我们更喜欢氪金？中西方玩家究竟有何差异 _ 游民星空 Gamersky.com

　　本文编译自：gamesindustry

　　译者按：本文虽是以手游市场数据进行的分析，但考虑到中国游戏市场中手游用户占比极大，因此本文在很大程度上可以体现出中国玩家和西方玩家在偏好上的不同。

　　西方开发者/发行商一直努力的寻找好的合作伙伴或正确的策略，试图闯进世界上最大的手机游戏市场——中国。然而只有少数人通过正确的合作者或纯粹的暴力取得了成绩，绝大多数西方游戏厂商在中国都失败了。然而，那还不是最大的障碍，实际上大部分西方游戏在入华之前，刚一提交，就直接遭到了潜在中国合作者们的拒接。

　　观察这个产业，我们意识到在中国消费者和西方消费者之间存在着很多的不同。通常，这些元素主要集中在艺术风格、主题和类型，但是我们几乎从没有试图从一个可量化的角度去深入观察这种不同。

　　如今通过GameRefinery的数据，我们可以对一款游戏的特性/机制进行量化分解，在1600款最畅销的游戏中记录了超过300种不同的特性，也包括中国市场的游戏。为了便于分析，我们将对比缩小范围至中国和美国的App Store上最畅销的100款游戏，这已经足够产生有价值的观察结果了。

　　当然，最终没有一个确定的答案可以帮你赢得中国市场，总会有例外和异常。尽管位居畅销榜前500已经是巨大的成功，很多西方开发者仍渴望能把游戏带入中国市场。现在，通过观察那些在中国畅销的作品，可以帮我们更好的了解中国用户和西方用户在游戏偏好上的巨大的差异。

主题、艺术风格和音效

　　中美市场在游戏偏好上的区别是显而易见的，只要看一下音画表现就能感觉到。中式的奇幻，俊男美女以及三国，这三个主题的游戏在中国畅销榜前100名占据了压倒性优势。

　　在艺术风格上，幻想风和日漫风是中国畅销榜前100名中大部分游戏的风格。与之相反，卡通和现代写实风的作品数量则远远少于美国畅销榜100名中的占比。

　　有趣的是，配音和开场动画在中国手游中非常的流行，这通常会导致游戏的安装包过于庞大，在西方无线下载有着流量的限制，过大的安装包会让人很头疼。另外，这些特性很多都是一次性的，也就是说在游戏中发挥作用的时间非常短，西方开发者更喜欢创造那些可以持续、反复使用的内容，为了节省开发的成本及时间，有时甚至一段音效、动画会贯穿整个游戏。

完全操控还是自动战斗

　　手机游戏用户往往都没有专业的游戏控制设备，中国用户很善于适应 “多点触控”和完全自由的控制角色移动。在西方，趋势也差不多，尤其是随着《绝地求生》与《堡垒之夜》登陆手机后，但是西方用户目前更多的还是选择单点触控。

　　与之相反的是，如果一款游戏没有能为玩家提供非常自由的操纵感，那么中国玩家就会更偏爱于完全不操控，也就是自动战斗、自动收获。在这类游戏中，玩家总是被引导将注意力集中在“层级”上，这其中大部分与消费有关。

　　成功的中国手游在游戏的层级系统方面进化的非常快，远远强于世界其它地区。在西方，我们总是先关注游戏的核心系统能否良好循环。通过原型或GameJam式的活动，我们总是想要验证游戏的基本玩法是“有趣”的。在中国，开发者只要有效建立层级的原型，可以是等级系统、合成物品系统、解锁新角色/特性系统、社交互动等，一旦核心层级系统完成了验证，就可以围绕它来制作游戏。

　　在掌控游戏进程方面，中国开发者也已做出了变革。最初，对游戏时间、游戏机会的限制是行业的主要盈利方式（比如每次失败都会失去一条命、一次机会）。从游戏设计者的角度看这是双赢的选择，限制了玩家对内容的消费，也很好的保证了游戏流程的长度。如果游戏的固有设计中允许玩家毫无限制的去推进，很可能制作内容的速度赶不上玩家消费内容的速度。

　　中国最好的那批游戏直接解决了这个问题。不再限制玩家的游戏时间、游戏机会，转而限制玩家的消费内容。游戏会停滞或减缓你的推进速度，但几乎不会对你在游戏中持续的游玩进行任何限制。在中国畅销榜中，仅有33%的游戏对游玩行为进行限制。 始终允许一定程度上的游玩，不限制玩家的游玩时间，这种设计在中国非常流行，可以说在这方面中国的设计要比西方游戏强很多。

深度体验和氪金系统

　　最好的中国游戏总在不停的推动游戏机制发生进化。大量的游戏机制可能看起来很复杂，但是最好的中国游戏总能用极其高超的手段把它们介绍给玩家，还不会让玩家感到有压力。这些中国游戏中解锁全部的功能通常需要几个月的时间，玩家进入游戏的第1天和第30天，乃至于180天后的游戏体验都是完全不一样的。

　　所有的优秀手游都有许多升级项目，游戏货币，加速增益和物品系统等，但是最好的中国游戏总能做出更丰富的层次。要成功实现这一点的关键就是，努力让更多玩家可以轻松的深入体验游戏，慢慢的把新机制教给玩家，而不让人感到压力。

　　在氪金方面，中国游戏总是很有耐心。即使一分钱不花，游戏里也有非常多的内容，足够你玩很久。最好的中国游戏会提供氪金要素来加速进程，但直到你更深入的沉迷游戏前，你不会感到太强的消费压力。

社交互动

　　最好的中国游戏都能很好的整合社交系统。PVP/PVE模式，工会/社团，合作任务，聊天和观战系统在中国畅销游戏中都是非常重要的组成，要远比西方游戏更普及也更完善。这些系统或许不足以促使你推进流程或者消费，但却从另一个纬度形成纽带，让你在竞争与合作中更加长久的留在游戏里。

　　在中国的MMORPG中还流行着一个新颖的游戏机制——每日登录奖励，如今在西方市场越来越多的游戏也开始加入这种机制。从游戏设计者的角度看，这是一种对玩家的教育引导机制，帮助玩家更好的理解游戏，同时有效的减少了玩家的学习压力，在每日的游玩中可以逐渐深入的了解游戏的新物品、新技能、新角色。

　　举一个游戏圈之外的经典例子，在《精灵宝可梦》的动画片里有着众多的角色。每一集中在进入广告前都会有个小插曲，展示某个小精灵的轮廓，并要求观众说出这是哪只小精灵。这个环节的主要目的是确保观众可以看到广告，但实际上还有更好的作用，通过这个互动很好的加深了观众对新角色的印象，帮助观众更好的深入宝可梦的世界中，并加强了品牌认知。

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