从万众期待到千夫所指 这款游戏只用了一下午时间 _ 游民星空 Gamersky.com

　　从上周五开始，国内游戏圈恐怕没有哪款游戏比《逆水寒》更具话题性了。一周前，网易这款点卡收费，以“会呼吸的江湖”、“最后一款端游”为宣传语的武侠题材MMORPG迅速火遍了各大社交平台，虽然靠的是官方不太愿意看到的“黑料”。

　　在《逆水寒》开启全面内测当天，官方迎来的除了爆满服务器的玩家以外，还有一波来势凶猛的谣言。仅仅只用了半天的时间，这些谣言就在全网广泛传播，并把《逆水寒》的口碑拉到了谷底。

　　“《逆水寒》里淋雨会掉血，不氪金买伞就会被淋死”“山上逗狗，会得狂犬病，要花钱找医师治病”“游戏里充值送宝石，15000颗一级宝石能合成一个15级宝石”，类似这样的传言在诞生后以不可思议的速度开始在玩家中和各类社交网络上传播。

　　因为上个月22日那天《逆水寒》属于限号测试，所以大量无法进入游戏中的玩家受这些亦真亦假的传言影响，开始对《逆水寒》产生恶感。面对真假难辨且大量传播的谣言，别说是普通玩家，就连游民编辑部内的风向都开始被影响。

22日当天编辑部群里的对话

　　很快，像是“啥家庭啊，玩《逆水寒》，家里有矿啊?”“没钱不配呼吸”等表情包就开始出现，随着谣言一起成为大家茶余饭后的笑谈。尽管官博在当晚就针对谣言进行了辟谣，但面对已经在全网获得广泛传播，而且自行成梗的谣言，这辟谣也就显得没那么重要了。

　　面对传播速度快到诡异的谣言，大部分玩家已经形成了“《逆水寒》=氪金=坑钱”的固有认识，《逆水寒》想要扭转口碑，恐怕并不容易。

辟谣和表情包比起来，恐怕还是表情包更容易传

　　抛去“淋雨掉血”“被狗咬得狂犬病”“马会瘸腿，瘸了以后需要重新买”这种对游戏不了解的玩家也能辨别的离谱谣言，针对《逆水寒》的争议更多还是集中在收费模式上。

　　事实上，这款此前就已经确定点卡收费的游戏确实存在诸多“付费外观内容”，目前版本的游戏里也真的存在减少红名惩罚道具等容易引起玩家恶感的部分。但平心而论，其付费内容和收费模式与网易的另一款点卡收费的端游《梦幻西游》以及大部分同付费模式的游戏并没有本质性区别。

官博贴出的商城内付费道具

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　　那既然如此，为何《逆水寒》就会惹得千夫所指，全网玩家狂欢式吐槽?这固然与目前市场形势和《逆水寒》此前表现出的高调姿态有关，恐怕也还有些不为人知的原因。目前市场上已经很久没有出现过一款高投资、卖相好的大型MMORPG，《逆水寒》出现的时间点和游戏在画面等外显方面的优势足够吸引同行和玩家的关注。而《逆水寒》官方此前高调的宣传方式和“中国最后一款端游”这种口号也很容易招黑。

　　但与此同时，《逆水寒》这次谣言危机中暴露出的某些蹊跷之处却也再次引出了业界的灰色地带——黑公关。

关于黑公关，最典型的案例就是之前的“紫光阁地沟油”

　　如果你有关注的话，会发现关于《逆水寒》的谣言基本都是集中在6月22日当天下午进行的曝光。这些谣言基本都是自微博、QQ群等社交媒体开始发酵，并仅用了半天时间就在全网快速扩散，其传播速度和集中性都显得有些蹊跷。同时谣言大部分都是以纯文字或者聊天截图的形式进行传播的，而且这些谣言中除了某些确实真假难辨的以外，还存在许多匪夷所思，即使没玩过游戏的玩家也会表示怀疑的。

　　而事实上，早在几天之前，我们也看到了一些网上流传出的有关针对《逆水寒》的黑公关聊天记录。

　　而除了传播时间快、范围广、爆发集中等特点以外，这些谣言在传播过程中还有不少自媒体添砖加瓦，在简单调查了一些相关自媒体后，我们也发现了一些有意思的地方。

　　这些账号大部分都是刚刚创建不久的小号，而其账号发布的内容大部分都是《逆水寒》的负面消息，同时，尽管所使用的标题不同，但这些账号所发布的文章和文章中的素材有很高的重合度。而如果你在微博搜索《逆水寒》相关负面信息的话，也会发现类似的特质。看到这些以后，我们很难不做出这样的推测——这次有关《逆水寒》的谣言危机，是一场有组织，有预谋的黑公关事件。

　　其实黑公关和针对竞品的负面造势早就已经不是个例，在互联网时代，信息的产出分发成本一直在降低，种种利用“舆论”和“公关”发展自己打击对手的手段早就已经是行业里心照不宣的秘密。

　　但另一个问题也随之到来，假如《逆水寒》这次事件真的存在一个幕后推手，那这个人又是谁?

凶手到底是谁?

　　按照正常思路来想，这样大规模的负面信息公关和传播，始作俑者肯定是与《逆水寒》有直接竞争关系的同类型竞品。这当然是最有可能的真相之一，但另一方面，尽管传播的大部分都是负面信息，《逆水寒》自身却也因为这次大规模的谣言事件获得了全网玩家的关注。

　　许多对国产游戏和MMORPG不感兴趣的玩家也因为这次事件知道了《逆水寒》，至少是知道了“没钱不配呼吸”这个梗。尽管口碑已经下降到了谷底，但《逆水寒》却因此获得了更高的关注度，所以也不能排除这是《逆水寒》自导自演的负面营销这个可能性。

　　但不管事实如何，如果这次事件没有后续的反转，恐怕我们很难探知到最后的真相了。《逆水寒》可能将来能靠产品素质扭转口碑，一飞冲天，也可能会被贴上“氪金”的标签打进耻辱柱。但《逆水寒》谣言事件到底是不是黑公关，背后真相到底如何，恐怕也将会与曾经无数次舆论战争一样最终成为无人问津的谜题。

　　乔治·奥威尔在《1984》中说：“如果说思想会腐蚀语言的话，那么语言也会腐蚀思想”。作为一种大家司空见惯的业界潜规则，黑公关已经存在很久，并且一次又一次的在游戏营销方面默默发力，游戏产业早就已经不是完全能够靠产品说话的时代。这是玩家的悲哀，也是业界的悲哀。掌握舆论者就像周星驰在《审死官》里扮演的状师，指头轻轻一动就能控制舆论风向。事实黑白难辨，公关的作用有时甚至还要大于产品本身，在这样的环境下，谁敢下大力气开发新游戏?目前国内端游、单机的开发陷入停滞，小厂商即使开发小体量手游也不得不抱紧“爸爸”们的大腿，种种乱象，恐怕和《逆水寒》遭遇的这一场闹剧不无关系。而身为玩家，恐怕也没有什么选择的权利，只能坐在边上默默吃瓜。

产品许多时候并不能决定最终的成绩，这才是最讽刺的

　　从年初的“紫光阁地沟油”事件，到几天前各大互联网公司关于黑公关的争议，再到如今的《逆水寒》谣言，类似的事件并不少见，也一直存在着。在目前的互联网行业游戏规则下，黑公关就会像阳光下的影子一样，在你看不见的地方，始终存在，默默发展。

　　这是最好的时代也是最坏的时代，我们每天能或主动或被动的接收到无数的信息，但这些信息中哪些是真实的，哪些又是别人想让我们看到的，谁又知道呢。

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