用新文创让年轻用户获得高品质内容体验 _ 游民星空 GamerSky.com

　　11月1日，2018腾讯全球合作伙伴大会在南京江苏大剧院开幕。作为腾讯新一轮架构调整后的首次大会，腾讯以一个月前架构调整中提到的新战略“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”为核心，全方位展现互联网新布局。

　　在开幕前一天，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾发表了《给合作伙伴的一封信》，向合作伙伴分享了关于消费互联网与产业互联网生态融合、社交与内容生态创新的思考，并提出了腾讯在移动互联网下半场的开放战略新目标。其中，在内容生态部分，马化腾表示，将通过新文创的方式让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。

　　这是马化腾首次在公开场合谈及“新文创”，而新文创及其核心IP，也成为本次大会上，腾讯对外宣布未来文化与内容领域布局的关键词。

　　开幕当天，腾讯高级执行副总裁汤道生发表主题演讲时表示，“消费互联网连接的网络已经基本形成，让更多的好内容在上面流转是未来的核心”，腾讯将重点关注内容领域的三大核心趋势，即内容消费升级带来的内容精品化、技术进步带来的文创门槛降低，以及社交、工具等平台与内容平台的融合，以新文创的方式打造精品内容。随后，腾讯副总裁林松涛发表以《大内容，新文创》为主题的演讲，分享了腾讯在消费互联网里面内容生态侧的进一步思考。

(图为腾讯高级执行副总裁汤道生在大会上发表主题演讲）

　　大会上，还特别开设为期2天的新文创开放日，并有腾讯互娱特别设立的“用游戏讲好中国故事”展区，展示新文创标杆案例。

从泛娱乐到新文创 腾讯在文化和内容领域布局不断升级

　　“我们将借助‘社交×内容’的网络效应，让UGC与PGC彼此滋养，形成最有活力的IP创生土壤。”马化腾在公开信中提及未来腾讯的内容战略布局时表示，希望进一步打造年轻人喜欢的社交平台和内容生态，与数字内容领域的合作伙伴建立更加紧密的新生态。2012年，腾讯在业界首提“IP”及泛娱乐概念，去年马化腾在康奈尔大学纽约校区交流时，提出了腾讯面向未来的新战略“科技+文化”，今年年初，腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”，在文化和内容领域的布局也在不断升级。

　　腾讯认为，IP是经过市场验证、承载人类情感的文化符号。泛娱乐，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在过去6年的实践中，腾讯对于IP的理解以及泛娱乐思路，逐步得到行业认同，被认为是互联网发展趋势之一。而从泛娱乐到新文创的升级，是一种更加系统的思维升级，指向一种以IP构建为核心的文化生产方式，不仅关注创意和体验带来的产业价值，也更加强调对于“文化价值”的考量。

　　在泛娱乐升级为新文创之前，腾讯集团首席运营官任宇昕先生曾表示，腾讯从2003年做游戏开始进入文创行业、经过十几年发展，围绕用户的内容需求，逐步延展出游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育共7大泛娱乐内容版块。他表示，希望通过IP这个核心，将泛娱乐7大板块连接起来，借助各平台资源的整合分发优势，推动内容影响力最大化。

　　汤道生在2016中国网络版权保护大会上也曾提到，在数字内容产业的生态进化当中，IP是最核心的因子，为生态进化环境注入了原动力。未来我们继续探索泛娱乐多角度价值的开发，让IP的生命力可以得到尽可能多方面的价值升华。

　　在去年UP发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，经过多年泛娱乐探索，腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。站在泛娱乐新起点上，将以IP为核心，横向联动各项业务，和行业伙伴一起，去构建一个开放、协同、共生的内容新生态。

　　继腾讯将泛娱乐升级为新文创后，在今年8月的ChinaJoy上，程武表示，新文创的目标，是以IP为核心广泛连接，共同打造更多的、具有广泛影响力的中国文化符号。

　　基于新文创思路与目标，腾讯的文学、动漫、游戏、影视等业务IP产品，与行业伙伴、文化机构广泛协同，积极展开业务实践，希望打造出更多兼顾文化价值与产业价值的精品IP，为IP增值。

　　“谈到（内容）精品化，就绕不开IP，IP也是整个行业关注的焦点”，林松涛在合作伙伴大会上强调，腾讯未来将以内容贯穿消费互联网，“我们有最大的动漫平台，有全网最全的音乐库，此外包括影视、电竞、体育、游戏，在IP的上游腾讯有非常丰富的产品线。未来我们都会把这些内容和内容创作者更好地有机开放和连接”。

(图为腾讯副总裁林松涛在大会上发表主题演讲）

以IP连接新文创 打造中国文化符号

　　不久前，在北京文博会发布的《2017-2018年度IP评价报告》中，腾讯以持有或参与开发110个IP，成为中国最重要的IP建设者。其中，《王者荣耀》、《狐妖小红娘》和《鬼吹灯》分列游戏、动漫、网文领域原生IP第一名，深受年轻人的熟知与喜爱。

　　以《王者荣耀》为例，这款国民游戏在新文创的思路下，正在进化成为国民IP。游戏中的很多角色都基于中国传统的文化人物形象设定，还匠心打造了“游园惊梦”、“霸王别姬”等一系列传统文化相关的角色皮肤；随之推出的《王者历史课》，让数千万的用户知道了“东皇太一”原来是屈原《九歌》中的天帝；自主研发的《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》，已在全球超85个国家和地区上线，拥有过亿的注册用户。

　　10月28日，王者荣耀三周年音乐盛典在成都盛大举行，腾讯与阅文集团联合举办的“2018王者荣耀文学大赛”总冠军也现身现场。这一切，都让行业与大众看到了《王者荣耀》在游戏之外的更多可能性。

　　在高度关注文化价值的基础上，《王者荣耀》还与长城、故宫博物院、敦煌研究院等众多非商业组织机构建立了广泛的协作，在“王者现敦煌”跨界合作中，携手韩红推出敦煌飞天主打歌《遇见飞天》，设计推出取材敦煌壁画的“遇见飞天”皮肤，参与“数字供养人”计划，号召王者玩家参与数字敦煌文保公益事业，等等。

　　“超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口，获得更大的文化推广能力，实现社会效益的最大化，满足人们日益增长的文化需求。”程武曾表示。在过去两年多，腾讯以科技连接故宫、长城、敦煌、兵马俑等传统文化IP，形成了一个多元丰富、极具活力的创意生态，越来越多的年轻人和腾讯内容团队从传统文化中汲取灵感，创作出大众喜闻乐见的数字文化产品。

　　让明朝皇帝跳舞的h5，在微信朋友圈被刷屏；用故宫的消防水缸（名为门海）创作的表情包，一个月被使用了4000万次；还有一些年轻人，参与敦煌文化的保护与传承，把近乎失传的“拨浪鼓”、“竹马”、“射箭”等传统游戏呈现在电子屏幕上，传统文化已经成为腾讯数字内容创新的源泉。

(图为腾讯副总裁林松涛在大会上发表主题演讲)

　　在全球合作伙伴大会上，腾讯互娱特别开设“用游戏讲好中国故事”展区，展示了在新文创战略下，腾讯互娱和敦煌研究院，以及联合国教科文组织合作，携手打造中国文化符号的项目案例：在现场，不仅可以看到以游戏内英雄角色杨玉环为原型，还原敦煌壁画飞天形象的王者荣耀定制皮肤；《子曰诗云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》等4款以中国传统文化内容为蓝本的中国风功能游戏；“开放的传统游戏数字图书馆”成果之一——主题为“巴西战舞遇上中国武术”的纪录片；还有腾讯互娱市场部项目团队设计开发的纸板互动小游戏《趣造时光机》，让玩家在通过游戏感受敦煌壁画的艺术审美和文化知识的同时，也借助古朴的游戏道具和数字化体验让现代人体验传统游戏的原始魅力和现代趣味。

（图为腾讯互娱“用游戏讲好中国故事”展区）

　　除此以外，大会还将举行为期2天的新文创开放日活动。活动邀请了腾讯十大文创合作伙伴，现场展映口碑人气俱佳的影视节目并举办主创交流活动，内容涵盖短视频、Vlog、综艺、电影、电视剧等，让更多年轻人体验和接触新文创。

　　江苏省委常委、南京市委书记张敬华，《规模》作者杰弗里·韦斯特，《泰坦尼克号》和《阿凡达》制片人乔恩·兰道，卡耐基梅隆大学计算机学院副院长贾斯汀·卡塞尔，牛津大学计算机科学系主任迈克尔·伍尔德里奇等350名国内外行业领袖及过万名科技文创行业创业者都出席了大会。