会的人为我们培养更多符合电竞的审美解说。

　　除此之外，电子竞技行业这几年的发展历程我们也领悟到，我们目前所做的只是整个行业发展当中很小的一块，我们还有很多产业衍生品没有做。比如电子竞技小镇、电子竞技概念空前热门，政府投资孵化这样一个产业。WE在西安的从业模式已经获得很多人的关注，我们希望越来越多的电竞从业人员和电竞俱乐部投入其中。第二是电子竞技的IP，包括漫画、真人秀、喜剧甚至电影在市面上不断涌现出现，这也是我们这个行业缺乏的。暴雪魔兽已经有相关的电影，我们英雄联盟还没有。第三是以电竞为核心，泛电竞生态快速崛起，覆盖电竞旅游、电竞地产、电竞商业、电竞教育等产业，这些都是我们认为可以发展起来的产业衍生类别。

　　这么多年归总而来，我们得到的召唤是我们希望做电竞行业的时候能够把我们整个打通、创新、多赢纳入实践当中，能够和全行业共同来做强做大电竞这个行业。uzi是RNG俱乐部的ADC，虽然这次没有拿到世界总决赛冠军，但他的人气和声名已经远播海外，已经成为耐克在中国地区的代言人之一，他的广告和众多体坛一类明星放在一起。迈克尔乔丹，他在最近已经宣布投资了北美英雄联盟俱乐部，他成为股东，跨界投资成为这个时代不可抵挡的一种趋势。

　　电竞对于投资者和各类营销人才的意义。首先对于游戏从业者而言，电竞已经成为整个生态很重要的一部分，可以延长整个游戏的生命周期，并且帮助游戏获得更好的推广。对于投资者而言，电竞是一个巨大的市场和蛋糕，它不单单有我刚才提到的这些板块，同时还有很多蓝海领域没有被投资，没有被更多人了解，包括俱乐部，包括生态，希望大家能够积极进入这个行业。第三，对于内容制作和平台而言，电子竞技衍生了很多IP，但是这些IP没有做大，希望大家可以一块拓展。对于品牌商而言，电子竞技是目前最廉价触及年轻消费人群最快的渠道，所以希望大家借助电子竞技更多让玩家了解到你们，了解到你们的品牌。电竞正成为新的文化，新的生活方式，和新的经济模式，也相信更多的人能够了解到电竞，能够参与其中。

　　随着2018年韩国英雄联盟电子竞技落幕，我们已经开始展望未来三年电竞在全球的发展，我们已经官宣了2019、2020、2021世界赛的举办地，2020年S10将再回到中国，对比S7相信那时候的电竞已经有了翻天覆地的变化，希望那时各位和我们能一起见证电子竞技发展的春天。谢谢大家！