鬼畜、表情包界的网红，怎么都被游戏厂商承包了呢？ _ 游民星空 Gamersky.com

　　前段时间，“为所欲为二人组”表情包的两位主角，被心动游戏旗下的游戏平台TAPTAP请来拍了段广告。虽然这段广告目前为止还没有正式上线，不过经过游戏解（du）说（nai）黄旭东、机核网、游研社、stage1st等KOL和媒体的宣传，这起广告合作可能早就达到了应有的推广效果。

　　“为所欲为二人组”这个表情包的出处，其实是TVB在2010年10月推出的时装剧《读心神探》第17集中的片段。万万没有想到的是，剧中反派梁永泰及其手下嘲笑警察麦永希的笑容，以及那句“SORRY，有钱就是可以为所欲为”，会在若干年后会火遍中国的整个网络，出现了不少相关的鬼畜和表情包作品。而饰演这两位反派的演员郑子诚和梁健平恐怕也没有预料到，自己后来会因这段戏接到内地游戏厂商的广告邀约。

　　其实对于很多广告主来说，这种来源于鬼畜、表情包界的“网红”，其实是非常适合作为广告代言的。毕竟他们本身就自带网络关注度，而广告代言这个行为本身也可以形成不少话题，能够在网友嘻嘻哈哈的笑声中完成品牌或者产品的传播。

　　不过ACGx却注意到，邀请这些鬼畜、表情包界网红进行商业合作的，绝大多数都是游戏厂商。而且这些合作的方式也是五花八门，甚至还可以说是充满了魔性。

“蓝猫”葛平

　　曾为《蓝猫淘气3000问》中蓝猫配音的葛平，是中国动漫行业最为知名的配音演员之一。2008年，他为一场《蓝猫淘气3000问》线下活动录制的视频被上传到了网络上，之后被一位鬼畜职人将这段视频素材做成了音MAD，引发了包括鬼畜视频、表情包在内的大量二次创作，让葛平成为了中国本土最早的鬼畜明星之一。

　　不过令人意想不到的是，葛平本人并没有禁止网友们的这些行为。在2011年7月于湖南长沙举办的一场粉丝见面会中称大家为“基友”，并在同年10月在山西太原举办的见面会中，公开表示对二次创作的宽容态度，他甚至应不少粉丝的要求签下了“葛炮”的名字。从此以后，葛平在中国二次元文化圈中获得了越来越多网友的爱戴，在连续数年时间在全国各地展开粉丝见面会的同时，也为他后来的商业合作奠定了基础。

　　2014年，葛平为盛大游戏代理的《龙之谷》80级版本中的罗菲配音。

　　2015年，葛平参与了心动网络为旗下手游《口水三国》的配音工作。

　　2016年，心动网络旗下手游《三国罗曼史》再度找到葛平，让其为游戏中的角色孙坚配音。同年，绘梦动画出品的TV动画《一课一练》，甚至还在动画中推出了一位全程摆着“JOJO立”、名叫葛平的角色，并邀请葛平前来参与配音。

　　这些商业合作，几乎都会要求葛平在广告录制过程中说出“小朋友们大家好”、“从人群中钻出一个大光头”、“我有知识我自豪”等一系列人民群众喜闻乐见的台词。对于当时中国的二次元文化圈来说，这样的商业代言无疑是非常新鲜的，广告效果自然响当当。

“局座”张召忠

　　第二位接到商业合作的鬼畜、表情包界“网红”，是被不少年轻人称为“局座”的张召忠。

　　在式宣布退休以前，张召忠是国防大学军事后勤与军事科技装备教研部副主任，副军职，海军少将军衔，军事战略学博士研究生导师，军事装备学学科带头人，央视特约评论员。由于多年研究军事装备和驻外的经历，张召忠在军事节目中的解说可谓是出类拔萃，不过在网络上，年轻的网友们却更愿意将其称为“局座”（战略忽悠局局长）。

　　与葛平一样，张召忠并没有对这些年轻网友的调侃表现出反感，而是选择了接受这个设定并主动拥抱年轻人，甚至还在后来开设了一个名叫“局座召忠”的公众号。也因此，张召忠在网络上拥有了大量的年轻粉丝。

　　2015年7月，张召忠在接受媒体电话采访时确认，自己已经退休。很快，大量游戏厂商纷纷找上门来，希望能够与“局座”展开合作。不过张召忠却公开表示，自己虽然无法代言游戏，但是可以给这些游戏产品做军事顾问和国防教育咨询。

　　实际上，张召忠与所有游戏产品的合作，都是以“顾问”的方式展开的。

　　2015年8月，张召忠成为中青宝旗下网游《最后一炮》的顾问，并现身游戏发布会。

　　2015年10月，张召忠成为空中网代理的游戏《战舰世界》的顾问，并推出小课堂为玩家和军迷们科普军舰知识。

　　2016年2月，张召忠成为心动网络旗下手游《横扫千军》的顾问，还在B站为粉丝们讲解了三国时期的水军建制、船只类型，以及他对赤壁之战的另一种猜想。

　　2017年4月，张召忠通过与凯迪拉克CT6的合作，为网友们讲解了包括“陆军一号”在内的大量美军装备。同年12月，张召忠成为网易游戏手游《荒野行动》的“特战总指挥”，并在B站通过直播为粉丝科普国产自研武装直升机“武直-10”的由来。

　　在张召忠看来，搞国防教育不能只能一本正经地坐在课堂里讲课，毕竟这样实在是太过枯燥。通过军事类游戏作为传播平台，把知识体系复杂、晦涩的军事知识融入进去，可能才是顺应时代发展的国防教育方式。

“诸葛丞相”唐国强

　　在众多鬼畜、表情包界的网红中，“诸葛丞相”唐国强恐怕是个人形象跨度最大的一位。

　　凭借在《小花》（1979）、《高山下的花环》（1984）等电影作品中的表现，刚出道的唐国强有了“奶油小生”的称号。直到1997年的《雍正王朝》后，唐国强才彻底甩开了自己身上“奶油”的气质，成为了中国实力派演员的代表。

　　2014年7月，网络脱口秀制作人老湿在土豆上传了一段名为《诸葛亮骂死王朗的真相》的视频，其中就出现了“神の插嘴”、“粗鄙之语”、“正义の鄙视”、“我从未见过有如此厚颜无耻之人”等神技，受到许多网友的疯狂追捧。从此以后，诸葛丞相与王司徒这两位来自94版《三国演义》的经典影视形象，就成了许多年轻网友们最常使用的鬼畜和表情包素材。

　　由于出道较早的原因，唐国强早年间能够获得的商业代言，往往都是酒、医疗器械、保健品、保暖内衣这些面对中老年人群的产品。唯一面向年轻人且具有洗脑效果的广告，恐怕就是他为山东蓝翔技校喊出的那句“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔”了。

　　而在成功进入鬼畜和表情包界后，唐国强粉丝的年龄构成不仅开始年轻化，同时广告合作的戏路也变得更广了。

　　2015年10月，唐国强成为心动网络旗下手游《横扫千军》的代言人，不仅在广告视频中再度饰演了诸葛亮，还恶搞了一把自己为蓝翔代言的广告。

　　2017年11月，唐国强成为了光宇游戏端游《神道三国》的代言人，仍然是以“诸葛丞相”的造型出现在广告中。

　　考虑到这些鬼畜和表情包作品在中国年轻群体中的深入人心，相信唐国强这位实力派演员在未来的广告商业合作方面，恐怕都要以“诸葛丞相”的形象示人了。

“金馆长”崔成国

　　这股让鬼畜、表情包界网红进行商业代言的风潮，最终连外国人都没放过。

　　因为在2007年饰演了电影《金馆长对金馆长对金馆长》，韩国演员崔成国凭借无比带感的笑容，一举击中了中国年轻网友的笑点，由此成为了炙手可热的网红，诞生了大量鬼畜和表情包作品。

　　2015年9月，崔成国在新浪微博注册并完成认证了自己的个人账号，并对中国网友们表示自己很喜欢大家给他制作的熊猫表情包。与此同时，崔成国通过为37游戏发行的手游《冒险之光》代言，正式拉开了自己在中国的商业合作之路。

　　2016年，崔成国在中国很忙。在频繁出现在各种网络、线下见面会和漫展之外，崔成国还参演了《刀剑缭乱》、《大侠日天》、《花样排球2》这三部网络剧，以及《小明和他的小伙伴们》这部院线电影。

　　当然最让人感到有趣的是，在2016年10月崔成国还代言了胜利游戏研发，陌陌、乐赢联合发行手游《侍魂OL》。在电影《金馆长对金馆长对金馆长》中，金馆长与小学生对决的游戏，正是SNK推出的经典街机《侍魂》，让崔成国来代言这款正版授权的手游，其实挺合适的——虽然《侍魂OL》运营还不到一年就关闭了服务器，不过金馆长的笑容还是被中国的广告商爸爸们实实在在地“守护”了。

“真香”王境泽

　　“我王境泽就算是饿死，死外面，从这里跳下去，也不吃你们一点东西……真香。”可能谁都没有想到，2014年6月湖南卫视《变形记》第八季中那位叛逆的少年，会因这句话在若干年后成为网红。

　　王境泽来自吉林长春，在父母和七大姑八大姨众星捧月般溺爱中成长起来的他，性格特别暴躁爱闹事，在《变形记》中交换到了云南丽江永胜县一个贫穷的小山村里生活。在扬言不吃农村里爷爷家一点东西不久，王境泽却在饿了后态度180度大反转，交口称赞炒饭“真香”。

　　在若干年后，这段素材被网友做成了“打脸”表情包传到了网上，甚至还有人将其做成了在线表情包生成模板，导致在网络上出现了大量不同的表情包版本和鬼畜视频，与“窃格瓦拉”、“为所欲为二人组”并称为三大动态表情包。

　　2018年3月，王境泽在自己的个人微博发了自己的表情包，还配上了一段“四年前我不应该吃那口饭”的文字。而正是这样“花式自黑”的举动，让各种商业合作纷纷找上了门来。

　　据王境泽个人微博里透露的信息，仅从今年7月开始到年末，这位网红就已经获得了遍布全国的20几家漫展活动的邀请。此外在7月4日，王境泽还为西山居在微博组织“剑网3有毒玩家”活动，发布了一条玩“真香梗”的视频，以及几张《剑网3》藏剑成男的COS照。

　　相信在未来一段时间里，“真香”王境泽还能频繁地出现在我们的面前。

　　在目前中国的互联网营销领域，中国的游戏厂商其实一直走在了行业的前列。近些年来，这些游戏厂商在品牌营销方面已经没有了太大需求，取而代之的则是需要尽可能地获得市场曝光。

　　故此，网红就成为了如今很多广告主，尤其是游戏厂商们的首选合作目标。

　　相比起演艺圈明星，因为鬼畜、表情包而火遍全网的网红们，代言合作的报价其实要比很多人想象的都要低。此外，由于这些网红背后很少会有专业的经纪团队负责运营，于是他们在代言合作方面往往都会有很高的自由度，大多都能配合广告商提出的要求，甚至恶搞、调侃也能接受，这些代言合作往往也能获得较好的市场效果，性价比自然较高。

　　我们可以预见的是，这些充满了喜感的网红代言，在未来还会更多地出现在我们的视野中。而下一个魔性合作，又会是那位鬼畜明星或者表情包呢？

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