商业战略中的《敢达创潜者》 _ 游民星空 Gamersky.com
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本文作者： 金一
在巧合中诞生
今年是敢达TV动画开播40周年，NHK为此进行了一次全调查投票。在最受欢迎人物的调查中，来自《机动战士敢达 铁血的奥尔芬斯》的配角奥尔加·伊兹卡大爆冷门成为了最受欢迎的人物。虽然这个结果很意外，但是敢达作品本身就是从一系列意外中诞生的，这种意外也渗透在多部作品的历程中。
敢达系列TV动画中最新的《机动战士敢达 铁血的奥尔芬斯》结束已经满一年，在此之前的TV系列不计由OVA改编的《机动战士敢达UC》的话，是2014年的《敢达G回归》。再往前推，则是在2012年播放结束的《机动战士敢达AGE》。而在2012年到2014年之间这个空白档期，却有一部冠以敢达名称的作品异军突起，那就是意外走红的《敢达创战者》系列。
《敢达创战者》虽然不是正统的敢达机器人动画系列作，但是诞生经历与正统敢达动画有着密不可分的关系。2010年前后，敢达动画系列的创作公司日升调整了敢达动画的战略方向。那时候是《机动战士敢达00》系列的末尾，《敢达00》剧场版将要上映的一个阶段。《敢达00》动画虽然取得了一定的成就，但是模型方面的收益并没有达到理想的预期，从观众那边得到的反馈信息是机体造型单一，主角刹那的机体几乎担当了全部模型销路，几台机体老是翻来覆去的出。因此在企画新一作敢达动画的时候，日升背后的老板万代就提出下一作要增加主角机体的特色。同时，万代和创通都想扩大敢达系列在青少年中的影响，新作也被要求拥有足够的对青少年吸引力。这样一个企画的结果现在大家都是知道的，那就是有着祖孙三代主角，被观众称为“子供番”的《机动战士敢达AGE》。
《机动战士敢达AGE》虽然忠实执行了上级的需求，观众方面对此却不买帐，尤其是剧情方面的种种硬伤。比较一看，之前播放的时候被称为“弱智”剧情的《敢达00》竟然如此的顺畅合理。《敢达AGE》曾经创下敢达TV系列动画收视率的最低，这一记录一直要到2017年度烂片四天王之一的《机动战士敢达 铁血的奥尔芬斯》才被打破。模型销路也不好，积压的模型商家要靠和《魔法少女圆》的手办联动才推销的出去。
口碑虽差，《敢达AGE》的指导思想和市场战略却是正确的。在2010年到2013年这段时间，在《敢达AGE》播放的同时，《机动战士敢达UC》OVA也在陆续连载，对于新作的吐槽和对于宇宙世纪作品的怀念，这些都成功增加了关注敢达作品的人群。另一方面，制作敢达模型的群体也渐渐走上台面，尤其是在一些日剧开始出现一些相关剧情，原本这些都是被认为是“宅”而脱离社会的一些特征，从那时起也悄然成为社会流行文化的一部分。
这些都构成了《敢达创战者》诞生的基础，没有这些基础，放在80年代想要去拍一部讲述制作敢达模型的动画是会被认为疯了。但是《敢达创战者》诞生依然是个巧合，最大的巧合就在于故事剧情。就是那个《敢达00》的编剧黑田洋介，自《敢达00》之后一直想拍一部没有流血的敢达动画，此时恰巧《敢达00》副监督长崎健司受制作人小川正和的委托正在筹备拍一部延续《敢达AGE》风格以及战略方向、适合青少年看的敢达动画。当时讨论的时候提出类似《纸箱战机》那样的模型对战类动画，黑田洋介被这个想法打开了思路，于是就想出了实体化敢达模型对战这样的设定，从而构建起了整个故事系统。
“创战者”的故事
虽然敢达系列动画是由日升制作的，但其实日升公司在各种剧情设计的发言力并不是很足。掌握着财权的万代和掌握着版权的创通才是真正的指导者，这一点连敢达之父富野由悠季也是无法对抗的。加上日升也是一个很强势的制作方，自然留给监督和编剧的发挥空间不会太大。
不过这次的《敢达创战者》却不一样，制作人小川正和打一开始的目标就是制作一部以“敢达模型”为主题的动画。之前在2010年，GUNPLA诞生30周年的时候，日升曾经推出过一部名为《模型战士Gunpla Builders Beginning G》的纪念性短篇动画，所以这也延续之前的创意，是例行公事式的制作讨论。无论是财团B还是创通还是制作方日升一开始并不是很在意这作，所以长崎健司和黑田洋介才能有如此自由的发挥。
动画一开始也是波澜不惊，部分观众还对这种低幼倾向的片子嗤之以鼻。但随着故事的深入，剧情逐步有了深度，但又有着基本的底线——区区模型对战显然是不会出什么重大事故死人的，观众完全不用担心会被唐突“喂屎”。表现上的张力以及剧情上的安定感，逐渐吸引住了一大批观众。此外，由于是模型对战，所以各种魔改机体也堂而皇之的登场，什么开发序列和科技应用完全不用考虑，对战动画也就很放的开，观众们可以欣赏到不亚于传统敢达动画的高质量战斗。
敢达动画系列历来都是没有比较就没有伤害，就拿当下说，跟现在同期的雷霆宙域、暮光阿克西斯里的角色一比起来，永不停下的奥尔加显得那么可爱。虽然说他是因为BB素材而火，但也能看出近期敢达动画塑造人物的能力尚不及去年一部烂片。这对于连外传都算不上的《敢达创战者》也是一样，当时正值《敢达UC》故事进入最后阶段，剧情上的不合理以及人物的崩坏已经开始显现，观众们的吐槽声此起彼伏。那边的玛利妲最终还是没有抵抗的了编剧以及身后伟大意志的恶意，化作了宇宙的尘埃；而隔壁“大青椒”的机师艾拉却摆脱了控制，最终和王子幸福的生活在一起。而且后者的故事比起剧情不是跳跃的不行就是吞吞吐吐的《敢达UC》也要好上很多，就是这一比较导致连铁杆UC粉都“倒戈”了。
所以这部一开始并不被重视的作品，意外成为了那时期最红的敢达动画，红到直接带动了敢达模型的销量。尤其是故事中的一个小桥段：班长用熊霸3大战SD骑士，更是直接萌化出一个机体系列，并最终催生出了“萌系”敢达模型这个概念。与此同时，作为对手的SD骑士也大红，观众中对于出现更多SD机体的呼声也高涨起来。动画中的一个小品，却诞生了一个新系列以及带红了一个老作品，这可以说是《敢达创战者》的最大功绩了。
黑田洋介在创作《敢达创战者》的时候完全没有考虑过出续篇的情况，按照他的性格也是倾向于讲述一个完整的故事，所以《敢达创战者》的剧情完整度的相当高的，最后几乎没有留下什么尾巴。一开始大家都没有想到过，这部动画还能有续集，但是续集的企画的真来了，还来的特别的快。
商业目的的侵蚀
《敢达创战者》播放结束不到2个月，官方就公布了续作在制作的消息。其实自从这片有了人气后，万代就开始打上创战者的主意，来为自己的GUNPLA打广告。但由于这片开始企画的时候自己没有深度参与，加上以前因为改剧本的事情和编剧黑田洋介有过多次龌鹾，更何况这片还火着，也就不好强势介入。所以《敢达创战者》基本按照自己的原定计划制作完成，万代只来得及在一些小场景中加强一下自己的存在感，尤其是最后决战那场，万代趁机是塞了很多私货进去。
所以这次制作续作，虽然时间不多，万代还是做了些准备。首先提出就是要添加更多的机体，为此变成了3人组队的对战，这样能登场的机体理论上也增加为原来的3倍。还有就是要深刻与万代玩具战略捆绑，表面上要增加模型的知识，实际上是要给主打的不同系列打广告，尤其是RG系列。另一方面，前作中的热门玩具也要狠狠地深度开发，卖萌玩具自然不可少，而作为小品的SD系列这回要增加戏份。
7月的时候，日升在作品公开会上就介绍了其中大部分主要变化，当然商业化的措施不会说的那么露骨，不过熟悉万代本性的老鸟们大多已经预测的八九不离十了。好在制作团队依然是原来那批人，新换监督绵田慎也也是创作剧场版《敢达00》和《敢达AGE》时候长崎健司的助手，与黑田洋介那批人也算是有交集的，而且原监督长崎健司对于本作的创作也是给过直接的指导，所以动画风格和剧情特色都是直接延续下来，一些前作的优点也得以保留。
2014年10月8日，《敢达创战者TRY》就开始播放，此时距离前作3月31日的完结还不到半年。系列作品出的快的好处就是商业利益的最大化，坏处则是大家对前作还未忘记，新作品里的一些缺点就容易被放大。第一话里的大魔藏敢达这个槽点就被观众抓住狠狠吐槽了一把，不过事后有好事者去试了下，发现还真可行！不过这种槽点还不算剧情上的硬伤，真正的问题在于万代强行植入的RG模型宣传，这一明显夸大化的模型设计被吐槽为RG神力。自从RG Z敢达那悲催的变形机构被漫骂后，或许是财团B急于转变玩家对于自己花了重金新开发的RG系列的看法，但是这作对于RG模型的能力描写太过天马行空，结果是起了反作用，玩家们对RG的吐槽更重了。
此外就是SD敢达系列的强势插入，这次还是作为3位主角机体的之一。本来加个SD也不是什么大问题，但是本作又偏偏想表现一些传统敢达动画中看不到战斗场景，比如《G敢达》后几乎没有再大量出现过的肉搏格斗战。SD造型能摆的动作幅度是有限的，摆在片子里和正常比例的一比较就明显处于劣势。结果是小半程剧情划水后，干脆将文奈的机体设计为了可变形为飞机的支援形态，这才算是给主角团解了围。至于其他SD机体，动画播放到后面谁还在意前面对它们的胡扯。
总之，被强行植入过度广告要素的《敢达创战者TRY》，一些不好的问题已经逐渐显现出来。不过由于前作带来的热潮还在，续作在剧情上虽然联系不大，但还是能看到前作的影子，制作团队也在尽力还原前作的风格。敢达肉搏和RG神力虽然看着扯，但就热血要素来说，部分观众并不讨厌这样甚至有些喜欢。综合这些情况，《敢达创战者TRY》最后还是有不小的收获，剧中的合体超级系敢达泰伦3和超级文奈，都成为了同期线下的热点，熊霸家族也有了大大小小的增员，另一边AGE系列的机体终于卖的动了，海盗和00系列模型也培育了足够的热度。代价是这个本是要与传统敢达动画相异的系列，拍的越来越像个“敢达动画”。
为所欲为的周边
万代在TV动画中尽可能的榨取《敢达创战者》的商业利益时，尚还受着主创团队的制约，而在动画之外的战线就可以说是为所欲为了。早在《敢达创战者》TV动画播放的同时，2013年《Hobby Japn》12月号上，作为创刊45周年的特辑《敢达创战者炎》开始连载。《Hobby Japn》作为万代推广玩具主要平台，因此与TV动画比起来，连载的漫画更倾向于青少年，同时也更倾向于推广模型。在漫画中主角红炎勇星所使用模型分别是HGUC Z敢达、HG 命运敢达和HGAC飞翼零式敢达，这卖模型广告的意思就非常明显了。
按照杂志的制作流程，漫画最晚应该是在10月就完成了的，因为杂志11月就印出来了，《敢达创战者》动画也是在10月开播，所以两者的企画应该是差不多时间，最晚在7月也要敲定了。这样看就可以发现，制作人小川当初说要拍摄一部敢达模型的动画其实就是整个财团B模型宣传的一部分，只不恰好遇到了肚子里有料的黑田他们，从侧面印证了一个不是那么被重视的商业企画遇到了大手的好剧本，这才创造了《敢达创战者》的偶然成功。
虽然是偶然但创战者最终还是一个成功，后来财团B在复制套路制作《敢达创战者TRY》的同时，漫画那边也是没有落下。2014年的12月，《敢达创战者TRY》的同期漫画《敢达创战者炎TRY》开始连载，与TV动画和前作暧昧的关系比起来，这作直接就是《敢达创战者炎》故事的延续。另外在动画加大了广告宣传作用的同时，漫画里更是本格投入，差不多是财团B御用模型原画师的海老川兼武大量参与了本作的机体设计。其他特征和TV动画的如出一辙，主角同样采用的RG机体，同样的组队模式，而且主角队中同样有SD机体。
不过总体来说，虽然是广告企画的一环，但漫画和TV系列一样，尚是以故事剧情为主，打模型广告为辅的作品。《敢达创战者》系列所受的欢迎，显然不是全靠模型来支撑，其最大的优势就是黑田洋介所提出来的“不一样的敢达动画”这点。为了回馈粉丝的热爱，2016年《敢达创战者TRY》的特别篇播放。虽然剧情上亮点不多，但是由于有岭司和艾拉的女儿登场，这作成为了连接前作的重要桥梁，并且满足了大家对于后日谈的渴望。
自《敢达创战者炎TRY》2015年4月结束之后，差不多有段时间日升都暂时没有新的企画，一直要到2016年才开始起变化。最大原因的应该还是剧本问题，万代系统拍动画要找个监督容易，要找能写出令厂商和观众都满意的剧本的人太少。《敢达创战者TRY》结束后，编剧黑田洋介明确表示不会再担任《敢达创战者》续作的编剧，除了他自己要做新项目以外，这风格越拍越像敢达本篇的动画也违背了他当初的本意。虽然后来在日升软磨硬施之下，黑田洋介还是给续作提了不少意见并且推荐了新的编剧。
财团B见软广告一时出不了，干脆就直接打起了硬广告，直接从作例发展来的小说《敢达创战者D》和根据小说创作的漫画《敢达创战者A》，以及《敢达创战者A》的续篇《敢达创战者AR》先后登场。虽然剧情还是以GUNPLA大会为主轴，但基本上就是模型宣传了，连主笔都是从“模型战士”那请来的。
杂志上的小打小闹显然是不够的，模型最好的宣传广告还是在电视屏幕上，所以《敢达创战者》必须要有一款续作，尤其是2016年敢达本篇动画《机动战士敢达 铁血的奥尔芬斯》遭遇收视率滑铁卢后，更是急需一部动画来扭转系列的颓势。因此到了2017年，《敢达创战者》系列又忙碌了起来。
沉入商业的沼泽
万代那边虽然主业慢了半拍，打起广告来却是光速。在2017年8月4日，先登场的是在线发布的网络动画短篇《敢达创战者 battlelogue》。从名字上就可以看出，这些短篇的主打就是对战动画，制作人请的也是著名机器人动画大师大张正己，大张的特点是精于机器人凹造型和分镜而短于剧情。
说到底，《敢达创战者》的最重要的宣传部分不就是各种机体在原本正篇动画中无法达成的对战，现在干脆直接把这些对战提取出来不是更好？而且这样一来也就不需要为剧情的事情伤脑筋了。说这短篇是广告还真的有打广告，每话结束后都会推广一下片中出现的商品。但话说回来，这就算是纯广告也算是动画系列的一部分，何况还是大张亲自操刀的，尤其是文奈和强子那集脑洞还是可以的。
当然，纯广告的《敢达创战者 battlelogue》只是计划其中之一，2017年动画系列的真正主菜是OVA特别篇《敢达创战者 GM的反击》。这篇动画是接在初代作品《敢达创战者》之后，也就是动画最终决战岭司离开后几个月的事情。剧情还是由黑田洋介担当，算是把没有来得及在电视上播放的内容给补全了。虽然决战时候打了诸多机体的广告，剧情上还是可圈可点的，而且和《敢达创战者TRY》的剧情进行了衔接。
这两部开胃小菜结束后，日升方面就透露了新系列动画在制作中的消息，正式消息是今年2月公布的，作品名为《敢达创潜者》（ガンダムビルドダイバーズ）。其实这个名字也是有来历的，早年《敢达创战者》还出过一部名为《敢达创战者 模型潜者》（ガンダムビルドファイターズ プラモダイバー キット&ビルト）的漫画，《敢达创潜者》的名字来历应该是与这作有关，因为漫画的内容就是玩家潜入到了敢达模型对战系统中所引发的故事。
同期也公布了《敢达创潜者》的主角机体。因为是《机动战士敢达00》10周年，所以主角机体就是魔改00，炽天使和母舰的魔改也悉数登场。虽然这次主角机体中还是有SD造型，但是设定是为忍者，这样就避免了持续正面作战的情况，当然也回避一些SD造型动作上的问题。还有就是起源于《敢达创战者》的卖萌系列作品，这次负责卖萌的是和龟霸、玖阿格齐名的吉恩机体3萌之一卡普尔，而且还里面还有小卡普尔，简直就是熊霸F的商业翻版。模型界广受关注的《敢达W》系列也是本作亮相机体之一，《敢达创战者》系列包括漫画都没少过它们的戏份。最后卖的并不好的《敢达铁血》系列机体也试图从这作中找回一些市场。
这次动画还没播放，卖胶就已经开始行动了，动画开播前模型原型已经展示，5月12日的静冈模型展上这系列模型都公开展出并开始发售了。拍广告就算了，隔壁东映一年不知道拍多少广告，大友们还不是照样乖乖掏钱，关键是要编个还行的故事吧，但这次《敢达创潜者》的故事也不行了。虽然网络化的故事环境和现实生活有代入感，早放了一年的《游戏王vrains》也是采用了网络世界。然而《敢达创潜者》将网络变成了一个异世界而缺少与片中现实世界的关联，或许对于一个异世界冒险为主题的故事会很不错，但是作为一款敢达对战动画来说，就显得很突兀了。此外跟前作相比模型制作环节的戏份显得很薄弱，无法体现出主角对于敢达模型的爱，而且剧情的跳跃也显得很无脑，人物的描写都太过做作。
这些可以说是目前为止《敢达创潜者》的剧情的硬伤，当然现在只播放了1/3，或许后面的故事会对这些问题进行修正。但是浓厚的广告氛围和不恰当的故事环境已经使得这片的口碑下滑，尤其是对于传统敢达观众来说，他们还关注的只剩下片中偶尔出现的那些动画梗了。但对于财团B来说，动画的赚钱能力是最重要的，当哪个“广告”吸金力不足的时候就暂时搁置，恐怕《敢达创战者》系列的最终命运也是如此。一部因突破传统而走红的动画，最后却成为传统的一部分，这的确是个讽刺。
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