再高冷的艺术家，也会绽放出沙雕之花 _ 游民星空 Gamersky.com

　　沙雕，当今中国互联网文化圈最时髦的词儿。

　　无论是在微博、贴吧，还是B站、抖音，相信每天分享一段沙雕图或者沙雕视频，并附上“哈哈哈哈哈哈哈哈”、“hhhhhhhh”、“红红火火恍恍惚惚”、“这是什么沙雕”等转发语，已经成为了不少网友的日常，他们往往也会自称为“沙雕网友”。

　　对于这样的网络文化现象，来自河北保定的杰伦一开始是不太能理解的。

　　毕竟对于他这样一位将“敲代码”称之为“艺术”的高冷IT从业者来说，这些毫无营养的文化内容，确实显得有些俗气了。

　　实际上，“沙雕”这个网络流行词，其实就是“傻X”的谐音。在许多年前，如果你在某个论坛中打出“沙雕”二字，其实很有可能会被管理员判定为人身攻击，甚至被关进小黑屋。

　　另外，一些不人性化的产品设计，也很容易被网友们称为“沙雕”。比如动不动就会自动进行更新的WIN10，就被不少网友称为“沙雕中的沙雕”，甚至还有人做了沙雕图来专门狠狠地吐槽。

　　让杰伦没有想到的是，正是这样的一个看起来特别俗气的词汇，却在2018年演变成了一种独特的网络文化风潮。一夜之间，似乎不发沙雕图不说沙雕段子，就无法在网络中展开正常的社交。

　　有人说，这一切的”罪魁祸首”，就是一位名叫@xtyxtyx 的网友在2018年3月所做的“沙雕表情包生成器”。在这个网站上，任何人都可以通过简单的操作，让“为所欲为”、“窃格瓦拉”、“真香”等一系列的表情包替换成自己所创作的文案。

　　也有人说，2018年4月由中国台湾网友在MadLipz APP上发布，以《恐龙家族》为代表的一系列恶搞配音小视频的出现，才是推动“沙雕”这个词红遍全网的关键所在。

　　在杰伦看来，在现在这个时间点来争论谁才是这股“沙雕”文化风潮最有力的推手，其实已经毫无意义。最关键的问题是，这些创作工具的出现，不仅极大降低了沙雕内容的创作门槛，同时也成为了这些工具的创作者和广大的“沙雕网友”的快乐源泉。

　　以至于连“沙雕”这个词汇，也开始被赋予了新的文化涵义。

　　其实，沙雕文化在现如今会大行其道，在几年以前早有预兆。

　　2016年，一则“韩国父子打魔兽”的广告在中国的各大社交网络上传播开来，这是暴雪为了在韩国推广《魔兽世界》7.0版本而拍摄的广告。与其他常见的电视广告不同，这条广告的最大特点，就是以剧情连贯、共计9集的迷你短片构成，讲述的是一对父子一起玩《魔兽世界》的故事。

　　由于该广告的剧情走向一直难以琢磨，与很多常规的电视剧套路大相径庭，再加上EP9大结局中妈妈那句堪称神来之笔的台词：“部落这帮人还差得远呢……”更是让这部广告充满了魔性。

　　无独有偶，在2017年，一段为“乐透7彩票”所拍摄的系列广告开始在中国的社交网络上走红。这是由日本知名演员妻夫木聪、柳葉敏郎主演，每集30秒，共计22集，讲述的是一位普通职员与其上司之间职场故事的广告。

　　与“韩国父子打魔兽”的广告一样，“乐透7彩票”广告同样充满了反套路的精神，甚至还出现了公司正在推进可能盈利10亿日元的项目居然是买彩票这一奇葩设定。所以在很多沙雕网友看来，这两则广告很好地诠释了“沙雕”文化的真谛——

　　“沙雕是个筐，啥都可以往里装。无论是在线上还是在线下，无论是用视频还是文字，只要你能用一种出乎意料的方式引人发笑，你就是新时代的纯正沙雕。”

　　或许正是因为这种反套路的剧情安排确实能够吸引观众的目光，越来越多的海外文创作品正掀起了一股“沙雕风潮”。

　　以日本新番动漫为例，从2018年1月新番《POP子和PIPI美的日常》开始，一大堆不正经的沙雕作品就如同雨后春笋一般冒了出来。

　　无论是美少女变身成为兄贵去战斗的《魔法少女俺》，还是硬核分镜教学番《宇宙战舰提拉米斯》，亦或是将黑道小哥强行娘化的偶像番《后街少女》，以及女主在第一集仅出场1分15秒就在家门口被车撞死的《佐贺偶像是传奇》……这些在剧情设定方面都堪称“业界泥石流”的新番动画，在给广大沙雕网友带来加倍快乐的同时，也让“药丸”的日本动画业界带来了新的生机与活力。

　　毕竟，在信息大爆炸的互联网时代，除了沙雕番外，还有什么能给我们带来全新的欢乐体验呢？

　　如今，沙雕文化已经成为了不少网友日常生活的重要组成部分，你在网上随便一搜就可以看到许多沙雕。

　　比如，就有许多沙雕网友在定期分享自己创作的沙雕表情包。

　　又比如，有一位日本的沙雕网友@inouetable 还把《猫和老鼠》中各种形态的TOM实体手办化，隔壁的中国沙雕网友看了都想要。

　　再比如，一些拥有艺术特长的沙雕网友，则会定期展开自己的沙雕绘画教学。

　　或许是为了满足广大沙雕网友们的需求，还有人专门制作了一个名叫“同人小说生成器（沙雕版）”的奇怪网站，只需要输入男主和女主名字，就能一键生成TA们两人的同人小说。至于生成的内容嘛……当然也是沙雕中的沙雕。

　　随着沙雕文化在网络中愈演愈烈，一些机灵的公司也嗅到了这样的文化风潮，它们纷纷放下自己原本高冷且严肃的身段，选择用沙雕来拥抱当下的年轻市场。

　　这些营销成功的关键，就是幕后团队能否将自己首先变成沙雕。

　　作为中国动漫界沙雕营销的一大代表，腾讯动漫在2017年就曾用动画的形式，推出了两集名为《放学你别跑》的沙雕广告，讲述的是两位男性同桌之间不可描述的校园故事。

　　而在中国的香水界，被老外誉为“SIX GOD”的中华老字号六神花露水，就在2018年6月与RIO一起推出了联名鸡尾酒。据喝过这瓶六神花露水风味鸡尾酒的猛士所说，小酌一杯，浑身香气四溢，喝下一整瓶，即可蚊虫不近、百毒不侵。

　　另外在止脱生发界的沙雕营销，同样也没让人失望。在继邀请毛不易成为代言人后，霸王洗发液前段时间还与动画电影《昨日青空》联名合作，并在包装上印上了这样几个大字：“留不住的青春，留得住的头发”……

　　“我们无法预测网络风潮将会吹向何方，即便是连我们这种常年泡在网络中的代码艺术家也一样。”

　　杰伦品了口8012年的可乐继续说道：“虽然这些沙雕看起来没啥意义，但既然我们已经很难保持着自己一贯的高冷姿态，那不如干脆放弃治疗，主动拥抱沙雕。”

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