价值6000万美元的“屁股”，到底有多好“玩”？ _ 游民星空 Gamersky.com

本文作者：面码酱

　　昨天早上醒来，就被《守望先锋》的新闻刷屏了：

　　“作为《守望先锋》最大的联赛，OWL将在下一赛季扩充至20支战队，国内除了上海龙之队外，还会增加杭州哔哩哔哩队、广州龙狮队、成都虎牙队这三支战队。”

　　如果你不能理解这句话的分量有多重，那么你只需要知道，想进OWL，得先交一笔天价席位费，去年上海龙之队交了2000万美元，而今年，这个数字居然涨到了6000万。

　　“《守望先锋》不是凉了么？怎么它的比赛席位费还能翻着倍涨的？”

　　要解释这个问题，得先搞清楚一件事。

　　《守望先锋》作为一款竞技游戏，依然在国外拥有非常庞大的用户群体和足以媲美其它电竞项目的顶级赛事。

　　要说凉，也只是国服比较凉而已。

　　另外，OWL是由动视暴雪的电竞部门负责的，其前身是美国之前的MLG（职业游戏大联盟），跟暴雪娱乐的关系，更多的是在OW这款游戏上，而不是电竞方面。

　　“可既然国服凉凉了，怎么虎牙、B站这些企业，还要在席位费翻了三倍的情况下跳进来送钱？难道真的是刚上市钱多花不出去了嘛？”

　　这其实是个很有意思的事情，今天我们就和大家聊聊这里面的弯弯道道。

　　当上海龙之队交出0-40的答卷时，让我们玩家惊讶的，除了“为什么能有战队这么菜”之外，还有一个问题，“为什么这么菜的战队还TM在赚钱？”

　　龙之队打出0-40还能盈利，大概有两方面的原因。

　　起主要作用的，是OWL的联赛模式。

　　OWL的联赛模式，从本质上来讲并不像之前的一些电竞项目，它更像是诸如NBA、NFL等传统体育联赛的模式。

　　也就是说，在交完席位费进入OWL后，只要OWL本身还有声音，那么其中的队伍就能做到“旱涝保收”。

　　而支撑“旱涝保收”的，正是OWL运营到现在，已经从赞助和转播权方面获得超过两亿美元的收入。

　　这其中，单单是转播权，OWL就卖出了两年9000万美元的天价。

　　起辅助作用的，是上海龙之队自带的人气。

　　今年年初，OWL刚刚开赛没多久时，外媒就曾爆料出来这样一条新闻：“0-6的上海龙之队，其队服在官方商店里销量反而最高”。

　　虽然很大可能是因为中国玩家基数大，即便再怎么凉凉的游戏，也会有一群死忠粉的缘故。

　　但不得不说，正是这些粉丝的支持，让上海龙在领着联赛低保的同时，还可以为联赛做出流量和热度的贡献。

　　说到这，虎牙、B站、能兴（广州龙狮队背后金主）一头扎进OWL的直接原因，也就不言而喻了：

　　当然是认为自身有足够的价值，能在OWL里面稳定赚钱呐。

　　尽管电竞的概念已经出现了二十多年，但它依然像个孩子一样在蹒跚学步，游戏公司、赛事方、俱乐部都还在摸索着自己的道路。

　　这种局面有坏处也有好处，坏处是进入电竞领域摸索的金主们，很可能血本无归。

　　但好处是，如果有幸摸到了电竞的蛋糕，那回报绝对是十倍百倍的。

　　    同时是C9战队和伦敦喷火战斗机队的老板Jack：

　　    OWL将赞助所得收入提高到了我认为不可能在2018年实现的高度

　　从现在的情况来看，似乎OWL已经用自己的方式，摸到了这块巨大的蛋糕。

　　所以，现在OWL打算扩张了，只考虑利益的金主们，会放过这个稳定赚钱的机会么？

　　这时有老哥要问了，为什么不拿这笔钱投资其它一些更赚钱的项目呢？毕竟相较于电竞的盈利能力和不确定性，某些刚需似乎赚起来钱来似乎更简单直接。

　　在以赚钱为基本目的的前提下，他们为何还选择了OWL，就是有各自的打算了。

　　虎牙入局OWL的理由，很可能跟它的股东腾讯有关。

　　在动视暴雪刚开始搞OWL的时候，网易卖了暴雪一个面子，捏着鼻子付了钱，建了上海龙之队。

　　谁能想到，现在这支战队不但盈利了，还成了香饽饽。

　　无论是探讨新的电竞模式，还是进去分钱，腾讯都没有理由错过OWL。

　　直接参与太敏感，以股东的身份撮合虎牙和动视暴雪，或许是个不错的选择。

　　当然，这其中腾讯到底有没有出力，谁也不知道，但左手有虎牙的股份，右手有动视暴雪的股份，说跟腾讯没关系，那也得有人信呐。

　　哔哩哔哩入局OWL，可能和丰富自身盈利点有关。

　　FGO玩家总是很自豪地说，哔哩哔哩能上市，全靠他们一单一单氪出来的。

　　好嘛，现在你们可以更自豪了，“看见OWL那个新席位了没有？我氪的。”

　　盈利点单一对于一家上市公司来说，并不是一个好消息，谁都明白鸡蛋不能放同一个篮子里。

　　主动寻求新的赢利点，必然是B站的发展方向。

　　所以在去年年底，B站入局了LPL，而LPL的模式和OWL很像，从国内分东西部、主客场就能看到同样是NBA的影子了。

　　尝到甜头的B站，头上也有股东腾讯的需求，没道理放着OWL不试试。

　　再加上自己冠名的上海男篮能牵上篮协姚主席的线，姚明自己也参加过很多次《魔兽世界》的活动，和暴雪也算有缘。

　　这一层层下来，真的就是万事俱备，只欠愿不愿意入局的东风了。

　　至于广东龙狮队的金主能兴集团，入局OWL前，是CBA广州龙狮篮球队的老板，可以肯定的是，他们入局OWL，是有除了赚钱以外的理由的。

　　至于是什么，因为对他们不了解，这里也就不瞎猜了。

　　那么金主们赶着送钱，动视暴雪就一定收么？

　　这还真不一定。

　　在今年新增加的几个席位中，有一个是加拿大的多伦多。

　　动视暴雪批准这个席位的“必要条件”，居然是担任加拿大奥委会CEO长达8年的chris overholt加入这支多伦多的OW战队！

　　可以说，这是OWL，乃至整个电竞行业迎来的最重量级的传统体育界人士。

　　而在今年3月，动视暴雪还挖来了NBA高级副总裁Brandon Snow。

　　“从传统体育的模式取经，联系更多的传统体育界大佬，然后将电子竞技做成传统体育。”

　　听起来好像是在吹逼，可OWL真的在这么干……

　　当然，要想成功，OWL还得在全球范围内获得足够多的认可。

　　中国，作为一个拥有数千万电竞玩家的电竞大国，在OW已经宣告“凉凉”的情况下，如何重新建立玩家们的热情，就成了动视暴雪和OWL需要考虑的事情。

　　他们考虑后得出的答案，正是虎牙、B站、能兴。

　　我相信国内想加入OWL的绝对不止这三个公司，但动视暴雪选择了它们，就已经说明，在某些方面，动视暴雪也需要它们。

　　虎牙是国内直播流量数一数二的平台，可以非常轻松地利用自己的流量资源和主播资源宣传OW和OWL。

　　B站作为一家视频兼直播网站，不但能在二次元领域推广OW和OWL，还可以引导UP主产出更多关于OW的精彩视频。

　　而能兴集团旗下有一支传统体育联赛的篮球队，与动视暴雪的合作，会给更多传统体育界的金主一个信号，传统体育参与电子竞技是时势。

　　简单点说，未来的OWL，在国内会有更大的声音，和“风暴要火”的玩笑话不同，在流量和资本面前，“OW又要火了”，或许将会被付诸行动。

　　当然，作为OW玩家的我，最开心的莫过于，“终于能看中国战队赢一场了”。

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